หนึ่งในสื่อที่สามารถกดต้นทุนลงได้ต่ำสุดๆ แต่อาจจะได้ผลแบบโดนสุดๆได้ ก็คือ โปสเตอร์ โดยเฉพาะถ้าใส่การกระตุ้นให้ผู้คนติดต่อกลับมา (call-to-action) และทำให้เป็นเสมือนจุดแจกโบรชัวร์เล็กๆได้ โดยการทำแถบเล็กๆจำนวนมากด้านล่าง(tear-off ad) ให้คนผ่านไปผ่านมาฉีกไป
ในแต่ละแถบก็ใส่เบอร์โทร อีเมล ที่อยู่เฟซบุ๊คและ social media ต่างๆไว้ ให้พอดีกับพื้นที่อันน้อยนิด หรืออาจจะเป็นแถบส่วนลดไปแลกซื้อของ, บัตรเข้าร่วมกิจกรรม หรืออื่นๆแล้วแต่เป้าหมายที่เป็นไปได้หลากหลาย
สื่อโปสเตอร์ + tear-off ad ไม่ใช่เรื่องใหม่ เราเคยเห็นทั่วไปตั้งแต่สมัยเรียนมหาวิทยาลัย เช่นในโปสเตอร์ช่างภาพรับปริญญา แต่ว่าที่จริงแล้ว เราสามารถใส่ไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ และมุขต่างๆลงไปได้หลากหลาย ลองดูตัวอย่าง tear-off ad ที่น่าสนใจจากต่างประเทศกัน …
เริ่มจากแบบที่ราคาถูกสุดๆ คือพิมพ์เองตัดเองคนเดียวได้ง่าย อย่างชิ้นนี้ ที่ผู้จัดแคมเปญรณรงค์ไม่ล่ามไม่ผูกสุนัข เชิญชวนคนไปร่วมงานกิจกรรมรณรงค์ต่อต้านการผูกสุนัข เพราะเป็นการทรมานสัตว์ และจะทำให้มันก้าวร้าวขึ้นด้วย
ด้านหน้าของแถบโฆษณา ทำเป็นรูปสุนัขกับสายผูกอยู่ การฉีกแถบโฆษณา ก็เสมือนทำให้สายผูดขาดออก ส่วนที่อยู่ของกิจกรรมและวิธีติดต่อผู้จัดงาน ก็อยู่ด้านหลังของแถบนั่นเอง
อีกตัวอย่างที่น่าสนใจ คือโฆษณาบริการลดน้ำหนัก เขียนกระตุ้นให้คนช่วยกันฉีกไปเพื่อกำจัดไขมันส่วนเกิน ซึ่งยิ่งฉีก นางแบบผู้หญิงในรูปก็จะยิ่งผอมเร็วขึ้น และในแต่ละใบก็เป็นเบอร์โทรติดต่อทีมขายคอร์สนั่นเอง
ส่วน tear off ad ชิ้นนี้ ผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผม หรือแม้แต่ร้านตัดผมทั้งหลาย ก็สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้เช่นกัน
ตัวอย่างต่อไปเป็นโฆษณานิตยสาร Che นิตยสารแนวเซ็กส์ซี่สำหรับผู้ชาย ซึ่งตัวอย่างนี้เน้นทำ tear off ad เพื่อเร้าความสนใจและสร้างการจดจำมากกว่าจะต้องการการติดต่อกลับ
ส่งท้ายด้วยตัวอย่างประกาศรับสมัครงาน ที่ใส่โจทย์และช่องทางตอบกลับไว้ในแถบฉีกด้วยเลย
source : oddee.com
