แคนาดาทำแคมเปญท่องเที่ยวด้วยประเด็นการเมือง ไม่มีภูเขาสวย ไม่มีใบไม้เปลี่ยนสี!

ในเวลาที่นักท่องเที่ยวจีนหดหายแบบนี้ ไทยอาจจะต้องศึกษาวิธีทำการตลาดขององค์กรด้านการท่องเที่ยวจากชาติอื่นมากขึ้น ล่าสุดการท่องเที่ยวแคนาดาก็ลุกขึ้นมาทำแคมเปญเรียบง่ายแต่เปี่ยมอารมณ์ ด้วยการสร้างโฆษณาความยาว 30 วินาทีที่ไม่มีภูเขาสวย ไม่มีใบไม้เปลี่ยนสี ไม่มีอะไรเลย มีแค่ชายอเมริกันคนหนึ่งเดินเข้าโรงแรม แล้วกระซิบเสียงเบาๆ ว่า “ผมเป็นคนอเมริกัน” เหมือนกับขอโทษที่เกิดมาเป็นอเมริกัน

แต่แทนที่จะโดนดูถูก แทนที่จะโดนปฏิเสธ พนักงานต้อนรับกลับมอบอ้อมกอดให้อย่างอบอุ่น ก่อนจะมีข้อความปิดท้ายโฆษณาว่า “ยินดีต้อนรับเสมอ” ปรากฏว่าโฆษณานี้ของ Eastern Townships เมือง Quebec ในแคนาดาสามารถกระแทกใจและเรียกคอมเมนต์จากชาวอเมริกันในโซเชียลมีเดียได้ดีมาก โดยหนึ่งในคอมเมนต์มองว่าจากที่คิดว่าโฆษณาชิ้นนี้ล้อเลียนคนอเมริกัน แต่เมื่อชมแล้วกลับตื้นตันและรู้สึกว่าอยากได้อ้อมกอดแบบนั้นจริงๆ ในฐานะคนอเมริกัน

แคมเปญนี้ถือเป็นเคสที่น่าสนใจ เพราะในขณะที่นักการตลาดส่วนใหญ่หลบหลีกประเด็นการเมือง แต่การท่องเที่ยวเมือง Quebec กลับหยิบมาใช้หลังจากที่ตัวเลขชี้ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวอเมริกันลดลง 10.7% ในเดือนเมษายน และลดลงอีก 8.4% ในเดือนพฤษภาคม ซึ่งแทนที่จะทำเป็นมองไม่เห็น แต่แคมเปญเลือกที่จะเผชิญหน้ากับสถานการณ์ และสื่อสารด้วยข้อความที่ส่งออกไปว่า “การเมืองไม่ได้กำหนดตัวตนของคน” จนทำให้แคมเปญนี้เป็นไวรัลได้ในที่สุด

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว

Related posts:

7-Up เปิดตัวแคมเปญ “Destinos 7-Up” เปลี่ยนบรรจุภัณฑ์เป็นโปสเตอร์ท่องเที่ยวขนาดจิ๋ว ระเบิดศึกรถบรรทุกคริสต์มาส! Lidl ไม่หวั่นออกแคมเปญทัวร์ทับรอย Coca-Cola Heinz เจอข้อหาเหยียดเชื้อชาติ แคมเปญ Joker 2 ฉลองฮัลโลวีนถูกลบเกลี้ยง ฟ้อง Starbucks หลังแคมเปญแจกลิปสติกกลิ่นกาแฟปี 2019 แบรนด์ LA โยนข้อหาขโมยไอเดีย ABInBev เปิดแคมเปญเบียร์คุณธรรม กระตุกใจผู้คนเรื่องความรุนแรงทางเพศในรูปแบบที่ไม่ชัดเจน Furby อาละวาดที่นิวยอร์ก Hasbro ลุยแคมเปญใหญ่เปิดตัวของเล่นยอดนิยมยุค 90