The Economist สื่อสิ่งพิมพ์ด้านธุรกิจเศรษฐกิจชื่อดังของอังกฤษ สร้างความสนใจผ่านโฆษณา OOH สุดสตันท์! เรียกความสนใจจากผู้คนบนท้องถนนไปมาได้
บิลบอร์ดถูกติดไว้ตามจุดต่างๆ ของเมือง ใต้สะพาน ทางข้าม และสี่แยก ข้อความเหล่านี้มีข้อความสีขาวตัดฉากหลังสีแดง ซึ่งแน่นอนว่าแค่สีก็ดึงดูดสายตาแล้ว ยังไม่นับ Copywriting ที่ชวนขบคิดในหลายๆ ประเด็น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องร้อนของการใช้ AI กับการทำงานของมนุษย์ หรือทัศนคติของผู้คนบนโซเชียล ล้วนแล้วแต่เป็นสิ่งที่สะท้อนและเสียดสีสังคมในยุคนี้ได้อย่างน่าทึ่งทีเดียว
ยกตัวอย่างบางข้อความเช่น “Make AI worried you’re going to take its job”, “Don’t jump to conclusions. Stroll there while enjoying the view” และ “Do you have an unprompted opinion?” เป็นต้น
เรียกได้ว่า มีทั้งคำประชดประชัน เสียดสี ในแบบเผ็ดร้อนและเป็น ugly truth ที่ลึกๆ เราก็แอบปฏิเสธกันไม่ได้ แต่ทั้งหมดนี้ ล้วนสะท้อนให้เห็นถึง พลังของการใช้ Copywriting ที่ยังมีเสน่ห์ของมนุษย์อยู่ รวมไปถึงพลังของ OOH สื่อดั้งเดิมที่ไม่เคยตกยุค
อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกของการโฆษณารูปแบบนี้ของ The Economist ในลักษณะของการใชคำพูดเผ็ดร้อน ก่อนหน้านี้ก็เคยใช้กลยุทธ์นี้มาก่อน เพื่อเรียกความสนใจจากผู้ชมกลุ่มวัยรุ่นอายุน้อย เช่น “For fact’s sake” และ “Paint the town red”.
โดยทั้งหมดของแคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเปิดเผยสโลแกนใหม่ของหนังสือพิมพ์ ได้แก่ ‘สื่อสารมวลชนอิสระเพื่อความคิดอิสระ’ นั่นเอง.
Source:
- https://www.marketing-interactive.com/the-economist-brings-bold-copy-back-with-punchy-ooh-ads
- https://creapills.com/the-economist-tacle-ia-campagne-affichage-20250610
