“เกล็ดไก่ทอด” สามารถกลายเป็นลวดลายแฟชั่นได้จริงในแคมเปญ Tailor Made Couture ของ KFC บราซิล ที่ร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา Lola\TBWA และ Atelier by Amanda Lenzi เปิดตัวไอเท็มสุดแหวกแนวที่เปลี่ยนไก่ทอดเป็นแฟชั่นได้แบบชวนอึ้ง
มหกรรมแฟชั่นเกล็ดไก่ทอดนี้ถูกโชว์บนเสื้อผ้าจริง ณ เมือง São Bernardo do Campo ประเทศบราซิล ซึ่งมีแผนขยายงานโชว์สู่เวที São Paulo Design Week โดยลูกค้าที่ซื้อถังไก่ขนาด Medium จะได้รับสิทธิ์นำเสื้อแจ็กเก็ต กางเกงยีนส์ กระโปรง หมวก Bucket หรือ Tote Bag มาฝากที่ร้าน KFC สาขาร่วมรายการ จากนั้นทีมช่างฝีมือจะเย็บมือด้วยผ้า Sherpa เพื่อจำลองพื้นผิวขรุขระกรุบกรอบของเกล็ดไก่ทอด KFC ลงบนชิ้นงาน แล้วส่งคืนภายในไม่กี่สัปดาห์
นอกจากนี้ยังจัดแสดงศิลปะ Installation Art ในรูปแบบ Atelier ของผู้พัน Colonel Sanders ในงาน São Paulo Design Week ด้วย ทำให้เกิด Brand Love ที่จับต้องได้ เปลี่ยนสัญลักษณ์แบรนด์ให้เป็นของน่าสะสมในโลกแฟชั่นได้
ความแปลกใหม่ของแคมเปญนี้ไม่เพียงดึงดูดสื่อและโซเชียลมีเดียโดยไม่ต้องซื้อโฆษณา แต่ยังกระตุ้นยอดขายได้ เพราะมีการผูกสิทธิ์พิเศษกับการซื้อสินค้า และเพิ่มยอดการสั่งอาหารหรือ Average Order Value ได้อีกทาง
Related posts:
ไม่ใช่น่องไก่นะ! KFC เปิดตัวน้ำหอมกลิ่นไก่ทอด ไม่แจกแต่ขายทั่วสเปนก่อนวันหยุด
KFC สร้างภาพยนตร์สยองขวัญ 14 นาที เล่าเรื่องคำสาปพิซซ่าที่สเปน
KFC เปิดตัวไอติมไก่! เสียบไม้ให้มือไม่เลอะ-ไม่จำเป็นต้องเลียนิ้ว
Pizza Hut x KFC สะท้านวงการ! กำเนิดหน้าใหม่ “พิซซ่าไก่ป๊อปคอร์น”
A&W แจกลิปบาล์มรสไก่ทอด ตั้งชื่อ Tender Lovin’ Lip Balm การันตีทำจากน้ำมันทอดของแท้!
รู้เลยว่ากรอบ! KFC ทำแคมเปญภาพนิ่งที่สื่อถึงเสียงไก่ทอด “ดังลั่น”
