Sanpellegrino ต้องการเข้าถึงคนอเมริกัน 2 ใน 3 ที่ยังไม่ดื่มน้ำอัดลมรสผลไม้ จึงเลือกที่จะเล่าเรื่องผ่านหนังสั้นที่พาดาวดังจากซีรีส์ดัง “The Sopranos” มาร่วมแสดง เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง Ciao น้ำอัดลมรสผลไม้ผสมเกลือทะเลจากซิซิลี
แบรนด์เครื่องดื่มชื่อดัง Sanpellegrino ได้เชิญ Michael Imperioli และ Steve Schirripa ทั้ง 2 คนมีภาพลักษณ์ที่คนจำได้ว่าเป็น “มาเฟีย” แต่ในโฆษณาทั้งคู่กลับเป็นคนดีที่พยายามแจกน้ำอัดลมฟรี ซึ่งทุกคนกลับหนีเพราะยังคิดว่าพวกเขาเป็นคนร้าย สมกับชื่อเรื่อง The Nice Guys ที่เป็นแกนหลักของแคมเปญ
เอเจนซี่ Ogilvy New York ได้สร้างคอนเทนต์แบบ social-first เป็นหลายตอนขนาดสั้น เนื้อหาเน้นติดตามการเดินทางของทั้งคู่ ตั้งแต่คอนเทนเนอร์ลึกลับ ไปจนถึงร้านพิซซ่าและอู่ซ่อมรถ พร้อมทั้งมีเวอร์ชั่นยาวที่รวมทุกเรื่องราวเข้าด้วยกัน
แคมเปญนี้ดูออร์แกนิกและสมจริงยิ่งขึ้นเพราะก่อนหน้านี้ นักแสดงทั้ง 2 คนได้ทำพอดแคสต์ “Talking Sopranos” ด้วยกัน ทำให้สร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชม หนังสั้น เรื่องนี้จึงเล่นกับความคาดหวังของคนดู และแฟนคลับของ The Sopranos ได้มากมาย
