Dollar Shave Club แบรนด์จำหน่ายอุปกรณ์โกนหมวดออนไลน์ชื่อดัง ปล่อยโฆษณาความยาว 60 วินาทีตัวแรกที่สร้างด้วย AI โดยทีมครีเอทีฟจาก Too Short For Modeling ใช้ AI สร้างภาพที่ซับซ้อน เกิดเป็นภาพตึกระฟ้ารูปมีดโกน และฉากกอริลลากำลังโกนหนวดในโปรแกรม “animal testing” เรียกเสียงฮือฮาจากการเสียดสีคู่แข่งอย่าง Gillette แบบตรงไปตรงมา
โฆษณานี้มีชื่อว่า “We Put Our Money Where It Matters” โฆษณาเล่าเรื่องบริษัทมีดโกนสมมติชื่อ “Razor Corp” ที่ CEO และทีมผู้บริหารนั่งประชุมหาทางลดต้นทุน หลัง Dollar Shave Club ปล่อยมีดโกนรุ่นใหม่ล่าสุด โดยครีเอทีฟจาก Too Short For Modeling ทำให้ AI เป็นตัวช่วยเสียดสีคู่แข่งหลังจาก Dollar Shave Club สร้างโฆษณาไวรัลที่เสียดสีคู่แข่งอย่าง Gillette มาตั้งแต่ต้นทศวรรษ 2010
แคมเปญนี้ของ Dollar Shave Club ถือว่าได้ผลตอบรับเชิงบวกที่สวนทางกับหลายแบรนด์ที่โดนวิจารณ์เรื่องการใช้ AI แต่ Dollar Shave Club ถูกยกว่าเฉลียวฉลาดที่ทำให้ AI เป็นส่วนหนึ่งของการจิกกัด ซึ่งบางส่วนได้เกิดเป็นมีม ดึงความสนใจได้ในตลาดที่แข่งขันสูง
Related posts:
เอเจนซี่ All Trades Co เป็นไวรัล หลังโชว์วิดีโอเสียดสี โชว์ความเห็นนักแสดงโฆษณาคริสต์มาส AI ที่แมคโดนัลด์ยกเลิกไป
ย้อนดูดราม่า McDonald’s เปิดตัวโฆษณาคริสต์มาสสร้างด้วย AI แต่คนดูไม่ปลื้ม
Nike ควง Travis Scott ปฏิวัติวงการโฆษณา ใช้ AI ให้เนียนแบบไม่เหมือนใคร!
Skechers อ่วมทัวร์ลง โฆษณา AI ในนิตยสาร Vogue ถูกต้านแรงบนโซเชียล
Wendy’s ลูบคม McDonald’s ขึ้นป้ายล้อเลียน “เฟรนช์ฟรายกรอบไม่โค้งนะ”
Burger King แสบอีกแล้ว! ทำโปสเตอร์อวยพรวันเกิด 50 ขวบ McDonald’s ในเยอรมนีแบบเจ็บจี้ด
