Moleskine แบรนด์สมุดบันทึกชื่อดังได้ร่วมมือกับศูนย์สุขภาพจิตเซี่ยงไฮ้ Shanghai Mental Health Center เปิดตัวสมุดบันทึกลิมิเต็ดอิดิชั่นโดยมีคอนเซ็ปต์เน้นส่งเสริมการดูแลสุขภาพจิต ด้วยการออกแบบดีไซน์ที่เลียนแบบเตียงนอนโรงพยาบาล แต่นำมาตีความใหม่ให้กลายเป็นสัญลักษณ์ของการพักผ่อน การไตร่ตรอง และช่วงเวลาสร้างสรรค์
ดีไซน์ปกสมุดรุ่นพิเศษนี้หุ้มด้วยผ้าลายฟ้า-ขาวคล้ายผ้าปูที่นอนโรงพยาบาล พร้อมหมอนเล็กถอดได้ โดยสามารถซักและติดกลับได้ด้วย มีการปักลายเลข 600 ซึ่งอ้างอิงถึงเลขที่ตั้งของโรงพยาบาล ผู้ใช้สามารถติดไว้ตำแหน่งไหนก็ได้บนผิวผ้า ทำให้แต่ละเล่มมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง รวมถึงมีแอคเซสเซอรี่เสริม เช่น เข็มกลัดรูปสมองที่หมุนได้ พร้อมข้อความ “UNLEASH YOUR GENIUS” (ปลดปล่อยอัจฉริยภาพของคุณ)
แคมเปญนี้พลิกสัญลักษณ์ที่เคยสะท้อนอารมณ์เชิงลบให้เป็นบวก โดยแทนที่จะให้เตียงโรงพยาบาลหมายถึงความเจ็บป่วย แบรนด์ตีความใหม่ให้เป็นสัญลักษณ์ของการพักผ่อน การดูแลตัวเอง และความอ่อนโยน โดยเปลี่ยนพื้นที่ทางการแพทย์ให้กลายเป็นพื้นที่ส่วนตัวที่อบอุ่น ผ่านการเชื่อมโยงการเขียนกับการรักษาจิตใจ เพราะการเขียนและจดบันทึกเป็นเครื่องมือสำคัญในการประมวลผลอารมณ์ เข้ากันกับดีไซน์ที่สื่อถึงการดูแลและความเปราะบางอย่างนุ่มนวล ไม่รุนแรง
โปรเจ็กต์นี้ทำให้ Moleskine สามารถเป็นได้มากกว่าสมุดบันทึก โดยเป็นเครื่องมือบำบัดจิตใจที่ใช้ภาษาดีไซน์เล่าเรื่องการดูแล ความปลอดภัย และพื้นที่สำหรับพักใจ เรียกว่าพกพาไปได้ทุกที่ เหมาะกับยุคที่ผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าทางอารมณ์ มากกว่าแค่ฟังก์ชันใช้งาน
Related posts:
Puma ฉลอง 70 ปี Club Sporting Cristal เสริมอารมณ์เสื้อแข่งรุ่นพิเศษด้วยหนังโฆษณาดูแล้วอิน
Taco Bell สร้างกระเป๋าหนังสุดเท่ Taco Bellt สำหรับพกพาตัวช่วยลดหิว เพลินได้ทุกที่
Yandex Go แอปเรียกรถทำแคมเปญออฟไลน์ ตกแต่งรถแท็กซี่กระตุ้นผู้คน ดึงอารมณ์ร่วมเดินทางสนุกกับเทศกาล
Rolls-Royce สร้างรถจิ๋ว เติมกำลังใจให้นักขับขี่ตัวน้อยในโรงพยาบาล
