Tracking Bad Bunny เป็นแคมเปญที่เปลี่ยนให้พื้นที่สาธารณะกลายเป็นเวทีสร้างแบรนด์ได้อย่างน่าสนใจ เพราะค่ายเพลง Rimas Music และเอเจนซี่ DDB Latina ในเปอร์โตริโก ได้ร่วมมือกันสร้างเกมที่ดึงเอาป้ายโฆษณาในเมือง ทุกสถานีรถไฟฟ้า และทุกมุมถนน มาใช้เป็นแผนที่ลายแทงที่แฟน ๆ สามารถไขรหัสเพื่อติดตามศิลปินคนโปรดได้
แนวคิดหลักของ DDB Latina คือการนำเทคโนโลยี GPS มาผสมผสานกับ Outdoor Media โดยติดตั้งป้ายโฆษณาที่มีพิกัด ตัวเลขเวลาแบบเรียลไทม์ และข้อความลึกลับทั่วย่านซานฮวน จนทำให้เกมสามารถสร้างความรู้สึกให้แฟน ๆ รู้สึกเหมือนเป็นนักสืบที่กำลังติดตามความเคลื่อนไหวของ Bad Bunny วิธีนี้ทำให้แฟนคลับเห็น Bad Bunny บนหน้าจอและอยู่ใกล้แค่เอื้อม ในทุกซอกซอยที่แฟน ๆ เดินผ่าน ทุกป้ายโฆษณาจึงกลายเป็นตัวสร้างโมเมนต์บนโซเชียลมีเดียที่แฟน ๆ แชร์ ถ่ายรูป และช่วยกันไขรหัส
แคมเปญนี้ยังสร้างขึ้นจากเอกลักษณ์ของเปอร์โตริโก และตัวตน Bad Bunny เอง ทีมงานที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญได้ทำงานร่วมกันกับ Bad Bunny ที่เข้ามามีบทบาทเป็น Co-Creative Director ของแคมเปญด้วย ผลที่ตามมาคือแคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จในเปอร์โตริโกเท่านั้น แต่ยังได้รับการยอมรับในระดับสากล และกำลังกลายเป็นมาตรฐานใหม่สำหรับการตลาดของค่ายดนตรีในละตินอเมริกา
