Old Navy ต้องการโชว์ activewear รุ่นใหม่ที่มีโอกาสกระตุ้นยอดขายของ Old Navy ได้ในปี 2025 แคมเปญ “Old Navy, New Moves” จึงเกิดขึ้นเพื่อโปรโมตไลน์เสื้อผ้าออกกำลังกายเหล่านี้ แคมเปญคว้าตัวดาราสาวที่คัมแบคกลับมาฮิตอีกครั้ง “ลินด์เซย์ โลฮาน” มาปรากฏตัวในสไตล์ย้อนยุคปี 80s เรียกความสนใจได้บนทุกแพลตฟอร์ม
โฆษณาตัวหลัก 30 วินาทีของแคมเปญนี้ใช้เพลง Whip It ของ Devo ทั้งภาพและเสียงดูคล้ายวิดีโอออกกำลังกายสมัยปี 80s เอเจนซี่ผู้ครีเอทโปรเจ็กต์คือ Look โดยวิดีโอหลากเวอร์ชั่นนั้นถูกส่งผ่านช่องทางโซเชียลหลักทั้ง YouTube, Meta, TikTok, Pinterest รวมถึงการออนแอร์ทางทีวีและแพลตฟอร์มดิจิทัล
แคมเปญนี้เปิดตัวในวันที่ Old Navy ส่งสัญญาณว่ากำลังแข็งแกร่งในตลาด โดยปัจจุบันได้ทยานขึ้นมาเป็นอันดับ 5 ในตลาด activewear แล้ว ยอดขายเพิ่มขึ้น 3% และคว้า market share มาได้ติดต่อกัน 9 ไตรมาส อย่างไรก็ตาม บริษัทแม่อย่าง Gap Inc. ถูกมองว่าอาจจะต้องรับผลกระทบจากภาษีนำเข้าของรัฐบาลทรัมป์ ประมาณ 100-150 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซึ่งตัวเลขนี้จะเปลี่ยนแปลงไปแน่นอนตามนโยบายใหม่ของทรัมป์ที่ประกาศออกมา
สำหรับแคมเปญนี้ เชื่อว่าการตลาดที่ผสมผสานความคลาสสิกกับความร่วมสมัย พร้อมกับการเลือกใช้เซเลบฯที่กำลังกลับมาฮิต ย่อมสามารถสร้างความสนใจและยอดขายได้ แม้จะมีความท้าทายจากปัจจัยภายนอกก็ตาม
Related posts:
Adidas x Marimekko Dot โชว์วิดีโอคอลเลคชันใหม่ ฮือฮาลายสะดุดตาสไตล์ยุค 60
Gap ดึงนักแสดง Kenan Thompson มาฝึกงานที่แบรนด์ Old Navy เนรมิตวิดีโอซีรีส์เล่าเรื่องบริษัทคุณหนูดูเพลิน
Hermès โปรโมท “น้ำหอมคุณหนู” ด้วยภาพเด็กวัยหัดเดินและม้าสีส้มสไตล์ภาพประกอบหนังสือเด็ก
McDonald’s รีอิมเมจ Happy Meal ร่วมมือแบรนด์สตรีทแวร์เดินสายเรโทรเจาะกลุ่มผู้ใหญ่
Bacardi ทำอัลบั้มเพลงสวมใส่ได้ “THE WEARABLE ALBUM”
Oregon ซ้ำอีกหมัด! ปล่อยวิดีโอโฆษณาสไตล์ Ghibli ภาค 2 เตือนนักท่องเที่ยวด้วยชีวิตชีวาเหนือจินตนาการ
