แคมเปญใหม่ M&M’s กำลังอัดแน่นความหมายลึกซึ้งให้ขนม M&M’s เป็นมากกว่าแค่ขนม โดยสนับสนุนทั้งความสามัคคีข้ามเจเนอเรชัน และเชิญชวนผู้คนต่างวัยมาผูกมิตร เติมความสุขสนุกร่วมกันกับเม็ดช็อคโกแล็ตในดวงใจคนทุกเพศทุกวัย
แพลตฟอร์มครีเอทีฟนี้เป็นกลยุทธ์ใหม่ที่ M&M’s เตรียมไว้ในยุคที่โลกเริ่มเต็มไปด้วยความแตกแยก ในขณะที่แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคส่วนใหญ่กำลังแข่งกันเอาใจ Gen Z แต่ M&M’s ขอแตกต่างด้วยการรวมความสนุกทุกเจนไว้ในแคมเปญ โดยแคมเปญใหม่มีชื่อว่า “It’s More Fun Together” หรือ “มันส์กว่าเมื่ออยู่ด้วยกัน” บนหลักที่เน้นการเชื่อมโยงคนทุกวัยเข้าด้วยกัน ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัย YouGov และ Statista ที่พบว่า M&M’s เป็นขนมที่คนทุกเจเนอเรชั่นในอเมริกาชื่นชอบ ไม่ว่าจะเป็น Gen Z มิลเลนเนียล หรือเบบี้บูมเมอร์
M&M’s จึงพยายามไฮไลท์ที่เครื่องหมาย “&” ชูความสำคัญในชื่อแบรนด์ M&M’s เพื่อเน้นแนวคิดจูงใจให้ทุกคนเป็นหนึ่งเดียวกัน ซึ่งไม่เพียงโฆษณาชุดใหม่ที่ M&M’s ปิดท้ายด้วยเครื่องหมาย “&” เปลี่ยนสีไปมา แต่ยังมีการสร้างสรรค์คอนเทนต์ในแคมเปญ ที่นำเสนอสถานการณ์คุ้นเคย เช่น ครอบครัวที่ดูหนังร่วมกัน หรือคู่รักที่มีญาติมาเยี่ยมเยือน ซึ่ง M&M’s ได้กลายเป็นตัวเชื่อมที่ทำให้ทุกคนมีความสุขร่วมกัน
