‘ก็แดดมันร้อน!’ ไม่มีแดดก็ร้อน! ด้วยความที่ว่าไทยมีสภาพอากาศอบอ้าวตลอดทั้งปี เครื่องดื่มเย็นๆ จึงกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในชีวิตประจำวันของชาวไทย ตลาดเครื่องดื่มบ้านเราจึงคึกคักอยู่เสมอ โดยเมื่อสำรวจอินไซต์จะเห็นว่าเครื่องดื่มที่ ‘เย็น สดชื่น และอร่อย’ จะได้รับความนิยมสูงอยู่เสมอ แต่ช่วงหลังมานี้หลายคนคงเห็นแล้วว่าเทรนด์รักสุขภาพมาแรงมาก และกระทบตลาดเครื่องดื่มไม่น้อยเช่นกัน เพราะจะโฟกัสแต่ทำรสชาติให้อร่อยอย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องทำให้ผู้บริโภค ‘ไม่รู้สึกผิด’ ต่อร่างกายด้วย
เครื่องดื่ม Sparkling เองเรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในเซกเมนต์ที่เติบโตในช่วงเปลี่ยนผ่านนี้ เพราะแทนที่จะดื่มน้ำอัดลมที่เต็มไปด้วยน้ำตาล เครื่องดื่ม Sparkling นั้นสามารถให้ความซ่า สดชื่นได้ไม่แพ้กัน แถมเดี๋ยวนี้มีการเสริมคุณค่าทางโภชนาการ ทำให้เกิดเซกเมนต์ Healthy Sparkling แยกออกมา ซึ่งมีตัวเลขมูลค่าถึง 7,000 ล้านบาท เติบโตขึ้น 25%
ก้าวข้ามขีดจำกัดเดิม สู่ยุคพลัสวิตามิน เขย่าตลาด Sparkling ไทย
เมื่อสัญญาณผู้บริโภคชัดเจน ว่าหมดยุคเครื่องดื่มที่แค่อร่อย และน้ำตาล 0 เพราะ อร่อยไม่รู้สึกผิดอย่างเดียวไม่เพียงพอ แต่ต้องพลัสประโยชน์ให้ร่างกายได้มากขึ้น ด้าน เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ที่มีความแข็งแกร่งในตลาดเครื่องดื่มอยู่แล้ว จึงเดินหน้าต่อด้วยการเปิดตัวกลุ่มนวัตกรรมเครื่องดื่ม Sparkling ระดับพรีเมียมพลัสวิตามิน ภายใต้ชื่อ เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส ที่เรียกได้ว่าเป็นการเคลื่อนไหวครั้งยิ่งใหญ่ และเขย่าตลาด Sparkling ระดับพรีเมียมในไทย
ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจน้ำดื่ม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด มองว่าการเปิดตัวครั้งนี้นับเป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ และยกระดับเครื่องดื่ม Sparkling ไปอีกขั้น ด้วยการผสานความสดชื่นปราศจากน้ำตาลเข้ากับคุณค่าจากวิตามิน ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ต้องการเครื่องดื่มซ่าที่อร่อยลงตัว ดีต่อใจ และดีต่อสุขภาพ
จุดเริ่มต้นมาจากการคิดค้นสูตรโดยเนสท์เล่ วอเตอร์ส ประเทศฝรั่งเศส ที่เชี่ยวชาญในการพัฒนาเครื่องดื่ม Sparkling และสูตรใหม่นี้ได้รับการพัฒนาให้มีรสชาติถูกปากผู้บริโภคชาวไทย จนได้ความซ่าสดชื่นรูปแบบใหม่ จากรสผลไม้ แต่ไม่มีน้ำตาล ทั้งยังเติมจุดเด่นด้วยการพลัสวิตามินซีสูงและพลัสวิตามินบี 3 ชนิด ได้แก่ บี 1 บี 3 และ บี 6 ที่อินไซต์ผู้บริโภคเผยชัดเจนว่าเป็นหนึ่งในกลุ่มวิตามินที่ชาวไทยให้ความสนใจสูงที่สุด
นำร่องสองรสชาติ ‘เลมอนไลม์-เลมอน ฮันนี่’
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในปีแรกนำร่องด้วย 2 รสชาติในรูปแบบผสมผสานสองรสชาติ
– เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส รสเลมอนไลม์: เครื่องดื่มรสเลมอน กลิ่นเลมอนไลม์ผสมโซดา มอบความอร่อยซ่ากับรสชาติเปรี้ยวคูณสองจากเลมอนและมะนาว
– เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส รสเลมอน ฮันนี่: เครื่องดื่มกลิ่นเลมอน น้ำผึ้ง ผสมโซดา ให้สัมผัสความซ่าผสานความเปรี้ยวของเลมอนกับความหอมหวานของน้ำผึ้ง
โดยมุ่งเน้นการเติมประโยชน์ให้ร่างกายด้วย
– วิตามินซี มีส่วนช่วยในกระบวนการต่อต้านอนุมูลอิสระ และเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน
– วิตามินบี 1 เสริมการทำงานตามปกติของระบบประสาท กล้ามเนื้อ และหัวใจ
– วิตามินบี 3 ช่วยในการทำงานตามปกติของระบบประสาท
– วิตามินบี 6 เสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกัน
จัดเต็มแคมเปญใหญ่! ‘ซ่าใหม่ ต้องได้พลัส+’
ครั้งนี้ ทางเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ต้องการสื่อสารแนวคิด ‘Every sip is a PLUS’ ดึง จี๋-สุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร ดาราหนุ่มมาดเซอร์ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรก พร้อมแฮชแท็กหลัก #NestléPureLifeSODAPLUS และ #ซ่าใหม่ต้องได้พลัส
นอกจากนี้ ยังมีการเปลี่ยน เซเว่น อีเลฟเว่น แฟล็กชิปสโตร์ สาขาอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ ให้กลายเป็นศูนย์กลางการสร้าง Awareness เพราะเป็นจุดศูนย์กลางในการเชื่อมต่อการเดินทาง ต่อด้วยการปล่อยภาพยนตร์โฆษณาในวันที่ 1 เมษายน 2569 ทั้งยังมีการสื่อสารบนแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง การใช้สื่อโฆษณานอกบ้านครอบคลุมจุดสำคัญทั่วหัวเมืองใหญ่ การร่วมมือกับอินฟลูเอ็นเซอร์เพื่อสร้างกระแส กิจกรรมจัดคาราวานชงชิมจำนวนกว่า 3 ล้านกระป๋องผ่านช่องทางต่างๆ ทั่วประเทศไทย
โดยเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัสทั้งสองรสชาติ จัดจำหน่ายระยะแรกเริ่มต้นเป็นพิเศษเฉพาะที่ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ทุกสาขาที่ร่วมรายการ เริ่มต้นตั้งแต่วันที่ 19 มีนาคม ไปจนถึงดือนมิถุนายน 2569 หลังจากนั้น จะขยายช่องทางการจัดจำหน่ายไปยังซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าปลีก และร้านโมเดิร์นเทรดทั่วประเทศ เรียกได้ว่ากระจายทางเลือกใหม่ของเครื่องดื่ม Sparkling ที่พลัสประโยชน์ดีๆ ได้ทุกวันถึงมือคนไทยทุกคนอย่างทั่วถึง
