แบรนด์ยีนส์ระดับตำนานอย่าง Levi’s กำลังสร้างสีสันใหม่ให้กับตัวเองผ่านแคมเปญ “Icons” ที่เปิดตัวเมื่อวันที่ 25 สิงหาคมที่ผ่านมา ครั้งนี้ Levi’s ไม่ได้เล่าเรื่องเก่าๆ ในแบบเดิมๆ แต่เลือกที่จะผสมผสานประวัติศาสตร์อันยาวนานของแบรนด์เข้ากับพลังคนรุ่นใหม่ที่เต็มไปด้วยแรงบันดาลใจ ด้วยการร่วมงานกับ Shaboozey ศิลปินคันทรี่ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง Grammy และ Matty Matheson เชฟและนักแสดงที่คว้า Emmy มาแล้ว
แคมเปญนี้ถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์สั้น 3 เรื่อง กำกับโดย Glenn Kitson และถ่ายภาพโดย Galo Olivares ภาพที่เราเห็นไม่ใช่ความโหยหาอดีตแบบเดิมๆ แต่เป็นการผสมผสานระหว่างความเป็นอเมริกันวันนี้กับกับตำนานยุคใหม่ ผู้ชมจะได้เห็นรถที่ลุกเป็นไฟ คืนชมภาพยนตร์ใต้แสงจันทร์ และกลิ่นอายการผจญภัยเฉพาะตัวที่ทำให้ทุกอย่างน่าสนใจ ซึ่งภาพยนตร์แต่ละเรื่องจะเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์หลักของ Levi’s คือ กางเกงยีนส์ 501® Original แจ็คเก็ต Trucker และเสื้อ Western Shirt โดยแต่ละชิ้นจะมี tagline เป็นของตัวเอง เช่น “แข็งแกร่งกว่าความสัมพันธ์ส่วนใหญ่” และ “สวมใส่เพื่อให้จดจำ”
สำหรับดาวเด่นของแคมเปญอย่าง Shaboozey นั้นเป็นที่รู้จักจากการผสมผสานแนวเพลงที่ทลายขอบเขตเพลงคันทรี่ และ Matty Matheson นั้นมีบุคลิกที่ไม่เหมือนใคร ซึ่ง Levi’s อธิบายว่าแคมเปญนี้สร้างจินตนาการถึงโลกที่ทั้งสองบุคคลนี้สามารถเป็นตัวของตัวเอง ผลลัพธ์ที่ได้คือการให้เกียรติอดีตของ Levi’s โดยไม่ติดอยู่กับใคร กลายเป็นเรื่องราวของแคมเปญ Icons จาก Levi’s ที่พิสูจน์ให้เห็นว่าบางครั้งการยึดหลักการเดิมแต่เล่าในแบบใหม่ อาจเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงใจคนรุ่นใหม่ก็ได้
Related posts:
Pepsi x Cheetos x Typo ไม่หยุดแค่เครื่องดื่ม-ขนม แคมเปญคอลแลปส์พาแบรนด์เขย่าไลฟ์สไตล์
ไม่เศร้า! ห้าง MYLORD ชินจูกุ ทำแคมเปญอำลา รูดม่าน 40 ปีด้วยความผูกพันและความหวัง
จับตาแบรนด์ทำเนียบขาว ปรับโฉมโลโก้สู่สัญลักษณ์แห่งยุคสมัยใหม่
McDonald’s ฮ่องกงฉลอง 50 ขวบ จับคาแรคเตอร์แบรนด์ผสมกับ Hello Kitty ในธีมย้อนยุค
KFC x Mofusand แคมเปญตรุษจีนสุดคิวท์ที่สร้างปรากฎการณ์แย่งซื้อในสิงคโปร์
Undiz แบรนด์ชุดชั้นในฝรั่งเศสเจอหลายกระแส หลังใช้นางแบบ AI เปิดตัวแคมเปญชุดว่ายน้ำ
