Subway แบรนด์แซนด์วิชชื่อดัง เปิดตัวแคมเปญโฆษณารอบใหม่เพื่อประชาสัมพันธ์การกลับมาของโปรแกรมสะสมแต้ม “Sub Club” ที่หายไปนานถึง 20 ปี กลายเป็นแคมเปญสนุกสนานที่กระตุ้นการกลับมาอีกครั้งของเกมล่าแต้ม โดยกินรวบฉายทั้งทีวี แพลตฟอร์มดิจิทัล โซเชียลมีเดีย พร้อมกับใช้ CRM และ Influencer ครบเครื่อง
Subway เลือกใช้โฆษณาที่เน้นความตลกขบขัน ผลงานจากเอเจนซี่ Leo New York ซึ่งโชว์ผู้คนในสถานการณ์ต่างๆ เช่น กำลังรักษาตัวในโรงพยาบาล หรือกำลังช้อปปิ้งในร้านผ้า ทุกคนทิ้งทุกอย่างแล้ววิ่งไปซื้อ Subway ทันทีที่ได้ยินข่าว Sub Club กลับมา โดยใช้กลยุทธ์ Alliteration หรือคำซ้ำเสียงในโฆษณาทุกฉาก และมีการตัดโฆษณาหลายเวอร์ชั่นความยาวทั้ง 30, 15 และ 6 วินาที
แคมเปญนี้ทำให้ Subway ดูเป็นแบรนด์ที่สนุกสนานและจดจำง่าย และการนำโปรแกรมในตำนานกลับมาหลัง 20 ปี ก็ยิ่งสร้างความคิดถึงและความตื่นเต้นให้กับลูกค้าที่เคยสะสมมา สำหรับเกมสะสมแต้มรอบล่าสุดนั้นมีการใช้ Mobile App และ CRM ที่ทันสมัยกว่าเดิม ทำให้เก็บข้อมูลและปรับแต่งโปรโมชั่นได้ดีขึ้น และยังมีระบบแปลงแต้มเป็น Subway Cash, โปรโมชั่นพิเศษ, คุกกี้วันเกิดฟรี รวมถึงเพิ่มความน่าสนใจด้วยการชิงรางวัล $10,000 หรือเตาอบขนาดยักษ์
แคมเปญนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของการปรับโฉมทีมการตลาดครั้งใหม่ หลังจาก Subway แต่งตั้ง CMO ใหม่และเปลี่ยนเอเจนซี่เป็น Leo NY ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาดที่สร้างสรรค์และทันสมัยมากขึ้น
