KFC สเปนต้องการบุกตลาดเคบับ และเมื่อเมนูนี้เพิ่งเริ่มวางขายครั้งแรก จึงลุกขึ้นมาแปลงป้ายโทเท็มสัญลักษณ์ของแบรนด์ให้กลายเป็นเตาหมุนเคบับขนาดยักษ์สูง 12 เมตร หนัก 1,200 กิโลกรัม ทำจากเหล็กเคลือบโฟมโพลียูรีเทน สามารถหมุนได้จริง ดึงดูดสายตาผู้คนที่ผ่านไปมาให้รู้ทันทีว่า KFC มีเมนูเคบับแล้ว
KFC วางแผนขายเมนูใหม่ทั่วประเทศสเปนและบนออนไลน์แบบ Limited Edition จึงใช้กลยุทธ์สื่อแบบ Multichannel ทั้ง OOH ในเมืองและจอดิจิทัลในย่านไนท์ไลฟ์ด้วย ขณะเดียวกันก็มีการผลิตโฆษณาวิดีโอที่โชว์พนักงานยืนอยู่บนยอดโทเท็มสูง 12 เมตร เพื่อเป็นการประกาศข่าวเมนูใหม่เพิ่มจากบน TV, ช่องทางดิจิทัล และโรงภาพยนตร์
สำหรับเมนู Limited Edition นั้นไม่ได้มีแค่เคบับไก่ทอด แต่ยังมีเฟรนช์ฟรายส์พร้อมซอสเคบับด้วย รวมถึงอีกหลายเมนูที่จะวางจำหน่ายทั้งในร้านและผ่านแอปพลิเคชัน KFC ซึ่งต้องยอมรับว่าแคมเปญนี้ทำให้ KFC เข้าสู่วงการเคบับได้อย่างน่าจดจำ แถมยังสร้าง Brand Awareness ใหม่ในกลุ่มเป้าหมาย และใช้สัญลักษณ์แบรนด์เดิมให้เกิดประโยชน์สูงสุด กระตุ้น Traffic ได้ทั้งในร้านและแอปพลิเคชัน
Related posts:
KFC กับยาสีฟันรสไก่ทอด เขย่าวงการฟาสต์ฟู้ดและผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากสุดแหวกแนว
KFC เปิดตัวของเล่นสุดล้ำ Eduardochi ดูแลไก่ทอดตามรอย Tamagotchi
Burger King x KFC จากศัตรู สู่เพื่อนรัก
KFC จูงมือ Build-A-Bear Workshop เปลี่ยนถังไก่เป็นชุดน้องหมี
KFC เปลี่ยนไก่ทอดเป็นตัวช่วยเรื่องนอนหลับ!
KFC แคนาดาจัดงานศพให้เฟรนช์ฟราย “Fry Funeral” ประกาศว่าของทอดแบบเดิมสู่ขิตไปแล้ว และเมนูกรอบปรุงรสใหม่กำลังมา
