Doritos ต้องการโปรโมทขนมรสล่าสุด Golden Sriracha รสชาติใหม่ที่อยากให้เป็นสุดยอดรสฮิตตัวถัดไป แต่ด้วยความที่ Sriracha เป็นชื่อที่อาจทำให้ชาวอเมริกันหลายคนกังวลถึงสัมผัสเผ็ดร้อนจนเกินรับได้ Doritos จึงต้องหาทางสื่อสารถึงรสเผ็ดที่กำลังดี กลายเป็นสโลแกน “เผ็ดแต่ไม่เผ็ดเกินไป” ที่ถูกนำมาใช้กับเนื้อหาที่ “แซ่บแต่ไม่แซ่บจนเกินเลย” อย่างวิดีโอล้อเลียนหนังผู้ใหญ่ยุค 70 ที่ถูกเปิดชมจนเป็นกระแสในตอนนี้
แทนที่จะเลือกวิธีโฆษณาธรรมดาแบบเดิม แต่ Doritos สร้างสรรค์เป็นวิดีโอแนวล้อเลียนหนังผู้ใหญ่ยุค 70 โดยมี Walton Goggins นักแสดงชื่อดังจาก White Lotus และ Fallout มารับบทช่างประปาที่บื๊อแสนบื๊อ ซึ่งในวิดีโอ ภาพของ Goggins ถูกถ่ายทอดสมจริงในบทช่างประปามืออาชีพที่เข้าไปซ่อมท่อน้ำให้ลูกค้าสาวสุดเซ็กซี่ แต่กลับทำลายบรรยากาศร้อนแรงด้วยการอธิบายปัญหาเรื่องท่อน้ำอย่างจริงจัง จนเมื่อได้ชิม Doritos แล้วถึงกับ “ตื่นตัว” ว่าตัวเองอยู่ในซีนแบบไหนกันแน่
สิ่งที่น่าสนใจคือ Doritos ไม่ได้หยุดแค่วิดีโอเดียว แต่มีการจัดอีเวนท์พิเศษที่ Slipper Room ย่าน Lower East Side นอกจากนี้ยังมีการลงโฆษณา 360 องศา ทั้งดิจิทัล โซเชียลมีเดีย และ OOH รวมถึงการติดป้ายที่ไทม์สแควร์อีกด้วย ทำให้ดึงความสนใจจากผู้บริโภคGen Z ที่ชื่นชอบรสเผ็ดแต่ไม่อยากเผ็ดจนเกินไป และชอบคอนเทนต์ที่มีความเสี่ยงแต่ไม่ข้ามเส้น
