Oreo ปรับโฉมทางม้าลายเป็นคุกกี้ ดึงสายตาคนเดินถนนควักกระเป๋าซื้อขนม

Oreo แบรนด์คุกกี้ชื่อดังสร้างปรากฏการณ์ใหม่บนท้องถนนด้วยการเปลี่ยนทางข้ามม้าลายหน้าร้าน Kroger ให้กลายเป็นคุกกี้ Oreo ขนาดยักษ์ เป็นโปรเจ็กต์ Creative Commerce ที่พัฒนาร่วมกับเอเจนซี่ VML โดยใช้ความคิดสร้างสรรค์ทางการตลาดเข้ากับพฤติกรรมการช็อปปิ้งที่เกิดขึ้นจริง

จุดเด่นของแคมเปญนี้อยู่ที่ลายเส้นขาวดำของทางม้าลายที่ถูกออกแบบให้ดูเหมือนเป็นคุกกี้ Oreo พร้อมตัวการ์ตูนน่ารักที่กำลังเคี้ยวคุกกี้อยู่บนพื้นทางเดิน สร้างความประทับใจและดึงดูดสายตาของผู้บริโภคก่อนเข้าห้างได้ดี ทำให้แคมเปญนี้แตกต่างและทรงพลังกว่าการโฆษณา Out-of-Home ทั่วไป เพราะเชื่อมโยงประสบการณ์บนพื้นถนนเข้ากับโอกาสในการซื้อทันที

แคมเปญนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้างความตระหนักรู้ในแบรนด์ แต่มีการฝัง QR Code ไว้บนทางม้าลายที่ลูกค้าสามารถสแกนเพื่อรับข้อเสนอพิเศษภายในร้าน Kroger ได้เลย การออกแบบนี้ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่อยู่ในโหมด Ready to Shop ช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อแบบไม่ได้วางแผนไว้ล่วงหน้า ขณะเดียวกันผู้ที่เข้าเว็บไซต์ Oreo ก็สามารถรับโปรโมชั่นเดียวกันได้โดยป้อนชื่อและอีเมล

ถือเป็นอีกตัวอย่างของการตลาดที่ไม่รบกวนแต่สะดุดตา สอดคล้องกับหลักการที่แบรนด์ได้พัฒนามาตลอดหลายปีที่ผ่านมา คือทั้งมินิมอล เล่นสนุก และเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้อย่างไร้รอยต่อ

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว