Marriott Bonvoy จับมือกับเอเจนซี่ Wieden+Kennedy New York เปิดตัวแคมเปญการตลาดชื่อ “Where Gameday Checks In” โดยดึงนักกีฬาตัวจริงมาร่วม ทั้งนักรักบี้โปร Ilona Maher, สาว Sam Coffey แห่งทีมชาติฟุตบอลหญิงสหรัฐฯ และโค้ช Geno Auriemma แห่ง UConn รวมถึงนักกีฬาจากหลายสถาบัน ที่มาจับเข่าเล่าความจริงที่คนมักมองข้าม ว่าโรงแรมคือ “เบื้องหลัง” ของทุกชัยชนะ ไม่ใช่แค่ที่พัก แต่คือพื้นที่ของพิธีกรรมก่อนแข่ง ตั้งแต่การเตรียมตัว และการเฉลิมฉลอง
เนื้อหาในแคมเปญนี้ถ่ายทำจริงที่โรงแรมใน Marriott Bonvoy portfolio ทั่วสหรัฐฯ และกระจายคอนเทนต์ผ่านหลายช่องทาง ได้แก่ โฆษณา TV ทั้งขนาด 30 และ 15 วินาที ออกอากาศช่วง March Madness และการแข่งขันฟุตบอล ยังมีสื่อ Social และช่องทางดิจิทัลอื่นบน Meta, TikTok ตั้งแต่ 10 มีนาคม ที่ผ่านมา รวมถึงช่องพอดคาสต์ชื่อ “Live From the Bracket” นำโดย Sophie Cunningham ออกอากาศบน YouTube, Spotify, Apple และโซเชียลมีเดียหลักด้วย
แคมเปญนี้เผยแพร่ในกรอบเวลาที่เหมาะเจาะ เพราะสามารถขี่กระแส 2 อีเวนต์ใหญ่พร้อมกัน คือ March Madness และ FIFA World Cup ได้ในปีเดียว นอกจากนี้ คอนเทนต์ยังหลากหลายครบช่องทาง ซึ่งการใช้นักกีฬาจริง สถานที่จริง กำกับโดยผู้กำกับระดับรางวัล ในโมเมนต์ที่มีกีฬาระดับชาติเป็นตัวนำ ก็สามารถเปลี่ยนภาพลักษณ์ Marriott Bonvoy จากโรงแรมทั่วไป ให้กลายเป็นพาร์ทเนอร์ที่อยู่เบื้องหลังทุกชัยชนะได้ในที่สุด
