JanSport แบรนด์กระเป๋าเป้อายุ 57 ปีกำลังหาทางแก้ปัญหาคลาสสิก นั่นคือภาพแบรนด์เก่าแก่ที่ Gen Z อาจมองว่าโบราณ แต่แทนที่จะเลือกเปลี่ยนโลโก้ หรือลดราคา กลับเลือกทำโฆษณาที่แปลกแหวกแนว ด้วยการโชว์พลังเสียงของกระเป๋าเป้ ที่ยืนยันว่าพร้อมจะอยู่ข้างเคียงผู้ใช้ทุกคน
แคมเปญนีี้มีชื่อว่า “Always With You” แกนหลักของแคมเปญคือการแสดงภาพกระเป๋าเป้ร้องเพลง ทั้งในลิฟต์ ในห้องนอน รวมถึงอีกหลายที่ซึ่ง Gen Z เข้าไปมีเกี่ยวข้องด้วยบ่อยครั้ง ทั้งหมดนี้เป็นการออกหมัดต่อจากที่ JanSport สามารถทำยอดขายสูงสุดในรอบ 57 ปี และพบว่าแบรนด์มี Engagement เพิ่มขึ้น 385% ใน 1 เดือนแรกที่ปล่อยโฆษณาออกมา
JanSport วิเคราะห์ความสำเร็จของโฆษณากระเป๋าเป้ร้องเพลง ว่าเป็นเพราะ Gen Z ส่วนใหญ่ชอบแชร์โฆษณาตลก และมีความชื่นชอบที่ตัวเนื้อหา ซึ่งแทนที่จะใช้คนเป็นตัวหลักในการเล่าสื่อสารโฆษณา แต่เลือกให้กระเป๋าเป้เป็นพระเอก ทั้งร้องเพลงและเต้นรำ ผ่านบทเพลงที่แต่งขึ้นใหม่โดยเฉพาะ
