TreSemmé เรียกชื่อแคมเปญใหม่ว่า “Get TF Out of Bed” เพื่อกระตุ้นคนรุ่นใหม่ให้หยุดพักจากการนอนแช่บนเตียงตามเทรนด์ Bed Rotting แล้วมาร่วมทัวร์ปาร์ตี้และชมซีรีส์โซเชียลมีเดียด้วยกัน โดยวางเป้าหมายให้การตะโกนว่า “ลุกจากเตียงซะที!” สามารถเปิดประสบการณ์น่าจดจำร่วมกับสเปรย์จัดแต่งทรงผมใหม่ “A-List Collection Dry Texturizing Spray”
จุดเด่นของแคมเปญนี้คือการจับเทรนด์ Bed Rotting ของเจน Z ที่ชอบนอนแช่เตียงทั้งวันไม่ทำอะไร โดยนำเอามาต่อยอดเป็นคอนเซ็ปต์ “จากผมเศร้าหลังตื่นนอน กลายเป็นลุคเท่ห์ในพริบตา” กลยุทธ์หลักในแคมเปญนี้มี 3 ส่วน ส่วนแรกคือ Event Marketing โดย TreSemmé จับมือกับ Eventbrite จัดงานปาร์ตี้ใน 5 เมืองใหญ่ของอเมริกา ได้แก่ ไมอามี่, แนชวิลล์, ลอสแองเจลิส, ชิคาโก และนิวยอร์ก ซึ่งในไมอามี่และแนชวิลล์ยังมี Mobile Pop-up Salon หรือ “TreSemmé Touch-Up Truck” ให้บริการแต่งผมฟรีสำหรับลูกค้า 30 คนแรก
ส่วนที่ 2 คือ Content Creator Strategy มีการสร้าง Social Media Series 3 ตอน โดยใช้ Brand Ambassador อย่าง Paige DeSorbo และ Influencer ดังอีกหลายคน ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ใหญ่ของ Unilever ที่ต้องการย้าย 50% ของงบการตลาดไปสู่ Social Media
ส่วนที่ 3 คือ Fashion Week โดยแบรนด์วางแผนเข้าร่วม New York Fashion Week ในช่วงกันยายนนี้ เพื่อเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายที่ใส่ใจในแฟชั่นและความงาม เพิ่มเติมจากกิจกรรมใน 5 เมืองที่ขึ้นชื่อมากเรื่องงานปาร์ตี้ ผสานระหว่าง Offline Event กับ Online Content อย่างลงตัว
