ใครจะรู้ว่าชีวิตต้อง Random ไปเจอกับอะไรบ้าง? คำถามนี้คือหัวใจที่ทำให้ “ชับบ์ ไลฟ์ ประกันชีวิต” หยิบเอาเกม Monopoly ที่หลายคนคุ้นเคยมาเป็นกลยุทธ์การสื่อสารอย่างน่าสนใจ หล่อหลอมจนกลายเป็นแคมเปญประกันรูปแบบล่าสุด ที่พาให้ผู้ชมเห็นไปทางเดียวกันว่าชีวิตจริงนั้นแทบไม่ต่างจากเกม เพราะการต้องเผชิญกับเรื่องร้ายแรงแบบไม่ทันตั้งตัว นั้นเหมือนกับการเล่นเกม Monopoly แล้วเกม Random ให้เราไปตกช่อง จุดบอด ในสถานการณ์ ที่ยากลำบาก
ความสนุกของเคสนี้จึงเด่นมากเรื่องการสร้างการรับรู้ โดย Monopoly สามารถลดความซับซ้อนของผลิตภัณฑ์ประกันโรคร้ายแรงตลอดชีพ “CI Extra Plus” ลงได้ เรียกว่าสร้างความเข้าใจง่ายผ่านสถานการณ์จำลอง ช่วยกระตุ้นการตัดสินใจ สร้างความรู้สึกถึงความจำเป็นของการมี “ไอเทม” ติดตัว
ที่สำคัญ แคมเปญ “ไอเทมไม่ลับ เอาชนะทุกความเสี่ยง” ของ ชับบ์ ไลฟ์ ประกันชีวิต ไม่เพียงแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ด้วยการนำเสนอผ่านคอนเซ็ปต์เกม Monopoly ที่คนทุกเจนคุ้นเคยเท่านั้น แต่ยังสร้างความน่าเชื่อถือให้แบรนด์ ด้วยการใช้พรีเซนเตอร์ครอบครัว “นิว-ชัยพล” หรือ ชัยพล จูเลียน พูพาร์ต นักแสดงชื่อดัง และครอบครัว ทำให้สะท้อนภาพลักษณ์ความอบอุ่นและความน่าเชื่อถือได้แบบครบเครื่อง
กระดานชีวิต เกมนี้ไม่มีทอยลูกเต๋าใหม่
กลยุทธ์การสื่อสารที่โดดเด่นในแคมเปญล่าสุดของ ชับบ์ ไลฟ์ ประกันชีวิต คือการแปลงความซับซ้อนของประกันให้เข้าใจง่ายผ่านกลไกเกม Monopoly โดยเทียบ “ช่องสถานการณ์ที่ยากลำบาก” ในเกมเป็นโรคร้ายทั้งมะเร็ง โรคหัวใจ อัมพาต ที่ไม่มีใครรู้ว่าจะมาตอนไหน ส่วน “ค่าปรับสุดโหด” ที่ชาว Monopoly แอบเซ็งบ่อย ๆ นั้นเทียบได้กับค่ารักษาพยาบาลที่เพิ่มขึ้นทุกปี ขณะที่การโดน “หยุดเล่น 1 ตา” ถือว่าไม่ต่างกับการเจ็บป่วยหนัก ซึ่งอาจทำให้สูญเสียรายได้ระยะยาว
การเล่าเรื่องแบบนี้เข้าถึงอารมณ์ การที่ ชับบ์ ไลฟ์ ประกันชีวิต นำเสนอสถานการณ์ที่อาจเกิดขึ้นได้ในชีวิตผ่านเกมกระดานแบบนี้ ถือว่าได้สร้างความเชื่อมโยงระหว่างการ “สุ่ม” ในเกมกับความไม่แน่นอนในชีวิตจริง ทำให้เกิดการจดจำแพคเกจประกันด้วยภาพลักษณ์ “ไอเทมไม่ลับ” ที่ทุกคนต้องมีติดตัว ซึ่งตัวไอเทมนี้ก็ถูกออกแบบให้ตอบโจทย์ทุกความเสี่ยงจริง ๆ
จากหนังโฆษณาในแคมเปญนี้ เราสัมผัสได้ว่า ชับบ์ ไลฟ์ ประกันชีวิต แบ่งกลุ่มความต้องการหลักในตลาดประกันโรคร้ายออกเป็น 3 เซกเมนต์ ทำให้ “ซีไอ เอ็กซ์ตร้า พลัส” ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่ 1. กลุ่มวัยทำงาน ที่ต้องการวางแผน สร้างหลักประกันชีวิต และความคุ้มครองโรคร้ายแรงให้ตัวเองและครอบครัว 2. กลุ่มพ่อแม่หรือผู้ปกครอง ที่ต้องการสร้างหลักประกันชีวิตและความคุ้มครองโรคร้ายแรง เตรียมความพร้อมเพื่ออนาคตของลูก และกลุ่มที่ 3 คือผู้ที่มีความกังวลโรคร้ายแรง ต้องการเงินก้อนเพื่อพร้อมรับมือกับความไม่แน่นอนในอนาคต
ซึ่ง “ซีไอ เอ็กซ์ตร้า พลัส” เป็นประกันโรคร้ายแรงตลอดชีพ ที่มอบความคุ้มครองชีวิตและโรคร้ายแรงยาวนานจนถึงอายุ 90 ปี ให้ความคุ้มครองถึง 50 โรคร้ายแรง และ 15 โรคร้ายแรงสำหรับเด็ก รวมผลประโยชน์ความคุ้มครองโรคร้ายแรงสูงสุดถึง 65 โรค พร้อมมอบอิสระในการชําระเบี้ยฯ ที่ให้ลูกค้าสามารถเลือกชําระเบี้ยฯ ได้ ทั้ง 10 ปี หรือ 20 ปี พร้อมรับผลประโยชน์ตลอดสัญญาสูงสุด 215%* ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถรับมือกับภาระค่าใช้จ่ายด้านการรักษาโดยไม่ต้องกังวล
นอกจากนั้นลูกค้า ซีไอ เอ็กซ์ตร้า พลัส ยังได้รับผลประโยชน์กรณีเสียชีวิตด้วยสาเหตุอื่นสูงสุด 105% ถือว่าไม่มีการจ่ายเบี้ยทิ้ง โดยกรณีที่อยู่ครบสัญญา สามารถรับผลประโยชน์สูงสุด 105% ของจำนวนเงินเอาประกัน
หมายเหตุ : % จำนวนเงินเอาประกันภัย
เงื่อนไขเป็นไปตามที่กรมธรรม์กำหนด
มากกว่าเข้าใจง่าย คือกระตุ้นการตัดสินใจ
ความรู้สึกที่แคมเปญของ ชับบ์ ไลฟ์ ประกันชีวิต ปลูกไว้ในใจผู้ชม คือการสร้างความรู้สึกถึงความจำเป็นของการมีไอเทมติดตัว เพราะตัวแคมเปญไม่เพียงนำเสนอความเสี่ยง แต่ยังชี้ทางออกให้อย่างเป็นรูปธรรม เป็นการกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อรับมือกับยุคสมัยที่ความไม่แน่นอนด้านสุขภาพเป็นความท้าทายสำคัญ
นิว-ชัยพล และครอบครัวถูกเลือกมาเป็นผู้ถ่ายทอดในแคมเปญได้อย่างลงตัว เพราะสามารถชูความน่าเชื่อถือ และมีภาพลักษณ์ครอบครัวที่เพิ่มความอบอุ่นและไว้วางใจให้ ชับบ์ ไลฟ์ ประกันชีวิต ได้ช่วยวางแผนดูแลสุขภาพและการเตรียมความพร้อมหากเจอเหตุการณ์ที่ไม่คาดฝัน ซึ่งเมื่อรวมกับการนำเสนอผลประโยชน์ที่จับต้องได้ผ่านบรรยากาศการเล่นเกม แคมเปญนี้จึงแสดงให้เห็นถึงจุดเด่นของ ชับบ์ ไลฟ์ ที่เข้าใจความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ ผ่านการนำเสนอที่สร้างสรรค์และเข้าถึงง่าย
ใครที่อยากพบกับมุมมองใหม่ของการประกันโรคร้ายแรง ที่สามารถเปลี่ยนความซับซ้อนให้เป็นเรื่องสนุกและเข้าใจง่าย สามารถติดตามชมภาพยนตร์โฆษณาชุดพิเศษได้ตั้งแต่วันที่ 18 กุมภาพันธ์ 2568 นี้ ที่ https://youtu.be/skIKVgE3-q0
