Nike เจอดราม่าลอกงานโฆษณา โทน-จัดเฟรมถอดแบบหนังสั้นอิสระ

แบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike ต้องเจอปัญหาที่อาจส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์อีกครั้ง ด้วยข้อหาว่าโฆษณาใหม่มีโทนและจัดเฟรมคล้ายกับคัดลอกผลงานหนังสั้นมาไม่มีผิด ทั้งการจับมุมกล้อง การใช้แสง รวมถึงความรู้สึกโดยรวมของภาพที่คล้ายกันมาก

ต้นเรื่องของดราม่านี้คือ Nike ได้เปิดตัวโฆษณาเรื่องใหม่ที่กำกับโดย มาเลีย โอบามา ลูกสาวคนโตของอดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ โฆษณาตัวนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแนะนำรองเท้าผ้าใบรุ่นใหม่ของ เอจา วิลสัน นักบาสเกตบอลหญิงชื่อดัง ชื่อรุ่น A’One แต่แทนที่จะได้รับคำชื่นชมในความคิดสร้างสรรค์ โฆษณาเรื่องนี้กลับถูกกล่าวหาว่าคัดลอกผลงานของผู้กำกับอิสระรายหนึ่ง

นาตาลี แจสมิน แฮร์ริส ผู้กำกับหนังสั้นอิสระ ได้ออกมาเปิดเผยว่าภาพในโฆษณา Nike มีความคล้ายคลึงกับหนังสั้นของเธอเรื่อง “Grace” อย่างน่าสงสัย จุดที่น่าสนใจที่สุดคือฉากของเด็กหญิงสองคนเล่น “ตบแปะ” บนบันไดหน้าบ้าน ซึ่งแฮร์ริสอ้างว่าเป็นภาพที่เธอสร้างสรรค์ขึ้นอย่างพิถีพิถันในแต่ละช็อต โดยแฮร์ริสได้โพสต์รูปเปรียบเทียบแบบช็อตต่อช็อต ทำให้เห็นการจับมุมกล้องที่เหมือนกัน การใช้แสง โทน และการจัดเฟรมที่ให้ความรู้สึกโดยรวมของภาพที่ไม่ต่างกันเลย

I know art often overlaps, but moments like this hit hard when you’ve poured your heart into telling stories with care and barely get the recognition you deserve. If brands want a certain look, why not hire from the source instead of for name recognition? @Nike @_ajawilson22 pic.twitter.com/Y57ACZiPRe

— Natalie Jasmine Harris (@nataliejharris) May 6, 2025

แฮร์ริสไม่ได้โจมตีมาเลีย โอบามาโดยตรง แต่เธอยกประเด็นปัญหาใหญ่ของอุตสาหกรรมนี้ขึ้นมา โดยตั้งคำถามว่า ทำไมระบบในวงการนี้ถึงมักจ้างคนดังมาทำงานที่เลียนแบบสุนทรียศาสตร์ของศิลปินที่ไม่ค่อยมีชื่อเสียง แทนที่จะให้โอกาสผู้สร้างต้นฉบับเอง

ขณะนี้ Nike ยังไม่ได้ออกมาตอบข้อกล่าว และทั้งมาเลีย โอบามา และเอจา วิลสัน ก็ยังไม่ได้ออกแถลงการณ์ใดๆ ซึ่งไม่ว่าเรื่องราวนี้จะจบลงอย่างไร เคสนี้จะเป็นจุดเปลี่ยนในการให้ความสำคัญกับผลงานต้นฉบับของศิลปินมากขึ้นแน่นอน

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว