ในโลกธุรกิจยุคใหม่ คำว่า “ยั่งยืน” (Sustainability) ไม่ใช่แค่แฟชั่นหรือคอนเซปต์ CSR ที่สร้างภาพลักษณ์อีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นหัวใจของการสร้างความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ “อิชิตัน กรุ๊ป” คือหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มรายใหญ่ที่กำลังพลิกวิธีคิดและวิธีทำงาน ผ่านการเปิดตัวโครงการ “Ichitan ReCircle” ระบบรีไซเคิลหมุนเวียนแบบปิด (Closed-Loop Circular) เพื่อขวดพลาสติก PET ซึ่งไม่เพียงแต่ตอบโจทย์ปัญหาสิ่งแวดล้อม แต่ยังแสดงให้เห็นว่า ‘ขยะ’ สามารถกลายเป็นจุดเริ่มต้นของนวัตกรรมธุรกิจได้อย่างแท้จริง
จุดเปลี่ยน จาก 86% ที่ถูกทิ้ง สู่ความหวังที่ไม่สิ้นสุด
ข้อมูลที่น่าตกใจคือ ปัจจุบันขวดพลาสติก PET ในประเทศไทยกว่า 86% จบลงที่หลุมฝังกลบ มีเพียง 14% เท่านั้นที่เข้าสู่ระบบรีไซเคิลอย่างเป็นระบบ หากไม่มีการเปลี่ยนแปลง โจทย์ปัญหา “ขยะล้นเมือง” และ “ก๊าซเรือนกระจก” จะรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ
แต่สำหรับ “Ichitan ReCircle” ทุกขวด PET ที่ทิ้งอย่างถูกวิธี กลับกลายเป็นวัตถุดิบเริ่มต้นของการหมุนเวียนคุณค่าที่ไม่รู้จบ ไม่ใช่แค่รีไซเคิลเป็นเสื้อผ้า หรือถังพลาสติกแบบเดิมๆ ที่คุณภาพลดลงตามกาลเวลา แต่คือการยกระดับมาตรฐานใหม่—ตั้งแต่การคัดแยก ฆ่าเชื้อ บดเป็นชิ้นเล็ก ไปจนถึงขึ้นรูปใหม่ให้กลายเป็น “ขวดเครื่องดื่ม” ได้อีกครั้ง ด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัยและมาตรฐานด้านความสะอาดที่สูงสุด
นี่คือ “Closed-Loop Circular” ที่แตกต่างจากโมเดล Open Loop เดิม เพราะวัสดุไม่สูญเสียคุณภาพจนกลายเป็นขยะในท้ายที่สุด แต่สามารถนำกลับมาใช้ในรูปแบบเดิมซ้ำได้ตลอดเวลา
มากกว่าการตลาด—โมเดลธุรกิจเพื่ออนาคต พันธมิตรระดับประเทศ ผลักดัน Circular Economy ไทย
เบื้องหลังความสำเร็จของ Ichitan ReCircle คือการผนึกกำลังกับองค์กรใหญ่ในหลายมิติ เช่น GC YOUเทิร์น (บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน)), การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สำนักงานเชียงใหม่, และวันนิมมาน เชียงใหม่ ซึ่งแต่ละองค์กรล้วนเป็น “Key Enabler” ที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในวงกว้าง
GC YOUเทิร์น เป็นแพลตฟอร์มที่มีเครือข่ายพันธมิตรกว่า 140 องค์กร จุดทิ้งขยะพลาสติกกว่า 400 จุดทั่วประเทศ และเน้นคอนเซปต์ “คัดแยกที่ต้นทาง” ก่อนนำกลับเข้าสู่ระบบรีไซเคิลและอัพไซเคิล เพื่อยกระดับคุณค่าของวัสดุ ไม่ให้กลายเป็นภาระสิ่งแวดล้อม
กลยุทธ์ที่น่าสนใจของ Ichitan ReCircle คือการเริ่มโครงการนำร่องใน “จังหวัดเชียงใหม่” เมืองท่องเที่ยวที่มีทั้งนักเดินทางต่างชาติและคนรุ่นใหม่ซึ่งให้ความสำคัญกับ “Green Tourism” เป็นพิเศษ ถนนคนเดินวัวลายและ One Nimman ถูกเลือกเป็นจุดตั้งต้น ทั้งเพื่อขยายผลเชิงนโยบายและเป็นกรณีศึกษาแก่เมืองอื่นๆ
Sustainable Experience = Brand Loyalty สร้างประสบการณ์เพื่อเปลี่ยนพฤติกรรม
สำหรับอิชิตัน ความสำเร็จไม่ได้วัดแค่ปริมาณขยะที่หมุนเวียนกลับเข้าสู่ระบบเท่านั้น แต่ยังหมายถึง “การเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้คน” ให้ตระหนักถึงการทิ้งขวด PET อย่างถูกวิธี ผ่านทั้งกิจกรรม, Mascot “Melt Man”, การเล่าเรื่องแบบ Projection Mapping และการดึงผู้ชมคอนเสิร์ตใน One ChiChan (พื้นที่จัดคอนเสิร์ตกลางธรรมชาติ 5,000 ที่นั่ง) ให้ร่วมกันเป็นส่วนหนึ่งของวงจรขยะหมุนเวียน
นี่คือการตลาดแบบมีส่วนร่วม (Participatory Marketing) ที่ไม่ได้แค่สื่อสารหรือบอกต่อ แต่เปิดพื้นที่ให้ผู้บริโภค “ลงมือทำ” และ “รู้สึกเป็นเจ้าของ” การเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง
โอกาสและศักยภาพเชิงธุรกิจจาก Circular Economy
- สร้างคุณค่าใหม่และลดต้นทุน
การนำขวด PET กลับเข้าสู่ระบบอย่างครบวงจร สามารถลดต้นทุนวัตถุดิบใหม่ และสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภครุ่นใหม่ยอมรับ เพราะเชื่อมั่นในความยั่งยืนและความปลอดภัย - ขยายตลาดผ่านพันธมิตร
พลังของการร่วมมือกับองค์กรใหญ่ เช่น GC และ ททท. ทำให้เกิดการขยายจุดเก็บกลับ เพิ่มประสิทธิภาพการบริหารจัดการขยะ และนำไปสู่โมเดลธุรกิจใหม่ เช่น การรับซื้อขยะในราคาสูงขึ้นสำหรับโรงเรียนหรือชุมชนที่ร่วมโครงการ - ขับเคลื่อนนวัตกรรมและสร้างความแตกต่าง
การมีแบรนด์ที่ไม่หยุดแค่ “พูดเรื่องสิ่งแวดล้อม” แต่ลงมือเปลี่ยน “ขยะ” ให้กลับมามีชีวิตใหม่ได้จริง เป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันทั้งในตลาดในประเทศและสากล - เปลี่ยนภาพลักษณ์องค์กร สู่ ‘แบรนด์เพื่อโลก’
เมื่อผู้บริโภค—โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials—ตัดสินใจเลือกแบรนด์โดยพิจารณาจากพันธกิจด้านสังคมและสิ่งแวดล้อม การขยับตัวของอิชิตันในครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่ “สร้างยอดขาย” แต่ยังหมายถึงการสร้างความภักดีในระยะยาว และเปิดประตูสู่โอกาสใหม่ๆ ในตลาดที่ยั่งยืน
อนาคตของ Ichitan ReCircle และโมเดลธุรกิจหมุนเวียนในไทย
เป้าหมายในปี 2570 ของ Ichitan ReCircle คือ การเก็บและแปรรูปพลาสติก PET ได้สูงสุด 9,000 ตันต่อปี นี่ไม่ใช่แค่ตัวเลข แต่สะท้อนถึงศักยภาพของระบบ Circular Economy ไทยที่พร้อมจะต่อยอดไปสู่ภูมิภาคอื่นๆ ในอนาคต
ทุกคนสามารถมีส่วนร่วมกับการเปลี่ยนแปลงได้ง่าย ๆ แค่เลือกทิ้งขวด PET ให้ถูกที่ แล้วปล่อยให้ “ระบบ” ที่ถูกออกแบบมาอย่างครบวงจรทำหน้าที่ต่อ
จากขยะสู่คุณค่าใหม่ โมเดลธุรกิจที่ยั่งยืนต้องเริ่มจาก “การลงมือทำจริง”
Ichitan ReCircle ไม่ได้เป็นแค่โครงการ CSR หรือแคมเปญสิ่งแวดล้อม แต่คือโมเดลธุรกิจแห่งอนาคตที่สร้างทั้งมูลค่าทางเศรษฐกิจและความยั่งยืนทางสังคม
สิ่งสำคัญคือ ความกล้าที่จะคิดและลงมือเปลี่ยนแปลง “ขยะ” ให้เป็นโอกาส ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้บริโภค ชุมชน โรงเรียน หรือภาคธุรกิจ ทุกคนสามารถเริ่มต้นได้จากจุดเล็ก ๆ—แค่ขวดน้ำหนึ่งใบ แล้วให้ระบบ “Circular Economy” ช่วยทำหน้าที่ที่เหลือ
สุดท้ายนี้ โมเดล Ichitan ReCircle อาจเป็นแค่จุดเริ่มต้นเล็กๆ ของการเปลี่ยนแปลงใหญ่ในอุตสาหกรรมไทย แต่สิ่งที่ทุกฝ่ายร่วมสร้างวันนี้ จะเป็นรากฐานสำคัญของการพัฒนาแบบยั่งยืนทั้งในระดับองค์กร สังคม และโลกใบนี้
