กูเกิลต้องการโชว์ให้ทุกคนเห็นว่า ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน ทำอะไร เมื่อไหร่ก็ตามที่เกิดคำถามขึ้นในจิตใจ ให้ใช้กูเกิลช่วยหาคำตอบได้หมด ไม่ว่าจะเป็นบริการพิมพ์ google.com ที่เว็บเบราซ์เซอร์ หรือหยิบมือถือเปิดแอปฯ google now เพื่อพูดคำถามใส่ลงไปในมือถือ
และเพื่อทำให้แนวคิดนี้จับต้องได้ ทำให้คนเกิด Action เมื่อสงสัยในสิ่งใดรอบๆ ตัวเรา ทีมงานกูเกิลจึงจ้างเอเจนซี่อย่าง 72andSunny มารับผิดชอบในการทำ Ambient Ads
ทีมงานได้ใช้ Ambient Ads หรือที่หมายถึงการผสานสื่อโฆษณาลงไปกับสิ่งของต่างๆ รอบๆ ตัว อย่างเก๋ไก๋ และสมเหตุสมผล เช่น เดินผ่านรถไอติม ก็อาจจะมีคำถามขึ้นในใจว่า ทำไมไอติมซันเดย์ต้องสะกด Sundae? กาแฟคาปูชิโน่ ทำไมต้องใช้ชื่อนี้ เป็นต้น
ทีมงานเลือกแปะสติ๊กเกอร์คำถาม พร้อมกับไอค่อนไมคโครโฟน สัญญลักษณ์ของ Google Now ลงในท้ายรถไอติม แก้วกาแฟ ลูกโบว์ลิ่ง ซึ้งทั้งหมดล้วนใช้งบโฆษณาที่ต่ำเอามากๆ แต่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของลูกค้าได้จริงๆ
เชิญดูผลงานเจ๋งๆ ทั้งหมดนี้ได้ที่นี่
โฆษณาแฝงทั้งหมดนี้ ทำให้คนรู้ได้ทันทีว่าคิดอะไรไม่ออกให้บอกกูเกิล!
