IKEA ทำได้! พาคนที่กำลังหลับสบายมารีวิวสินค้าได้อย่างแหวกแนว ผลงานของ IKEA ประเทศแคนาดาที่ทำแคมเปญจากโชว์รูมในโตรอนโต ซึ่งแทนที่จะเป็นรีวิว 5 ดาว มุ่งนำเสนอบรรยากาศความผ่อนคลายน่าใช้งานจากภาวะหลับลึกได้อย่างน่าสนใจมาก
ด้วยแคมเปญนี้ IKEA เชิญกลุ่มตัวอย่างมาทดลองนอนที่สาขา แล้วเปิดกล้องและไมโครโฟนแอบบันทึกเสียงตลอด 2 คืน รวมเวลามากกว่า 90 ชั่วโมง และแล้วก็มีเสียงพูดประโยคแปลก ๆ อย่าง “บันจี้จัมป์อยู่ไหน?” ออกมาจากปากคนที่กำลังหลับสนิท บนที่นอน IKEA นี่ไม่ใช่แค่ไอเดียแปลก แต่เป็นกลยุทธ์การตลาดที่น่าสนใจมากในยุคที่แทบทุกรีวิวดูเหมือนถูกจัดฉากตลอดเวลา โดย IKEA เลือกใช้เสียงละเมอจากจิตใต้สำนึก ซึ่งเป็นสิ่งที่จริงใจที่สุดของมนุษย์ มาเป็นหลักฐานว่าที่นอนของแบรนด์ทำให้นอนหลับสบายจริง ๆ
สิ่งที่เราได้รับจากแคมเปญนี้ คือแม้รีวิวจากคนที่หลับอยู่ อาจจะไม่ได้ดีกว่าคอมเมนต์จากอินฟลูเอนเซอร์ แต่ก็เป็นการคิดนอกกรอบที่น่าสนใจ และสร้างภาพที่ขี้เล่นให้กับแบรนด์ IKEA ได้อีกครั้ง
