ในโลกธุรกิจและการตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา การทำความเข้าใจทิศทางของแบรนด์สื่อชั้นนำก็เป็นอีกวิธีการที่ทำให้เราได้เข้าใจภูมิทัศน์ของแต่ละอุตสาหกรรมได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะสื่อชั้นนำในตลาด Luxury ที่จับกลุ่มผู้อ่านกำลังซื้อสูงอย่าง BurdaLuxury ซึ่งมีแบรนด์สื่อหลายแบรนด์อยู่หลายประเทศไม่ว่าจะเป็น สิงคโปร์, ฮ่องกง, มาเลเซีย อินเดีย รวมถึงประเทศไทย
BurdaLuxury เป็นบริษัทบริหารจัดการสื่อภูมิภาคเอเชียของ Hubert Burda Media มีสื่อในมือย่าง Prestige, Lifestyle Asia, AUGUSTMAN, PIN Prestige, HELLO! Magazine Thailand และ Travel+Leisure India & South Asia โดยในประเทศไทยมีแบรนด์ที่ดำเนินการอยู่คือ Lifestyle Asia Thailand และ HELLO! Magazine Thailand
ล่าสุดในงาน 50 ICONS Awards ของ Lifestyle Asia Thailand ที่เพิ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 19 สิงหาคมที่ผ่านมาก็เป็นโอกาสดีที่ทำให้ Mareketing Oops! ได้พูดคุยกับคุณ Björn Rettig CEO ของ BurdaLuxury เพื่อฟังมุมมองเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดลักชัวรีของไทยและกลยุทธ์การขับเคลื่อนองค์กรของ BurdaLuxury ทั้งในไทยและระดับภูมิภาค
“50 ICONS Awards” แพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงคนสร้างสรรค์เข้าด้วยกัน
สำหรับงาน 50 ICONS Awards คือรางวัลที่มอบให้กับบุคคลผู้ทรงอิทธิพล 50 คนจากหลากหลายวงการในประเทศไทย ซึ่งจัดขึ้นโดย Lifestyle Asia Thailand เพื่อยกย่องผู้สร้างสรรค์และผู้นำรุ่นใหม่
คุณ Björn อธิบายว่าสิ่งที่ทำให้งาน 50 ICONS Awards ซึ่งจัดขึ้นเป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน มีความพิเศษคือการรวบรวมคนผู้ทรงอิทธิพลจากหลากหลายวงการมารวมกัน โดยรางวัลจะแบ่งเป็นหลากหลายสาขาทั้งคนดังระดับโลกไปจนถึงดาวรุ่งพุ่งแรง
ในงานในปีนี้รวมคนดังในสาขาต่างๆที่มีอยู่เดิมอย่าง Global Icons ที่ปีนี้มี ไบร์ท-วชิรวิชญ์ ณิชา-ณัฏฐณิชา, บิวกิ้น-พุฒิพงศ์, พีพี-กฤษฏ์, บี้-ธรรศภาคย์ รับรางวัลไป ในขณะที่สาขา Entertainment Leaders ก็มีคนดังระดับไอค่อนอย่างเฌอปราง อารีย์กุล, มีน-นิชคุณ และ เจนเย่-เมธิกา คว้ารางวัลไปได้เช่นกัน
นอกจากนี้ ในปีนี้ยังมีการเพิ่มหมวดหมู่ใหม่ๆ เข้ามาเพื่อสะท้อนเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ที่โดดเด่นในวงการต่างๆด้วย เช่น Creative Pioneers, Next-Gen Changemakers รวมถึงด้านอาหารก็มีสาขา Culinary Masters มองรางวัลด้วยเช่นกัน เรียกว่าเป็นงานที่รวมตัวสุดยอดคนสร้างสรรค์จากหลากหลายอุตสาหกรรมเอาไว้ด้วยกัน
คุณ Björn บอกถึงเหตุผลที่ Lifestyle Asia เลือกเพิ่มหมวดหมู่ใหม่ๆขึ้นมาก็เพื่อสะท้อนถึงความเชื่อที่ว่าผู้คนสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงให้เกิดขึ้นในสังคมได้หลากหลายรูปแบบ การรวมคนจากต่างสาขาในงานเดียว ทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนและสร้างเครือข่ายความร่วมมือใหม่ๆ ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้งานนี้แตกต่างจากรางวัลอื่นๆ ในตลาด
ประเทศไทยกับอิทธิพลทางวัฒนธรรมและกำลังซื้อที่แข็งแกร่ง
เมื่อถูกถามถึงเหตุผลที่ BurdaLuxury เลือกจัดงาน 50 ICONS Awards ที่ประเทศไทยเป็นปีที่สองติดต่อกัน คุณ Björn ยอมรับว่าประเทศไทยมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อกลยุทธ์ในภูมิภาค โดยเฉพาะอิทธิพลของเหล่าเซเลบริตี้และ KOLs ชาวไทยที่ไม่ได้โดดเด่นแค่ในประเทศเท่านั้น แต่ยังสร้างฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งไปทั่วเอเชีย
คุณ Björn เล่าให้ฟังด้วยว่าในงาน 50 ICONS Awards ครั้งล่าสุดนี้มีแฟนคลับจากทั้งญี่ปุ่นและจีนที่เดินทางมางานนี้เพื่อติดตามคนดังที่ตัวเองชื่นชอบโดยเฉพาะ ซึ่งสิ่งนี้เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังของอุตสาหกรรมความบันเทิงและวัฒนธรรมของไทยในระดับโลกนั่นเอง
ความท้าทายและโอกาสอุตสาหกรรม Luxury ของไทย
สำหรับตลาดลักชัวรีในภาพรวม คุณ Björn ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายหลักที่ทั่วโลกกำลังเผชิญคือ “ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ” อย่างไรก็ตาม ในความท้าทายก็มีโอกาสซ่อนอยู่ โดยเฉพาะในตลาดประเทศไทย ซึ่งเป็นประเทศที่มีรากฐานทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่ง และมีอุตสาหกรรม Hospitality (การโรงแรมและการบริการ) ที่เป็นผู้นำระดับโลก
นอกจากนี้ คุณ Björn ยังมองว่าภาคการท่องเที่ยวเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนตลาดลักชัวรีในไทย และ BurdaLuxury เองก็พร้อมจะเป็นส่วนหนึ่งในการเล่าเรื่อง (Storytelling) เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูงให้เข้ามายังประเทศไทยด้วยเช่นกัน
แบรนด์ไทยยกระดับสู่สากลต้องกล้าหาญและมุ่งมั่น
เมื่อพูดถึงคำแนะนำสำหรับแบรนด์ไทยที่มีศักยภาพและต้องการเติบโตสู่ระดับสากล คุณ Björn ให้คำแนะนำสั้นๆ แต่ทรงพลังว่า “Be Brave” หรือ “จงกล้าหาญ”
คุณ Björn บอกว่าแบรนด์ต้องกล้าที่จะท้าทายแนวคิดเดิมๆก้าวข้ามขีดจำกัดให้ได้ โดย CEO แห่ง BurdaLuxury ยกตัวอย่างแบรนด์ไทยอย่าง Pipatchara แบรนด์กระเป๋าที่ก่อตั้งโดย คุณเพชร ภิพัชรา แก้วจินดา ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีวิสัยทัศน์เกี่ยวกับความยั่งยืน และกำลังสร้างชื่อเสียงในระดับนานาชาติ นอกจากความกล้าแล้ว เขายังเน้นย้ำถึงความสำคัญของความมุ่งมั่น (Determination) เพราะเส้นทางการสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ความมุ่งมั่นจะเป็นแรงผลักดันที่สำคัญด้วย
เป้าหมาย Regional Media Company ที่เชื่อมโยงตลาดเข้าด้วยกัน
ในตอนท้ายของการสัมภาษณ์ คุณ Björn ได้สรุปวิสัยทัศน์สูงสุดของ BurdaLuxury ว่าคือการเป็นบริษัทสื่อระดับภูมิภาคที่สามารถเข้าใจและเชื่อมโยงตลาดที่แตกต่างกันในเอเชียเข้าไว้ด้วยกันได้ โดยคุณ Björn เชื่อว่า BurdaLuxury มีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครนั่นก็คือการมีแบรนด์ที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน
ไม่ว่าจะเป็น Lifestyle Asia สำหรับคนรุ่นใหม่ หรือ Prestige สำหรับกลุ่มผู้อ่านที่มีกำลังซื้อสูง การเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังเช่นนี้ทำให้ BurdaLuxury สามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงตลาดทั่วทั้งเอเชียได้ ซึ่งคุณ Björn ยกตัวอย่างจากงาน 50 ICONS Awards ที่แม้จะจัดในกรุงเทพฯ แต่ก็มีการถ่ายทอดสดที่ผู้คนทั่วเอเชียติดตาม ซึ่งตอกย้ำถึงความแข็งแกร่งในระดับภูมิภาคของ BurdaLuxury ได้เป็นอย่างดี
