แคมเปญ “Refresh the Game” ของ Pepsi กำลังสร้างปรากฏการณ์ในโลกวงการฟุตบอล จากที่เคยเป็นแบรนด์ที่ผูกพันกับวงการฟุตบอลมานานกว่า 50 ปี สนับสนุนมาตั้งแต่ยุคของเปเล่ เดวิด เบ็คแฮม ไปจนถึงโรนัลดินโญ่ แต่ครั้งนี้ Pepsi ทำสิ่งที่พิเศษยิ่งขึ้นไปอีก นั่นคือการพาอดีตมาผสมผสานกับปัจจุบันในรูปแบบที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน
Pepsi ไม่ได้แค่เอาดาราฟุตบอลหน้าใหม่มาโฆษณา แต่ได้นำเอาซูเปอร์สตาร์ฟุตบอลหญิงระดับโลกอย่าง อเล็กเซีย ปูเตญาส ลอเรน เจมส์ เลอาห์ วิลเลียมสัน และคาโรไลน์ กราฮัม แฮนเซน มาร่วมแสดงเคียงคู่กับตำนานฟุตบอลเบอร์ใหญ่ในฉากที่สร้างขึ้นใหม่ จุดเด่นของแคมเปญนี้จึงอยู่ที่การรีเมคโฆษณาคลาสสิกของ Pepsi ในอดีต เช่น ฉากที่อเล็กเซีย ปูเตญาส ทำท่าเรนโบว์ฟลิกอย่างสวยงามหลังจากได้รับบอลจากเปเล่ ในการรีเมคโฆษณา “Join the Pepsi Generation” ปี 1974 หรือฉากที่โรนัลดินโญ่และคาโรไลน์ กราฮัม แฮนเซน ส่งบอลให้กันบนคลื่น ซึ่งเป็นการรำลึกถึงโฆษณา “Surfers” ปี 2005
แต่ที่น่าสนใจที่สุดคือฉากที่เดวิด เบ็คแฮมกลับมาในฉากคาวบอยปี 2003 แต่ครั้งนี้เขาต้องมาเจอกับลอเรน เจมส์และฟาราห์ เจฟรี่ สาวน้อยวัย 20 ปีจากซาอุดีอาระเบีย ที่มาแย่งซีนด้วยลีลาการเล่นบอลที่เฉียบคม ทั้งหมดนี้ถือว่า Pepsi ไม่ได้แค่สร้างโฆษณาที่น่าติดตาม แต่ยังตอบโจทย์เทรนด์สำคัญของยุคนี้เรื่องการเติบโตอย่างรวดเร็วของฟุตบอลหญิง ซึ่งมีผู้ชมทำลายสถิติใหม่อย่างต่อเนื่อง และ Pepsi ยังประกาศความมุ่งมั่นที่จะสนับสนุน UEFA Women’s Football ไปจนถึงปี 2030 อีกด้วย
ที่มาภาพ
แหล่งข่าว
Related posts:
ไม่งงนะ! KFC สร้างเกมจริง จากโฆษณาเกมปลอม ในแคมเปญ “Original Fake Games”
Pepsi x Cheetos x Typo ไม่หยุดแค่เครื่องดื่ม-ขนม แคมเปญคอลแลปส์พาแบรนด์เขย่าไลฟ์สไตล์
ทีม Tottenham Hotspur จับมือ Netflix ดึงความตื่นเต้นจาก Squid Game สู่สนามฟุตบอล
ย้ายค่าย! ซานต้าเปลี่ยนใจมาดื่ม Pepsi แคมเปญใหม่ปั่นหัวใจ Coca-Cola สะดุ้ง
McDonald’s ออสเตรเลียดึงลูกค้าด้วย Squid Game Meal จัดประสบการณ์ omnichannel รับ Season 2
Pepsi ร่วมมือ Reebok ออกแบบรองเท้าช่องลับสำหรับใส่กระป๋อง Pepsi Mini
