ส่องแคมเปญล่าสุดจาก Downy แบรนด์ผ้านุ่มชื่อดังของ P&G ที่เพิ่งเปิดตัวแคมเปญใหม่ชื่อ “Almost Scandalously Soft Stories” หรือ “เรื่องราวนุ่มจนแทบจะอันตราย” บน Spotify
Downy นั้นเล็งเห็นเทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมสูงของหนังสือเสียงแนวโรแมนซ์ โดยเฉพาะใน BookTok ที่มีการเติบโตถึง 30% ในปีที่ผ่านมา สำหรับแคมเปญ Downy ได้สร้างหนังสือเสียงต้นฉบับ 4 เรื่อง แต่ละเรื่องยาว 20 นาที ที่มุ่งเน้นการนำเสนอ “ความนุ่ม” และ “ความสดชื่น” โดยชื่อเรื่องทั้ง 4 เรื่อง ได้แก่ “The Other Bed” เป็นเรื่องระทึกขวัญของผู้หญิงที่ไปพักผ่อนที่โรงแรมริมทาง, “An Eternal Slumber” เรื่องราวของแวมไพร์กับความรักนิรันดร์, “The Dragon’s Bed” การผจญภัยในโลกแฟนตาซี และ “Kitchen Heat” เรื่องราวความรักในครัวร้านอาหาร เขียนโดยนักเขียนขายดี Priscilla Oliveras
สิ่งที่ชาญฉลาดของแคมเปญนี้คือการเชื่อมโยงประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์เข้ากับการบันเทิง โดย Redge Abueva รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์เสริมผ้าของ P&G อธิบายว่า แคมเปญนี้มุ่งหวังให้คนที่ดูแลคนอื่นอยู่ตลอดเวลาได้มีช่วงเวลาผ่อนคลายสำหรับตัวเอง
ปัจจุบันตลาดหนังสือเสียงในสหรัฐอเมริกามีมูลค่า 2.22 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 เติบโต 13% จากปีก่อน ส่วนนิยายโรแมนซ์เติบโต 113% ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา กลายเป็นแนวที่ทำรายได้สูงสุดในหมวดนิยาย 1.44 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023
