หนาวแล้วต้องซด! Nike เปิดร้านซุปสมุนไพรในจีน เสิร์ฟความอบอุ่นเพื่อการฟื้นฟูหลังออกกำลังกาย

Nike แบรนด์กีฬาระดับโลก กำลังกลายเป็นชื่อที่คนนึกถึงเมื่อพูดถึงหม้อซุปร้อน ๆ เพราะกลยุทธ์ล่าสุดในจีนกำลังเข้าถึงใจผู้บริโภครุ่นใหม่ ด้วยป๊อปอัปสโตร์ร้านซุปสมุนไพรที่กว่างโจว ผสมผสานวัฒนธรรมกีฬาเข้ากับคอมฟอร์ตฟู้ดสไตล์กวางตุ้ง

แคมเปญนี้ Nike สามารถจับคู่สถานที่ที่ใช่และเมนูที่ลงตัว โดยร้านชั่วคราวนี้เปิดให้บริการเมื่อต้นเดือนพฤศจิกายน 2025 บนเกาะเออร์ชา ซึ่งเป็นเส้นทางยอดนิยมของนักวิ่งท้องถิ่น แทนที่จะเป็นดิสเพลย์สินค้าที่มีดีไซน์สะดุดตา หรือกำแพงเต็มไปด้วยรองเท้าสนีกเกอร์ลิมิเต็ดอิดิชั่น ผู้มาเยือนกลับได้พบกับซุปสมุนไพรร้อนๆ วางคู่กับม้านั่งเรียบง่าย และบรรยากาศที่ให้ความรู้สึกเหมือนโรงอาหารชุมชนมากกว่าร้านค้าแบรนด์กีฬาระดับโลก โดยนักวิ่งระยะสั้นโอลิมปิก ซู บิงเทียน ยังมาร่วมเปิดงานด้วยการตักซุปและพูดคุยกับผู้เข้าร่วมด้วย

บทสรึุปของแคมเปญนี้ คือ Nike สามารถเสิร์ฟสิ่งที่อุ่นท้องและอุ่นใจ ด้วยซุปที่ใส่ใจทุกรายละเอียดเพราะแต่ละชามประกอบด้วยส่วนผสมที่หยั่งรากลึกในวัฒนธรรมสุขภาพแบบกวางตุ้ง อาทิ เปลือกส้มแห้ง ซี่โครงหมู มะระ และอินทผลัมแดง โดย Nike ยังออกแบบช้อนกินซุปแบรนด์เนมติดโลโก้ Swoosh สำหรับกิจกรรมนี้โดยเฉพาะ ร้อยเรียงรายละเอียดการออกแบบที่ลงตัวเข้ากับประสบการณ์ ไอเดียเบื้องหลังการคัดเลือกสมุนไพรผูกโยงกับการฟื้นฟูร่างกายหลังวิ่ง บนสโลแกนภาษาจีนที่แปลได้ว่า “ไม่มีความพยายามใดที่ไร้ผล” สะท้อนถึงวัฒนธรรมการวิ่ง พร้อมส่งความหมายถึงความตั้งใจที่ใส่ลงไปในซุปที่เคี่ยวนานและปล่อยให้ระอุแบบช้าๆ

View this post on Instagram

A post shared by Nice Kicks (@nicekicks)

#Nike latest pop-up in Guangzhou, China.

In collaboration with a local soup shop on Ersha Island, popular with a lot of runners in the area. Offering some much-needed post-run nourishment to folks fresh off their run.

A tightly executed activation, rooted in local culture.… pic.twitter.com/z91xvkYOR1

— BrandGully (@BrandGully) November 17, 2025

การเลือกใช้ร้านซุปเรียบง่ายแทนอีเวนต์สตรีทแวร์ที่ฉูดฉาด สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงวิธีการที่ Nike ใช้เข้าหาผู้บริโภค Gen Z ในจีน แทนที่จะยัดเยียดกลยุทธ์การตลาดสไตล์ตะวันตก แบรนด์พยายามฝังตัวเองเข้าไปในกิจวัตรที่มีความหมายกับนักวิ่งเมืองรุ่นใหม่ ซึ่งหลายคนให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่รู้สึกใกล้ชิด เป็นชุมชน และเกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันอย่างแท้จริง