League One Volleyball (LOVB) ลีกวอลเลย์บอลอาชีพแห่งแรกของสหรัฐฯ ที่เติบโตมาจากระดับชุมชน จับมือกับ Atlantic New York เอเจนซีโฆษณาอิสระจากบรูคลิน พัฒนาแคมเปญประจำซีซั่น 2 ให้กับ 6 ทีมในลีก
โปรเจ็กต์นี้สร้างแคมเปญที่เน้นเอกลักษณ์เฉพาะเมืองได้อย่างน่าสนใจ โดยดึงวัฒนธรรม พลังงาน และประวัติศาสตร์ของแต่ละเมืองมาเป็นแรงบันดาลใจ ผ่านการสัมภาษณ์นักกีฬา แฟนคลับ และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในองค์กร
6 ทีม 6 เมืองในแคมเปญนี้ประกอบด้วย LOVB Salt Lake ที่ใช้ธีม High Attitude เชื่อมความสูงของเทือกเขาเข้ากับความมุ่งมั่นไม่ยอมแพ้ ขณะที่ LOVB Houston ใช้ธีม Grit Up เพื่อยกย่องความแกร่งและความหลากหลายของเมือง
ยังมี LOVB Austin ที่เล่นกับฐานะแชมป์เก่าปกป้องมงกุฎด้วยความภูมิใจแบบเท็กซัส ขณะที่ LOVB Nebraska มีไฮไลท์เรื่องดินแดนศักดิ์สิทธิ์ของวอลเลย์บอลอเมริกัน และ LOVB Madison ที่ใช้คำว่า Mad ช่วยถ่ายทอดความหลงใหลวอลเลย์บอลระดับเผ็ดเดือดของวิสคอนซิน สุดท้ายคือ LOVB Atlanta ที่ใช้ธีม Bring Your A เป็นประเด็นท้าทายสายตาชวนให้อยากรู้
ที่สุดแล้ว แคมเปญนี้ได้กลายเป็นโฆษณาที่สามารถสร้างชุมชนแฟนกีฬาจากรากฐาน โดยใช้ความภูมิใจท้องถิ่นเป็นตัวขับเคลื่อน ครอบคลุมทั้ง Social Media, สื่อในสนาม และ Out-of-Home ซึ่งช่วยให้แต่ละทีมมีตัวตนที่แข็งแกร่งและเชื่อมโยงกับแฟนๆได้ดี
