ร่วมมือข้ามสาย สร้างแบรนด์ทรงพลัง
ใครที่ติดตามช่องวัน31 เมื่อเร็วๆ นี้เชื่อว่าจะได้เห็นการโปรโมตที่มีคำติดหูอย่าง “WE ARE FRESH” พร้อมกับรูปหัวใจสีเขียวแปะติดอยู่ด้วยอย่างแน่นอน ต้นเรื่องคอนเท้นต์นี้มาจากช่องวัน31 ที่ขึ้นชื่อว่าเป็นผู้นำด้านความบันเทิงและธุรกิจสื่อครบวงจร ได้ร่วมมือกับบิ๊กซีที่เป็นเบอร์ต้นธุรกิจค้าปลีกไทย เปิดตัวโปรเจ็กต์ Big C Super Girl ซึ่งเป็นการประกวดหา Brand Ambassador คนใหม่ของบิ๊กซี มากกว่านั้นผู้ชนะ ยังจะได้ร่วมแสดงละครกับช่องวัน31 อีกด้วยและผู้ที่เข้ารอบ 4 คนสุดท้ายจะได้ร่วมแสดงใน MV เพลงที่จะถูกนำไปใช้เป็นเพลง Jingle ในบิ๊กซีทุกสาขา ซึ่งเชื่อว่าจะสร้าง Brand Recognition หรือการจดจำแบรนด์ที่ทรงพลังต่อไป
จุดเริ่มต้นของโปรเจ็กต์นี้มาจากความต้องการของบิ๊กซีที่อยากเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้มากขึ้น พร้อมสร้าง Brand Love ให้คนรักในแบรนด์ เพราะในยุคปัจจุบัน Brand Love และ Brand Trust จากกลุ่ม Creator หรือ Influencer กลายเป็นปัจจัยสำคัญต่อแบรนด์เป็นอย่างมาก
Big C จึงเลือกที่จะเฟ้นหา Influencer ของแบรนด์ผ่านกิจกรรมการประกวด Big C Super Girl เพื่อมาเป็น Brand Ambassador คนใหม่ โดยเลือกช่องวัน31 ซึ่งมีความชำนาญในการจัดประกวด และเรียกได้ว่าปั้น idol มาแล้วมากมายมาเป็นพาร์ทเนอร์ในการพลิกโฉมครั้งสำคัญครั้งนี้
โปรเจ็กต์ Big C Super Girl ไม่ได้เป็นเพียงการจับมือกันของ 2 ยักษ์ใหญ่ที่มาจากคนละสายธุรกิจ เพราะช่องวันฯ ที่เป็นเจ้าแห่งวงการบันเทิง นั้นโคจรมาพบกับบิ๊กซีที่เป็นเจ้าตลาดค้าปลีก เป็นส่วนผสมที่น่าสนใจเป็นอย่างมาก ความเชี่ยวชาญของแต่ละฝ่าย ทำให้เราได้เห็น “อะไรใหม่ๆ” ที่มัดรวมยึดพื้นที่สื่อทั้ง On-Air, Online และ On ground เข้าไว้ด้วยกัน เรียกว่าทำออกทุกช่องทางของจริง
ไม่ใช่แค่หาคนสวย แต่มุ่งปั้น Content Creator
เป้าหมายของโปรเจ็กต์นี้ไม่ใช่แค่หาเด็กสาวคนมาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ให้บิ๊กซี แล้วก็ได้ไปเล่นละครช่องวันฯ แต่บิ๊กซีต้องการที่จะเข้าไปนั่งในใจของผู้บริโภครุ่นใหม่ให้มากขึ้น มากกว่าการที่อยากให้บิ๊กซีเป็นแบรนด์ที่คนนึกถึง คืออยากให้รู้สึกรัก รู้สึกผูกพันกับห้าง ซึ่งเป็นการสร้าง “Brand Love” หรือความผูกพันผ่านเรื่องราวที่จะมีอิทธิพลกับคนรุ่นใหม่
“Big C Super Girl” ที่ช่องวัน และบิ๊กซีตามหา ได้ถูกวางคอนเซ็ปเอาไว้อย่างน่าสนใจ ผ่านคุณสมบัติ B-I-G-C ด้วย โดย B (Beauty) ก็คือ สวย มีเสน่ห์ ไม่ใช่เฉพาะหน้าตา แต่ต้องสวยมาจากข้างในจิตใจดี ส่วน I (Intelligence) มาจากความฉลาด มีไหวพริบ รู้จักคิดอ่าน ขณะที่ G (Genuine) คือ จริงใจ เป็นกันเอง ใครๆ ก็เข้าถึงง่าย และสุดท้ายคือ
C (Content Creator) คือกล้าแสดงออก ชอบสร้างสรรค์เรื่องราว บอกเล่าความเป็นตัวเองผ่านช่องทางสมัยใหม่ได้
ตรงนี้เองที่ ช่องวัน31 จะเข้ามามีบทบาท ด้วยประสบการณ์การเป็นนักปั้น ที่แจ้งเกิดศิลปินดารา นักแสดง และ Idol มาแล้วมากมาย ช่องวันฯ ดูแลเองทั้งหมดตั้งแต่หาคนมาสมัคร คัดเลือก สอนบุคลิกภาพ การพูดการจา แล้วที่ขาดไม่ได้คือการบ่มเพาะและสอนให้ผู้สมัครทำคอนเทนต์เป็น แล้วก็ยังสอนเรื่อง “LIVE Commerce” หรือการขายของไลฟ์สดผ่านหน้าจอ เพื่อเตรียมพร้อมให้เป็นคนดังยุคใหม่จริงๆ
นอกจากจะเก่งเรื่องปั้นคนแล้ว ช่องวัน31 ยังมีสื่อในมือหลากหลายมาก ทั้ง TV, Online รวมถึงสามารถออกแบบอีเว้นท์ On Ground ได้อย่างครบเครื่อง นับเป็นจุดแข็งที่ช่องวันฯ มีและทำให้เรื่องราวของ Big C Super Girl ถูกกระจายไปทั่ว
สิ่งที่ตอกย้ำการใช้สื่ออย่างครบวงจรจากช่องวันฯ คือเมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม 68 ที่ผ่านมา ช่องวันฯ ได้จัดถ่ายทอดสดรอบ Final จากบิ๊กซี ราชดำริ ดึงคนสู่ห้างด้วยคอนเท้นต์อย่างแท้จริง งานนี้ช่องวันได้ยกทัพศิลปิน นักแสดง และ Idol เข้าร่วมมากมาย อาทิ ลูกเกด เมทิน, แจม รชตะ, ต้าห์อู๋ พิทยา, ออฟโรด กันตภณ และศิลปินจากช่อง one31 อีกคับคั่ง ทั้งหมดนี้ส่งให้บิ๊กซีมีภาพการเป็นห้างค้าปลีกยุคใหม่ที่ทันสมัย และมีสินค้าดีคุณภาพสูงให้เลือกซื้อ รวมถึงมีแรงดึงให้คนรุ่นใหม่เข้ามาใช้บริการมากขึ้น ซึ่งที่ผ่านมา บิ๊กซีทุ่มเต็มที่ทั้งขยายสาขา ปรับปรุงร้านให้ดูดีขึ้น ทันสมัยมากขึ้น เพื่อให้สอดรับกับความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่
โปรเจ็กต์ Big C Super Girl ถือเป็นแรงส่งครั้งสำคัญ ที่เข้ามาขับเคลื่อนและพลิกโฉมของบิ๊กซีในครั้งนี้ นับเป็นอีกตัวอย่างที่น่าสนใจของการร่วมมือข้ามสายธุรกิจที่ทั้ง 2 แบรนด์ต่างได้ใช้ศักยภาพของตนเองอย่างเต็มกำลังในขณะที่ช่องวัน31 ได้เนื้อหาใหม่ที่น่าสนใจ ฝ่ายบิ๊กซีก็ได้โอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ผ่านความเชี่ยวชาญด้านสื่อและความบันเทิงของช่องวันด้วย สำหรับใครที่สนใจโปรเจ็กต์ Big C Super Girl สามารถตามดูผ่านช่องทางออนไลน์ของช่องวัน31 https://www.one31.net/shows/detail/569 หรือ ส่องความน่ารัก สดใสของสาวๆ Big C Super Girl ได้ทาง TikTok และ Instagram @bigcsupergirl ได้เลย.
