งาน CTC 2025 ในเซสชั่น เซสชั่น “แอบฟังครีเอทีฟคุยกัน” ชีวิตไม่ผิดบรีฟ โดย คุณเอ๋ – สราวุธ เฮ้งสวัสดิ์ (นิ้วกลม) และ คุณวิชัย มาตกุล จาก Salman House ได้พูดถึงประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในวงการโฆษณาและการประยุกต์ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในชีวิตประจำวัน สรุปได้ดังนี้
การเปลี่ยนแปลงในวงการโฆษณา
- ข้อจำกัดของเวลา: โฆษณาในปัจจุบันมีเวลาที่สั้นลงมาก (เช่น จาก 15 วินาที เหลือ 6 วินาที) ทำให้การสื่อสารยากขึ้นและต้องกระชับมากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ครีเอทีฟต้องปรับตัวและเรียนรู้
- การตั้งคำถามกับบรีฟ: ครีเอทีฟที่ดีไม่ควรแค่ทำตามบรีฟเสมอไป แต่ควรถามคำถามกับบรีฟ เพื่อให้ได้ผลงานที่ดีที่สุดและสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ที่แท้จริงของลูกค้า
- ความไม่แน่นอน: วงการโฆษณาในปัจจุบันมีความไม่แน่นอนสูงมาก เทรนด์และพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว ทำให้การทำงานต้องปรับตัวตลอดเวลา และความไม่แน่นอนนี้เองที่ทำให้ความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งสำคัญ
การประยุกต์ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในชีวิตประจำวัน
- ตั้งคำถามกับ “บรีฟชีวิต”: ชีวิตก็มี “บรีฟ” ที่สังคมกำหนด เช่น ต้องประสบความสำเร็จ ต้องเรียนดี แต่เราควรตั้งคำถามกับบรีฟเหล่านี้ เพื่อค้นหาสิ่งที่เราต้องการและมีความสุขกับมัน
- แหวกแนวและแตกต่าง: การเป็นครีเอทีฟคือการมองหาสิ่งที่คนอื่นไม่ทำ หรือทำในสิ่งที่แตกต่างออกไป เพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่น
- หลุดจาก “ฟิลเตอร์บับเบิ้ล”: อัลกอริทึมในปัจจุบันทำให้เราได้รับข้อมูลที่คล้ายกับสิ่งที่เราชอบอยู่แล้ว ทำให้ความคิดสร้างสรรค์ของเราอาจจะคล้ายกัน การจะหลุดพ้นจากสิ่งนี้คือการเปิดรับข้อมูลใหม่ๆ ที่แตกต่างจากเดิม เช่น ฟังเพลงลูกทุ่ง หรือสำรวจโลกผ่านประสาทสัมผัสอื่นๆ นอกเหนือจากตาและสมอง
- ใช้ทุกประสาทสัมผัส: การใช้ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การมองเห็น แต่ควรใช้ประสาทสัมผัสอื่นๆ เช่น การฟังเสียงรอบตัว เพื่อเปิดรับไอเดียใหม่ๆ
ความคิดสร้างสรรค์กับการทำธุรกิจ
การทำธุรกิจไม่ได้หมายถึงการทำตามกระแสเสมอไป แต่คือการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ที่มาจากความเชื่อและความต้องการของเราเอง
- ความคิดสร้างสรรค์ช่วยให้เรามองเห็น “ทางเลือก” ในชีวิตมากขึ้น ไม่ใช่แค่ทางเดียว เมื่อเจอปัญหา เราจะสามารถคิดหาวิธีแก้ไขที่หลากหลายได้
- กล้าเสี่ยงและสร้างหัวแถวใหม่ การสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ย่อมมีความเสี่ยง แต่คนที่ประสบความสำเร็จคือผู้ที่กล้าเสี่ยงและกล้าที่จะเป็นคนแรกที่ทำสิ่งนั้น ไม่ต้องกลัวที่จะแตกต่าง เพราะนั่นคือการสร้าง “ระบบนิเวศ” ที่หลากหลาย
AI กับความคิดสร้างสรรค์
- AI ไม่สามารถแทนที่มนุษย์ได้ทั้งหมด: AI สามารถช่วยในการผลิตงานได้รวดเร็วและจำนวนมาก แต่ความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริงยังคงเป็นเรื่องของมนุษย์ เพราะมนุษย์สามารถสร้างอารมณ์และวัฒนธรรมที่เปลี่ยนแปลงไปได้เรื่อยๆ
- AI จะเพิ่มปริมาณคอนเทนต์: AI จะทำให้คอนเทนต์มีจำนวนมหาศาล ซึ่งอาจทำให้ผู้สร้างคอนเทนต์รู้สึกไม่อยากสร้างสรรค์ เพราะคอนเทนต์ที่ AI สร้างอาจได้รับความนิยมมากกว่า
- ความขี้เกียจของมนุษย์จะปกป้องเรา: เมื่อคอนเทนต์ที่ AI สร้างมีมากเกินไปและคล้ายกันไปหมด มนุษย์จะเริ่มเบื่อและมองหาสิ่งใหม่ๆ ที่แตกต่าง ซึ่งเป็นโอกาสให้ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์โดดเด่นขึ้นมา
- เป้าหมายของการสร้างคอนเทนต์: สิ่งสำคัญคือการตั้งคำถามว่าเราสร้างคอนเทนต์ไปเพื่ออะไร หากเพียงเพื่อยอดวิว เราอาจสูญเสียความสุขในการเป็น “ผู้สร้าง” ที่แท้จริง
โดยสรุปแล้ว เซสชั่นนี้เน้นย้ำว่าในยุคที่ทุกอย่างเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ไม่ใช่แค่ในวงการโฆษณา แต่รวมถึงการใช้ชีวิตประจำวันด้วย การกล้าที่จะตั้งคำถาม แหวกแนว และเปิดรับสิ่งใหม่ๆ จะช่วยให้เราใช้ชีวิตได้อย่างมีความสุขและสร้างสรรค์ในโลกที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอนนี้
