“ทุกคนรักการปาร์ตี้ ไม่ว่าจะอายุเท่าไหร่” ประโยคนี้คือแกนหลักของแคมเปญ “อย่าเกษียณจากปาร์ตี้” หรือ Don’t Retire the Party ของ Lipton Hard Iced Tea ซึ่งกำลังเชื่อมโยงคนต่างวัยที่ดูเหมือนจะไม่เข้ากันให้มาปาร์ตี้ด้วยกัน บนเป้าหมายทลายกำแพงและพิสูจน์ให้เห็นว่าคน Gen Boomer กับ Millennial นั้นสามารถสนุกร่วมกันได้
แทนที่จะเลือกกลุ่มเป้าหมายแค่วัยเดียว Lipton Hard Iced Tea เลือกสร้างสะพานเชื่อมคนต่างวัยโดยใช้จุดร่วมเป็น Palm Springs สถานที่สุดฮอตในแคลิฟอร์เนียที่เคยเป็นแหล่งพักผ่อนของคนเจน Boomer แต่ตอนนี้กลับกลายเป็นจุดหมายปาร์ตี้ของ Millennial การรวมตลาด 2 กลุ่มเป้าหมายนี้ทำให้ฐานลูกค้าของ Lipton Hard Iced Tea ใหญ่ขึ้นทันที โดยแบรนด์ได้ทำให้คอนเทนต์เป็นไวรัลโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์รุ่นเดอะและรุ่นใหม่ร่วมกัน
สำหรับชาเย็น Lipton Hard Iced Tea นั้นเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ไม่อัดลม มีปริมาณแอลกอฮอล์ 5% ทำจากชา Lipton แท้รสชาติธรรมชาติ และส่วนผสมมอลต์ที่มีรสชาตินุ่ม และสดชื่น โดยตั้งแต่วันที่ 10-17 มิถุนายน Lipton Hard Iced Tea เปิดให้ผู้อายุเกิน 21 ปีเข้าร่วมเพื่อลุ้นรับทริป Palm Springs เมื่อติดตาม @liptonhardtea บน Instagram และกด Like โพสต์วัน National Iced Tea Day พร้อมแท็กเพื่อนปาร์ตี้ต่างวัยผ่านแฮชแทค #dontretiretheparty
