Equinox เป็นแบรนด์ฟิตเนสระดับพรีเมียม ล่าสุดได้ร่วมกับเอเจนซี่ Angry Gods สร้างแคมเปญ Question Everything But Yourself เพื่อสะท้อนภาวะที่เรากำลังตั้งคำถามกับทุกอย่าง ยกเว้นตัวเราเอง โดยใช้ AI เป็นเครื่องมือทรงพลังทำให้การตั้งคำถามกับโลกดิจิทัลนั้นเห็นภาพ สมจริง และมีแรงดึงดูดสูงมาก
แคมเปญนี้เผยแพร่บนแพลตฟอร์มดิจิทัล โซเชียลมีเดีย สื่อพิมพ์ ป้ายโฆษณากลางแจ้ง และช่องทางสตรีมมิ่งต่างๆ โดย Equinox สร้างวิดีโอโฆษณา 30 วินาทีที่เต็มไปด้วยภาพสร้างจาก AI ดูแปลกประหลาด เช่น ผู้หญิงกัดสุนัขแล้วเป็นเค้ก, โมนาลิซาลุกขึ้นมาจูบกับภาพวาดเด็กสาวสวมต่างหูไข่มุก, พระสันตะปาปาเล่นเซิร์ฟ รวมถึงภาพสัตว์และคนในท่าทางที่ไม่น่าจะเป็นไปได้
AI ของ Equinox ยังสร้างชุดภาพเปรียบเทียบระหว่างภาพปลอมที่น่าขนลุก ทั้งผู้หญิงที่มี 3 หน้าอก และชายกล้ามโตเกินจริง กับภาพถ่ายจริงของนักกีฬาที่มีรูปร่างสมส่วน ทั้งหมดนี้เป็นส่วนผสมลงตัวที่ทำให้แคมเปญใช้ประเด็น AI ที่กำลังได้รับความนิยมสูง มาสะท้อนปัญหาความเป็นจริงที่เลือนราง ข่าวปลอม และคอนเทนต์สร้างจาก AI ที่ทำให้ผู้คนไม่สามารถเชื่อสิ่งที่เห็นได้อีกต่อไป จากนั้นจึงใช้ความปลอมเป็นฉากหลังเพื่อเน้นย้ำ “ความจริง” ของการออกกำลังกาย โดยสื่อว่าในโลกที่ทุกอย่างปลอมได้ แต่ร่างกายและความรู้สึกของตัวเราเองคือสิ่งเดียวที่แท้จริง
แคมเปญนี้ถือเป็นอีกตัวอย่างที่ดีของการใช้เทคโนโลยี AI ในฐานะเครื่องมือสร้างสรรค์ที่สะท้อนปัญหาร่วมสมัย พร้อมทั้งเสริมตำแหน่งแบรนด์ในฐานะฟิตเนสหรูระดับพรีเมียมได้อย่างน่าปรบมือ
