วงการสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งต้องจับตามองอีกครั้ง เมื่อ “เคลียร์” (CLEAR) แบรนด์แชมพูสำหรับผู้ชายอันดับ 1 ของโลก ประกาศกลยุทธ์ Cross-Industry Collaboration จับมือเป็นพันธมิตรระดับโลกกับ Oracle Red Bull Racing ทีมแข่งรถฟอร์มูล่าวันระดับท็อปอย่างเป็นทางการ นับเป็นครั้งแรกที่แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมก้าวเข้าสู่สนามฟอร์มูล่าวัน ในฐานะ Official Hair Care Partner
ความร่วมมือครั้งนี้เรียกว่าเป็นการผสาน DNA ของทั้งสองแบรนด์ภายใต้คอนเซปต์ “การยกระดับสมรรถนะภายใต้แรงกดดันสูงสุด” (Performance under Pressure) โดยเตรียมนำนวัตกรรมดูแลหนังศีรษะมาแก้ Pain Point จริงในสนามแข่ง พร้อมสร้าง Engagement กับแฟนกีฬาทั่วโลก โดยแคมเปญจะเริ่มต้นอย่างเป็นทางการในฤดูกาล 2026 นี้
แชมป์ชนแชมป์! ด้วย Brand Positioning ที่ตรงกัน
สำหรับ ฟอร์มูล่าวัน นับเป็นการแข่งขันมอเตอร์สปอร์ตที่เป็นที่สุดของความเร็วและความแม่นยำ เช่นเดียวกับ Oracle Red Bull Racing ที่ครองบัลลังก์แชมป์โลกมาอย่างยาวนาน จุดนี้เองที่สอดคล้องกับ Brand Positioning ของ “เคลียร์” ที่เน้นเรื่องประสิทธิภาพทางวิทยาศาสตร์และการพัฒนาที่ไม่หยุดนิ่ง
โมฮาเหม็ด เอลชาร์คาวี รองประธานฝ่ายแบรนด์ระดับโลกของเคลียร์ เปิดเผยถึงเบื้องหลังดีลนี้ว่า “ผลิตภัณฑ์ของเคลียร์พัฒนาขึ้นมาเพื่อดูแลหนังศีรษะและเส้นผม เพื่อให้ผู้คนรู้สึกมั่นใจแม้ต้องเผชิญกับสภาพแวดล้อมหรือสถานการณ์ที่กดดัน การร่วมมือกับ Oracle Red Bull Racing จึงเป็นโอกาสสำคัญในการนำความเชี่ยวชาญด้านการดูแลหนังศีรษะของเราไปอยู่ในหนึ่งในสภาพแวดล้อมที่ท้าทายที่สุดของโลกกีฬา ซึ่งแนวคิด ‘CLEAR™ HEAD’ สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างแท้จริง ความร่วมมือนี้สะท้อนถึงความเชื่อร่วมกันในเรื่องความแม่นยำและมาตรฐานการทำงานในระดับสูง และเราหวังว่าจะสามารถถ่ายทอดแนวคิดนี้ผ่านประสบการณ์ที่ช่วยให้ผู้คนรู้สึกพร้อมและมั่นใจทั้งในและนอกสนามแข่ง”
ทางด้าน นิค สต็อกเกอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ของทีม Oracle Red Bull Racing เสริมว่า “ความแม่นยำ วินัย และการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง คือสิ่งที่ขับเคลื่อนความสำเร็จของทีมเรา และแนวคิดการยกระดับสมรรถนะภายใต้แรงกดดันสูงสุดนี้เองที่ทำให้เคลียร์ เป็นพันธมิตรที่เหมาะสมอย่างยิ่ง ไม่ว่าจะเป็นแนวทางการทำงานของเคลียร์ ที่ให้ความสำคัญกับวิทยาศาสตร์ นวัตกรรม และผลลัพธ์ที่สร้างความแตกต่างได้อย่างชัดเจน ปัจจัยทั้งหมดนี้สอดคล้องกับวิธีที่ทีมเราทำงานทั้งในและนอกสนาม เรามีความยินดีที่จะได้ร่วมงานกันเพื่อถ่ายทอดวัฒนธรรมและแนวคิดเบื้องหลังความสำเร็จของ Oracle Red Bull Racing ให้แฟน ๆ ได้สัมผัสมากยิ่งขึ้น”
นวัตกรรมที่ตอบ pain point นักแข่ง
ถามว่าแล้วทำไมต้องมีแชมพูในงานแข่งรถ? คำตอบอยู่ที่ “Extreme Condition” ของนักแข่งทุกคน เพราะนักแข่งต้องเจอกับอุณหภูมิสูงถึง 60 องศาเซลเซียส การเสียเหงื่ออย่างหนัก และต้องสวมหมวกกันน็อกเป็นเวลานาน ดังนั้นหากเส้นผมหรือหนังศีรษะมีปัญหาแม้แต่เล็กน้อยย่อมส่งผลโดยตรงต่อสมาธิที่จะกระทบไปยัง Performance ในสนามด้วยเช่นกัน
ดังนั้นเทคโนโลยีของเคลียร์จะเข้ามามีบทบาทในการดูแลและแก้ปัญหาหนังศีรษะตั้งเต่ต้นเหตุ ช่วยลดความไม่สบายตัว เพื่อให้นักแข่งโฟกัสกับเกมการแข่งขันได้อย่างเต็มที่ สะท้อนให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์สามารถตอบโจทย์ได้แม้ในสภาวะที่สุดโต่งแบบสุด ๆ ก็ตาม
สร้าง Awareness ระดับ Global Scale
ความร่วมมือระหว่าง CLEAR x Oracle Red Bull Racing จะเริ่ม Activate เต็มรูปแบบในฤดูกาล 2026 ครอบคลุมตลาดสำคัญทั้งเอเชีย ยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกา และละตินอเมริกา โดยแฟน ๆ จะได้เห็นโลโก้ของเคลียร์โดดเด่นบนรถแข่ง RB22 คันใหม่ รวมถึงบนหมวกคลุมกันไฟ (Balaclavas) ของแชมป์โลก 4 สมัยอย่าง แม็กซ์ เวอร์สแตพเพน และนักขับดาวรุ่ง ไอแซค ฮัดจาร์ ผ่านคอนเทนต์โซเชียลมีเดีย กิจกรรม On-ground และประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟที่จะเกิดขึ้นตลอดฤดูกาล
เรียกได้ว่านี่คือก้าวสำคัญของ “เคลียร์” ในการตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด ที่กล้าฉีกกรอบเดิม ๆ เพื่อพิสูจน์ว่า “ความมั่นใจ” คือกุญแจสำคัญในการก้าวข้ามทุกแรงกดดัน ไม่ว่าจะเป็นในสนามแข่งระดับโลกหรือในชีวิตประจำวัน
