Ritz แบรนด์ขนมแครกเกอร์ภายใต้เครือ Mondelēz ต้องการปัดภาพลักษณ์ “ขนมแครกเกอร์เรียบร้อย” เปลี่ยนมาเล่นการตลาดแนวทันสมัย เข้าถึงวัฒนธรรมป๊อป ด้วยการออกโฆษณาช่วงซูเปอร์โบวล์ LX ปีที่ 2 ติดต่อกัน กับแคมเปญ “Ritz Island” ผ่านโฆษณายาว 30 วินาที ออกอากาศในควอเตอร์ที่ 3 ของงาน
คอนเซ็ปต์ของวิดีโอนี้ คือเกาะอบอุ่นสุดชิคที่เต็มไปด้วยคนดังสไตล์จัดจ้านอย่าง Bowen Yang, Jon Hamm และ Scarlett Johansson ซึ่งเตรียมพร้อมปาร์ตี้ริมหาดสุดฮิป โดยโฆษณาเล่าถึง Yang ที่โทรหา Hamm โดยโวยวายว่าไม่ได้รับเชิญไปงานปาร์ตี้ Ritz ทั้งคู่ตกลงใจแวะไป 5 นาที แต่ไม่อยากให้เท้าเปียกทราย จนกระทั่ง Johansson ขับเจ็ตสกีตราสินค้า Ritz มารับ
แคมเปญนี้เด่นเรื่องการปรับภาพแบรนด์ชัดเจนจากแครกเกอร์ที่ดูเรียบร้อยเหมือนผ้าพับไว้บนถาดขนม มาเป็นสแน็กดูเท่ เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ต่อยอดจากแคมเปญปีก่อนอย่าง Ritz Salty Club ซึ่งมีพรีเซนเตอร์เป็น Aubrey Plaza, Michael Shannon และ Bad Bunny สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่สอดคล้องกันได้อย่างแตกต่าง เมื่อเทียบกับคู่แข่ง
Related posts:
Marvel x Oreo รวมพลังปั้นแคมเปญ Stuf of Legends พิมพ์ลายซูเปอร์ฮีโร่ลงขนม
เอเจนซี Droga5 โชว์ไอเท็มป้องกันความเป็นส่วนตัว เปิดตัว “CAPtured” หมวกไฮเทคขโมยซีนงาน London Fashion Week
Pepsi x Cheetos x Typo ไม่หยุดแค่เครื่องดื่ม-ขนม แคมเปญคอลแลปส์พาแบรนด์เขย่าไลฟ์สไตล์
จากปลาทองสู่กะพง! แครกเกอร์ Goldfish Cracker เปลี่ยนชื่อเป็น “Chilean Sea Bass” แก้ปมผู้ใหญ่เขินอายหม่ำขนมเด็ก
Ritz เกาะกระแสวันหยุด ใช้ตำราอาหารสะท้อนวัฒนธรรมการฉลองที่หลากหลาย
ขนมแครกเกอร์ Goldfish ส่งคำท้า วัดกันเลยใครมีสมาธิสั้นกว่าปลาทอง?
