แบรนด์อันดับหนึ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับเด็กของประเทศไทยอย่าง ‘เบบี้มายด์’ (Babi Mild) กำลังเดินหน้าปักหมุดสู่เป้าหมายใหม่ ยกระดับสู่การเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลในระดับโลกด้วยการรุกแดนมังกรอย่างจริงจัง ล่าสุดโอสถสภาจับมือกับ YNBY International Limited หนึ่งในกลุ่มธุรกิจสุขภาพและสมุนไพรจีนที่ใหญ่และเก่าแก่ที่สุดของประเทศจีน เพื่อส่งต่อ “ความอ่อนโยน” จากไทย สู่ครอบครัวชาวจีนที่ให้ความสำคัญกับเลือกสรรสินค้าคุณภาพและปลอดภัยให้กับลูก
จากเบอร์หนึ่งในไทยที่ครองใจผู้บริโภคกว่า 35 ปี สู่ความท้าทายใหม่ใน ‘จีน’
ตลอดระยะกว่า 35 ปีที่ผ่านมา ‘เบบี้มายด์’ ตอกย้ำจุดแข็ง “ความอ่อนโยน” ที่เข้าใจผิวบอบบาง ไม่ว่าจะเป็นผิวเด็กตั้งแต่ทารกแรกเกิด เด็กเล็ก จนขึ้นแท่นผู้นำตลาดสบู่เหลวอาบน้ำเด็กอันดับ 1 ต่อเนื่อง 8 ปีซ้อนในไทย ก่อนต่อยอดสู่กลุ่มผู้หญิงวัยผู้ใหญ่ที่เริ่มมองหาความ “อ่อนโยนที่ควบคู่ความงาม” ส่งผลให้แบรนด์สามารถขยายพอร์ตตั้งแต่ สบู่เหลวเด็ก แป้ง โลชั่น ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ซักผ้า และยังกลายเป็นแบรนด์ที่ครอบครองใจพ่อแม่ชาวไทยนับล้านครอบครัว ถือเป็นกุญแจที่ทำให้เบบี้มายด์ขยายไปกว่า 20 ประเทศ โดยมี CLMV เป็นฐานใหญ่ และในครั้งนี้ พร้อมก้าวสู่ “ประเทศจีน” ตลาดที่มีการแข่งขันสูงอันดับต้นของโลก คุณสุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ Chief Home & Personal Care and Health Care Officer บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “จีนเป็นตลาดที่มีศักยภาพเติบโตสูงและเปิดรับสินค้าใหม่มากขึ้น โดยความร่วมมือนี้จะเป็นก้าวสำคัญในการพาเบบี้มายด์ไปสร้างตลาดใหม่ที่มีความท้าทายและมีโอกาสเติบโตสูง ผ่านจุดแข็งด้านคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่พ่อแม่ชาวจีนไว้วางใจ และเครือข่ายการ่จัดจำหน่ายอันแข็งแกร่งของ Yunnan Baiyao ประกอบกับเทรนด์พ่อแม่จีนยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสินค้าอ่อนโยน ปลอดภัย มีคุณภาพที่พิสูจน์ได้ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่สอดคล้องกับ DNA ของแบรนด์อย่างลงตัว”
เบบี้มายด์ เปิดตัวแบรนด์ “Bèi Miào An (เป้ย-เมี่ยว-อัน)” พร้อม 3 กลยุทธ์เจาะใจผู้บริโภคจีน
เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคจีน เบบี้มายด์ปรับสูตรใหม่ให้เหมาะกับภูมิอากาศ 4 ฤดู และต้องผ่านมาตรฐาน Children Cosmetic Mark ของจีนพร้อมตั้งแต่ชื่อแบรนด์ “เป้ย–เมี่ยว–อัน” (Bèi Miào An) สื่อถึงความอบอุ่น ความอ่อนโยน และความปลอดภัย โดยอักษร ‘เป้ย’ ยังแฝงความหมายอันอ่อนโยนของคำว่า ‘ทารก’ และ ‘ของล้ำค่า’ ซึ่งผ่านกระบวนการคิดร่วมกับทีมจีน และคัดสรร 8 SKU ครอบคลุมทั้งกลุ่มเด็กและวัยรุ่นประกอบด้วย สบู่เหลวสำหรับเด็กและผู้ใหญ่ โลชั่น และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดสำหรับผู้หญิง โดยยกสินค้าขายดีอันดับ 1 ในกลุ่ม Female premium liquid bath ในไทยอย่าง Milky Bath Innocence และ Babi Mild Ceramide Moisturizing Head & Body Baby Bath เป็นตัวนำร่อง พร้อม 3 กลยุทธ์สำคัญและแบรนด์สตอรี่ ที่จะช่วยตอกย้ำคุณภาพระดับ Master Brand ด้านความอ่อนโยนสำหรับทุกวัยได้แก่
1) Thailand Quality ความเชื่อมั่นในคุณภาพของแบรนด์ไทย ในราคาจับต้องได้ และเหมาะสำหรับครอบครัวจีนที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพอันดับหนึ่ง
2) Mildness Matters ผลิตภัณฑ์คุณภาพ ผ่านการทดสอบทางผิวหนังและการทดสอบว่าไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้ ตอบโจทย์กลุ่มพ่อแม่ที่ให้ความสำคัญกับ “ความปลอดภัยเป็นอันดับหนึ่ง”
และ 3) Special Collection x Butterbear ไอคอนความสุขที่กำลังมาแรงที่สุดในขณะนี้ เป็นหมากสำคัญที่ช่วยดึงดูดคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะผู้หญิงวัยรุ่นที่ชื่นชอบคาแรกเตอร์หมีเนย
คุณสุทิพา เสริมว่า “Butterbear ได้รับความนิยมสูงในหมู่คนรุ่นใหม่จีน และคอลแลบกับแบรนด์ดังมาแล้วหลายครั้ง เช่น กาแฟ เสื้อผ้า ขนม รวมถึงเครื่องสำอาง และความสำเร็จของเบบี้มายด์ x Butterbear ในไทยตั้งแต่เปิดตัวคอลเลกชันแรกในไตรมาส 4 ปี 2567 เป็นสัญญาณที่บ่งบอกได้ดีว่า ด้วยความน่ารักฮีลใจของ Butterbear ที่มาผสานคุณภาพสินค้าที่โดดเด่นด้านความอ่อนโยน ช่วยพาแบรนด์เบบี้มายด์เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคได้เร็วยิ่งขึ้น
จิ๊กซอว์สำคัญสู่การเติบโตระดับ Global Brand ของโอสถสภา
YNBY International ผู้นำด้านสินค้าสุขภาพและสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่และมีชื่อเสียงที่สุดของจีนและมีประวัติยาวนานกว่า 100 ปี โดย YNBY International มุ่งเน้นอุตสาหกรรมสุขภาพระดับโลก และมีพอร์ตธุรกิจที่หลากหลาย ครอบคลุมอีคอมเมิร์ชข้ามพรมแดน การค้าระหว่างประเทศ บริการสุขภาพ และเครือข่ายการจัดจำหน่ายครอบคลุมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ รวมถึงร้านขายยาและ Modern Trade ทั่วประเทศจีน ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นการผสานพลังระหว่างสององค์กรที่มีเป้าหมายเหมือนกัน ในการส่งมอบสินค้าคุณภาพเพื่อความเป็นอยู่ที่ดีของผู้บริโภค ซึ่งนอกจากจะช่วยเสริมพอร์ตโฟลิโอของ Yunnan Baiyao ให้แข็งแกร่งและครบวงจรมากขึ้นแล้ว ยังถือเป็นก้าวสำคัญของโอสถสภาในการผลักดัน ‘เบบี้มายด์’ สู่การเป็นแบรนด์ไทยที่พร้อมแข่งขันในตลาดโลก ด้วยการนำเสนอทางเลือกผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กที่ปลอดภัย อ่อนโยน และมีคุณภาพสูงให้กับครอบครัวชาวจีน
การเข้าไปในตลาดจีนคือจุดเริ่มต้นของการสร้างความเชื่อใจในตลาดใหม่ที่มีความคาดหวังสูง เป็นสนามทดสอบที่ท้าทายและมีความหมายต่อยุทธศาสตร์ระยะยาวของโอสถสภา หากขับเคลื่อนแบรนด์ให้เข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคชาวจีนได้สำเร็จ จะเป็นรากฐานสำคัญในการขยายสู่จีนทั้งประเทศด้วย “มาตรฐานที่พิสูจน์ได้” ซึ่งสำคัญอย่างยิ่งกับพ่อแม่จีนที่ทุ่มเททุกอย่างเพื่อลูก
