มิถุนายนถูกยกให้เป็นเดือนแห่ง Pride Month หรือเดือนแห่งความภาคภูมิใจของกลุ่มผู้มีความหลากหลายทางเพศ หากมองไปรอบตัวในช่วงเดือนนี้ เราจะเห็นสีรุ้งสดใสปรากฏอยู่ทุกที่ ในฐานะสัญลักษณ์แห่งความหลากหลายและการยอมรับ ซึ่งเมื่อ Pride Month เป็นช่วงเวลาสำคัญที่ผู้คนทั่วโลกต่างลุกขึ้นมาเฉลิมฉลอง
บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ตอกย้ำจุดยืนสนับสนุนความเท่าเทียมและการเคารพในความหลากหลาย ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดเอดิชันจากสองแบรนด์ชั้นนำอย่างแบรนด์ Shokubutsu และ SALZ เพื่อร่วมเฉลิมฉลอง Pride Month 2025 เดือนแห่งการแสดงพลังของความรัก ความกล้าหาญ และความหลากหลายทางเพศ โดยจะนำรายได้จากการจำหน่ายส่วนนึงไปมอบให้กับมูลนิธิเพื่อสิทธิและความเป็นธรรมทางเพศ
บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด โดย Shokubutsu (โชกุบุสซึ) และ SALZ (ซอลส์) จึงเป็นหนึ่งในหลายแบรนด์ที่ใช้โอกาสนี้แสดงพลังสนับสนุนความเท่าเทียม และชักชวนให้ผู้คนเป็นตัวเองอย่างเต็มที่
วิธีของ Shokubutsu (โชกุบุสซึ) และ SALZ (ซอลส์) นั้นเรียบง่ายแต่ชัดเจน นั่นคือการแสดงจุดยืนเชื่อมั่นในพลังของตัวตน ด้วยการสนับสนุนความหลากหลายผ่านการแจ้งเกิดครีมอาบน้ำและยาสีฟันรุ่นพิเศษ ที่พร้อมดูแลทุกคน “ในแบบที่คุณเป็น”
มูฟเมนต์นี้น่าสนใจมาก เพราะจากข้อมูลล่าสุดของสวนดุสิตโพลที่สำรวจความคิดเห็นของคนไทยในเรื่องความหลากหลายทางเพศ พบว่า กว่า 84.56% ของคนไทยยอมรับเรื่องความหลากหลายทางเพศ และกว่า 75.41% เห็นด้วยว่าควรมีกฎหมายรับรองสิทธิของกลุ่มหลากหลายทางเพศ
นอกจากนี้จากข้อมูลของ Statista ล่าสุดในเดือนมกราคม 2025 ยังแสดงว่าประเทศไทยเราติดอันดับที่สามของโลกที่มีประชากร LGBTQ+ ถึง 10% ซึ่งนับเป็นสัดส่วนที่สูงมาก รองจากฟิลิปปินส์และสหรัฐอเมริกาที่มีสัดส่วน 11% เท่ากัน
ดังนั้น บทบาทของ Shokubutsu และ SALZ ในการสนับสนุนความหลากหลายจึงมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะเมื่อสังคมก้าวไปสู่ยุคแห่งความเท่าเทียมมากขึ้น ซึ่งแม้หลายแบรนด์ต่างเริ่มปรับตัวเพื่อตอบรับกระแสนี้ แต่ Shokubutsu และ SALZ ถือเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นในกลุ่มแบรนด์ที่เดินหน้าสนับสนุนความหลากหลายทางเพศได้ชัดเจน โดยแบรนด์ได้แสดงจุดยืนผ่านแคมเปญ #TogetherWithPride ที่มีแนวคิดสนับสนุนให้ทุกคนกล้าที่จะเป็นตัวเอง และกล้าที่จะลุกขึ้นมายืนหยัดอย่างมั่นใจ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ได้จัดทำแคมเปญล่าสุดของ Shokubutsu และ SALZ ในเดือน Pride Month ที่ไม่ธรรมดา การสำรวจของสวนดุสิตโพลพบว่า 54.28% ของคนไทยรู้ว่าเดือนมิถุนายนคือ Pride Month และในขณะที่ 84.56% ยอมรับความหลากหลายทางเพศในสังคมไทย ซึ่งแปลว่าสังคมไทยกำลังเปิดกว้างมากขึ้น แต่ก็ยังมีอีก 47% ที่เคยพบเห็นการเลือกปฏิบัติต่อกลุ่มนี้ด้วย
Shokubutsu และ SALZ นั้นต้องการแสดงจุดยืนไม่ได้เป็นแค่ผลิตภัณฑ์แต่เป็นแบรนด์ที่เชื่อในพลังของตัวตนและความหลากหลาย ด้วยแคมเปญ #TogetherWithPride แบรนด์ จึงสนับสนุนให้ทุกคนกล้าที่จะเป็นตัวเอง แล้วยืนหยัดในความเป็นตัวเองอย่างมั่นใจ โดยในช่วง Pride Month นี้
Shokubutsu Pride Series – เพราะทุกตัวตนสวยงามเสมอ
ร่วมเฉลิมฉลองด้วยการเปิดตัว ครีมอาบน้ำ Shokubutsu Monogatari Limited ออกแบบมาเพื่อทุกคน ไม่ว่าจะเป็นเพศไหนหรือตัวตนแบบใด ก็สวยงามเท่าเทียมกันเสมอสารที่ Shokubutsu ส่งออกมา คือการพร้อมสนับสนุนทุกความเป็นตัวตนของทุกคน และ “Be Proud of Who You Are” หรือ “จงภูมิใจในตัวตนที่คุณเป็น” ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของ Pride Month อย่างลงตัว และในแคมเปญนี้ Shokubutsu ได้เปิดตัวครีมอาบน้ำรุ่นพิเศษ Limited Edition ที่จะวางจำหน่ายเฉพาะในช่วงเดือนมิถุนายนถึงกรกฎาคม 2025 นี้ โดยมีให้เลือก 2 กลิ่นที่คัดสรรมาโดยเฉพาะ
- กลิ่นแรกคือ Shokubutsu Monogatari Shower Cream Sweet & Charming ครีมอาบน้ำโชกุบุสซึ สวีท แอนด์ ชาร์มมิง ที่มีส่วนผสมของ Bearberry และ Argan Oil ที่ช่วยให้ผิวกระจ่างใสแบบธรรมชาติ พร้อมมอบความนุ่มชุ่มชื่นให้กับผิว และ
- กลิ่นที่ 2 คือ Shokubutsu Monogatari Shower Cream Shiny & Fresh ครีมอาบน้ำโชกุบุสซึ ไชนี แอนด์ เฟรช ที่มีส่วนผสมของ Rose Water และ Mulberry Root เด่นเรื่องช่วยปกป้องผิวจากความหมองคล้ำ ให้ผิวแลดูกระจ่างใส
โดยทั้ง 2 กลิ่นได้รับการคัดสรรมาเป็นพิเศษสำหรับทุกคน ไม่ว่าจะเป็นใคร มีความเป็นตัวตนแบบไหน ตรงตามสโลแกน “อ่อนโยนทุก Gender หอมเวอร์ทุกตัวตน”
สิ่งที่ทำให้ครีมอาบน้ำรุ่นพิเศษนี้แตกต่างและน่าสนใจมีหลายส่วน ทั้งการคัดสรรกลิ่นน้ำหอมมาโดยเฉพาะ สำหรับกลุ่ม LGBTQ+ เพื่อสร้างความมั่นใจและเติมเต็มสีสันให้กับชีวิต ยังมีส่วนผสมจากธรรมชาติ 99% ตามแนวคิดของแบรนด์ที่เชื่อมั่นในพลังจากธรรมชาติ นอกจากนี้ยังมีฟองโฟมเยอะ ละเอียด เนียนนุ่ม ช่วยทำความสะอาดผิวกายได้อย่างล้ำลึก บรรจุภัณฑ์มาในแนวคิด Pride ที่สดใส ให้ความรู้สึกมั่นใจและภาคภูมิใจในตัวตน
นอกจากนี้ยังมียาสีฟันสูตรพิเศษ SALZ Proud Kiss – จูบนี้ ไม่มีกรอบจำกัด และ “Be Proud of Your Kiss” หรือ “จงภูมิใจในทุกการจูบของคุณ”
ที่คิดมาเพื่อทุกเพศทุกวัย เพราะเบื้องหลังจูบที่น่าประทับใจ ไม่ได้มีแค่ความรู้สึก แต่ยังรวมถึงลมหายใจที่สดชื่นไร้กังวล SALZ Proud Kiss จึงผสานพลังแห่งธรรมชาติไว้ในหลอดเดียว ด้วย Dual Salt Power ที่รวม เกลือชมพูหิมาลายัน เกลือบริสุทธิ์จากธรรมชาติ อุดมด้วยแร่ธาตุกว่า 84 ชนิด และ ไฮเปอร์โทนิค ซอลท์ เกลืออณูเล็กเข้มข้น ที่ช่วยดูแลช่องปากล้ำลึก พร้อมด้วย Herbal Active และ ฟลูออไรด์ 1500 ppm เพื่อการป้องกันฟันผุอย่างมีประสิทธิภาพ จัดจำหน่ายเฉพาะช่วงเทศกาล Pride Month เท่านั้น
กิจกรรม CSR ครบเครื่อง
นอกจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์พิเศษแล้ว ยังได้ร่วมมือกับมูลนิธิเพื่อสิทธิและความเป็นธรรมทางเพศ หรือ Foundation for SOGI Rights and Justice (FOR-SOGI) เพื่อสนับสนุนการทำงานด้านสิทธิความหลากหลายทางเพศตามหลักสิทธิมนุษยชนสากล
มูลนิธิ FOR-SOGI นั้นมีบทบาทสำคัญในการสื่อสารเพื่อสร้างความเข้าใจกับสาธารณชนในประเด็นสิทธิความหลากหลายทางเพศ (SOGIE Rights) การร่วมมือกันในครั้งนี้จึงแสดงให้เห็นถึงความจริงจังของแบรนด์ ในการสนับสนุนความหลากหลายและความเท่าเทียมทางเพศ โดยนอกจากนี้ ยังจัดกิจกรรมพิเศษต่าง ๆ ตลอดเดือน Pride Month เช่น การร่วมเดินขบวนพาเหรดในวันเฉลิมฉลอง Pride Month และการจัดเวิร์คช็อปเพื่อสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับความหลากหลายทางเพศหากจะวิเคราะห์แนวทางการตลาดของแคมเปญนี้ ต้องยอมรับว่าการที่ Shokubutsu และ SALZ เลือกจับกลุ่มลูกค้า LGBTQ+ และสนับสนุนความหลากหลายทางเพศนั้นถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาด เพราะตอบรับกระแสสังคมไทยที่เปิดกว้างและยอมรับความหลากหลายทางเพศมากขึ้น การที่แบรนด์แสดงจุดยืนสนับสนุนความหลากหลายจึงเป็นการตอบรับกระแสสังคมที่กำลังเปลี่ยนแปลง ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้ออย่าง LGBTQ+ ที่มักให้การสนับสนุนแบรนด์ที่แสดงจุดยืนสนับสนุนความหลากหลายทางเพศ ขณะเดียวกันก็เติมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ได้ เพราะการสนับสนุนความเท่าเทียมและความหลากหลายช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ในฐานะแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม ทั้งหมดนี้เสริมให้ Shokubutsu และ SALZ แตกต่างจากคู่แข่งในตลาด และช่วยให้แบรนด์โดดเด่นในช่วง Pride Month ได้จริง
โปรเจ็กต์นี้ของ Shokubutsu และ SALZ ถือเป็นสิ่งที่ตอกย้ำนโยบายของต้นสังกัดอย่าง บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ที่มักจุดประกายความเท่าเทียมและเฉลิมฉลองความหลากหลายในแบบที่ทันสมัยและน่าจับตาอยู่เสมอ และเพื่อเป็นเฉลิมฉลอง Pride Month 2025 จึงได้จัดแพ็กเกจจิ้งสีสันสายรุ้งให้ได้ทดลองใช้ โดยทุกการซื้อผลิตภัณฑ์ 1 ชิ้น ไลอ้อนจะบริจาค 5 บาท รวมมูลค่ากว่า 200,000 บาท เพื่อสนับสนุนมูลนิธิที่ปกป้องและส่งเสริมสิทธิความหลากหลายทางเพศของชุมชน LGBTQIA+ เช่นกัน
การบริจาคนี้ไม่เพียงสะท้อนแนวคิดของไลอ้อนที่ว่า “ทุกการยอมรับความแตกต่างคือพลังในการขับเคลื่อนสังคม” แต่ไลอ้อนยังชวนทุกคนมาร่วมเฉลิมฉลอง Pride Month ด้วยการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ทั้งดูแลตัวเรา แต่ยังช่วยสร้างสังคมที่ทุกคนสามารถเป็นตัวเองได้อย่างภาคภูมิใจ
สรุปแล้ว Shokubutsu และ SALZ แสดงให้เห็นได้ชัดว่าการตลาดที่ดี ไม่ใช่เพียงแค่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ แต่ยังต้องเข้าใจและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย พร้อมทั้งมีส่วนร่วมในการสร้างสังคมที่ดีขึ้นด้วย สำหรับใครที่สนใจอยากลองใช้ครีมอาบน้ำ Shokubutsu และ SALZ รุ่นพิเศษ Limited Edition นี้ สามารถหาซื้อได้แล้วตั้งแต่วันนี้ที่ห้างสรรพสินค้าและร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ.
#LionThailand #BusinessWithEthics #ShokubutsuPride #SalzPride #ShokubutsuForEquality #SalzForEquality #PrideMonth2025 #TogetherWithPride
