Cartier กำลังนำ “เสือดาว” อันเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์กลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง ด้วยแคมเปญระดับนานาชาติใหม่ที่ผสานมรดกทางประวัติศาสตร์เข้ากับความทันสมัย
แคมเปญที่ทำร่วมกับ WPP Media นี้เปิดตัวทั่วโลกในหลายจุดหมาย ได้แก่ ปารีส นิวยอร์ก ลอนดอน เซี่ยงไฮ้ โซล และลาสเวกัส โดยมีการจัดแสดงขนาดใหญ่เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นจินตนาการ
นอกจากนี้ Cartier ยังได้ร่วมมือกับสิ่งพิมพ์ต่างๆ เช่น New York Times และ Financial Times โดยหลังนี้ได้ทำลายประเพณี 132 ปีด้วยการปรับเปลี่ยนกระดาษสีแซลมอนอันเป็นเอกลักษณ์สำหรับปกพิเศษครั้งเดียว
สร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ เชื่อมโยงกับเทคโนโลยี
ประสบการณ์ดิจิทัลเสริมการจัดแสดงทางกายภาพ โดยมี QR Code เชื่อมโยงผู้ชมไปยังเนื้อหาแบบดื่มด่ำ และการขยายผลทางโซเชียลมีเดียเพื่อเสริมสร้างการมีส่วนร่วม
ตั้งแต่ปรากฏตัวครั้งแรกในปี 1914 ภายใต้การกำกับของนักออกแบบเครื่องประดับและแฟชั่น Jeanne Toussaint “เสือดาว” ได้เป็นสัญลักษณ์ของความเป็นอิสระ ความสง่างาม และสไตล์ของเมซง แคมเปญล่าสุดนี้มุ่งหวังที่จะสร้างสรรค์สัญลักษณ์เหล่านี้ใหม่พร้อมกับแสดงความเคารพต่อมรดกของแบรนด์
แคมเปญนี้ Cartier ได้วางตำแหน่ง“เสือดาว” ไม่เพียงแค่เป็นสัญลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ แต่เป็นสัญลักษณ์ที่มีชีวิตและร่วมสมัยของเอกลักษณ์ของเมซง เป็นการเตือนใจถึงความสามารถของแบรนด์ในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ในขณะที่ยังคงความจริงใจต่อมรดกของตน เชิญชวนผู้ชมทั่วโลกให้ค้นพบเสน่ห์อันเหนือกาลเวลาของแมวป่าอันเป็นสัลักษณ์อีกครั้ง
“เราภาคภูมิใจที่ได้สนับสนุน Cartier ในกลยุทธ์การกระจายของแคมเปญอันทะเยอทะยานนี้ การเปิดตัวแต่ละครั้งได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถันโดยทีมตลาดท้องถิ่นมากกว่า 40 ทีม เพื่อเสริมสร้างเอกลักษณ์ที่ไม่เหมือนใครของเมซงและสร้างผลกระทบระดับโลกที่ยั่งยืน” Jeanne DiMaira ผู้อำนวยการบัญชีโลกของ Richemont ที่ WPP Media กล่าว
ขณะเดียวกัน Caroline Kovacs-Lopez ผู้นำด้าน Cartier ระดับโลกที่ WPP Media กล่าวว่า “แคมเปญพิเศษนี้เป็นผลมาจากการร่วมมืออย่างใกล้ชิดและมีคุณค่าเป็นพิเศษกับ Cartier ซึ่งช่วยให้เราสามารถแปลวิสัยทัศน์ในการสร้างสรรค์ของพวกเขาเป็นกลยุทธ์หลากหลายอุปกรณ์ระดับโลกที่พิเศษในทุกมิติ นำเสนอประสบการณ์ที่สอดคล้องและน่าหลงใหลที่โดนใจผู้ชมที่เลือกสรรที่สุด”
Cartier ไม่ใช่แบรนด์เดียวที่เน้นย้ำมาสคอตสัตว์เมื่อเร็วๆ นี้ เมื่อเดือนมิถุนายน สายการบิน Qantas ได้ทำให้เกิดภาพของเต่าบินแสนอศัจรรย์มีชีวิตชีวาในสิงคโปร์ผ่านบิลบอร์ด 3D แอนามอร์ฟิกแผ่นแรกของสายการบินในตลาดนี้
การติดตั้งที่สร้างร่วมกับ Heckler Singapore นี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Australia in the Sky” ของ Qantas และเป็นการเริ่มต้นบทใหม่ในการเล่าเรื่องในภูมิภาคของสายการบิน โดยใช้หน้าต่างเครื่องบิน Qantas เป็นกรอบภาพ Heckler ได้สร้างภาพลวงตา 3D ของเต่าที่ทะยานผ่านก้อนเมฆ ผสานความสอดคล้องของแบรนด์เข้ากับความลึกทางสายตา
เร่งการเติบโตของแบรนด์ของคุณด้วยกลยุทธ์ AI-first เทคโนโลยีใหม่ และประสบการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ร่วมงานกับผู้นำการตลาดกว่า 500 คนที่งาน Digital Marketing Asia 2025 Singapore ในวันที่ 24-25 กันยายน เพื่อค้นหาแนวโน้มการเปลี่ยนแปลง ความสำเร็จในโลกจริง และแนวคิดที่ทรงพลังสำหรับปี 2025 และอนาคต
ชวนวิเคราะห์เชิงการตลาด: แคมเปญเสือดาวของ Cartier
- การสร้างแบรนด์เฮอริเทจ (Heritage Branding)
Cartier ใช้กลยุทธ์การเล่าเรื่องเสือดาวที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานตั้งแต่ปี 1914 ภายใต้การกำกับของ Jeanne Toussaint เพื่อเสริมสร้างความน่าเชื่อถือและคุณค่าของแบรนด์ การเชื่อมโยงอดีตกับปัจจุบันช่วยให้ลูกค้ารู้สึกถึงความต่อเนื่องและความมั่นคงของแบรนด์
- กลยุทธ์โอมนิแชนแนล (Omnichannel Strategy)
- แคมเปญนี้ใช้การผสานระหว่างสื่อดั้งเดิมและดิจิทัล โดยมี
- การจัดแสดงขนาดใหญ่ในเมืองใหญ่ทั่วโลก (Paris, New York, London, Shanghai, Seoul, Las Vegas)
- การร่วมมือกับสื่อสิ่งพิมพ์ระดับพรีเมียม (New York Times, Financial Times)
- การใช้ QR Code เพื่อเชื่อมต่อไปยังเนื้อหาดิจิทัล
- การขยายผลผ่านโซเชียลมีเดีย
- การสร้างความแตกต่างและความพิเศษ (Differentiation & Exclusivity)
การที่ Financial Times ยอมทำลายประเพณี 132 ปีด้วยการเปลี่ยนกระดาษสีแซลมอนเป็นครั้งแรกสำหรับ Cartier แสดงถึงความพิเศษและอำนาจการเจรจาต่อรองของแบรนด์ในการสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร
- การใช้สัญลักษณ์อันทรงพลัง (Iconic Symbolism)
เสือดาวถูกใช้เป็นสัญลักษณ์ที่แทนค่านิยมหลักของแบรนด์: ความเป็นอิสระ ความสง่างาม และสไตล์ การเลือกใช้สัตว์เป็นตัวแทนช่วยสร้างการจดจำและความผูกพันทางอารมณ์
- กลยุทธ์การตลาดระดับโลก (Global Marketing Strategy)
การมี 40 ทีมตลาดท้องถิ่นร่วมดำเนินการแสดงถึงการปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสมกับแต่ละตลาด (Glocalization) ในขณะที่รักษาข้อความหลักของแบรนด์ให้สอดคล้องกัน
- การใช้เทคโนโลยีใหม่เพื่อการมีส่วนร่วม
การใช้ 3D anamorphic displays และประสบการณ์แบบดื่มด่ำ (immersive experiences) แสดงถึงการนำเทคโนโลยีมาใช้เพื่อสร้างความประทับใจและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
บทสรุป
แคมเปญเสือดาวของ Cartier สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์การตลาดที่ผสานความคลาสสิกเข้ากับความทันสมัยได้อย่างชาญฉลาด โดยใช้มรดกทางประวัติศาสตร์เป็นจุดแข็งในการสร้างความน่าเชื่อถือ ขณะเดียวกันก็นำเสนอประสบการณ์ที่ทันสมัยผ่านเทคโนโลยีและการจัดแสดงที่สร้างสรรค์ การร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ระดับพรีเมียมและการใช้กลยุทธ์โอมนิแชนแนลช่วยให้แคมเปญนี้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งยังสร้างการรับรู้และความผูกพันต่อแบรนด์ในระดับสากล ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างตำแหน่งของ Cartier ในฐานะแบรนด์เครื่องประดับระดับไฮเอนด์ชั้นนำของโลกต่อไป
