‘ใครไม่โก้…ทิวลิปโกโก้’ จากเพื่อนสนิทของผู้ใช้คาเฟ่และเบเกอรี่ สู่แคมเปญสุดเก๋ากับ ‘ขายหัวเราะ’ ผ่านพลังแห่ง Nostalgia Marketing

 

เมื่อผงโกโก้กลิ่นหอมในความทรงจำ มาผสานกับเสียงหัวเราะจากวัยเยาว์ ผลลัพธ์คือแคมเปญที่เรียกได้ว่าคิด “โก้” ตั้งแต่ต้นจนจบ “ใครไม่โก้… ทิวลิปโกโก้” แคมเปญใหม่ล่าสุดจาก ทิวลิปโกโก้ ที่จับมือกับแบรนด์การ์ตูนไทยในตำนานอย่าง ขายหัวเราะ สร้างกระแสการตลาดที่เข้าถึงทั้งกลุ่มลูกค้าเดิมและกลุ่มใหม่ ด้วยเครื่องมือทรงพลังที่เรียกว่า Nostalgia Marketing

 

ความผูกพันที่ “เก๋า” พาให้มาเจอกัน

การร่วมมือกันของทิวลิปโกโก้กับขายหัวเราะ เกิดจากจุดร่วมที่ลึกซึ้ง นั่นคือ ความผูกพันในใจผู้บริโภค

ทิวลิปโกโก้ คือชื่อที่ฝังแน่นในความทรงจำของผู้ประกอบการร้านเบเกอรี่และคาเฟ่มานาน ตั้งแต่วันแรกที่เริ่มเปิดร้าน ชื่อของทิวลิปก็เป็นหนึ่งในวัตถุดิบหลักที่ทุกคนวางใจ ใช้ต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน จนเรียกได้ว่าเป็น เพื่อนสนิทของคนในวงการเครื่องดื่มและขนมหวาน ที่เติบโตมาพร้อมกับผู้ใช้

ฝั่งของ ขายหัวเราะ ก็เป็นมากกว่าหนังสือการ์ตูนขำขัน เพราะคือเพื่อนวัยเด็กของคนไทยทุกวัย ไม่ว่าใครจะโตมาในยุคไหน ก็ต้องเคยหัวเราะกับแก๊กของ ปังปอนด์ หนูหิ่น หรือครอบครัว บก. ความสัมพันธ์ที่ยาวนานนี้ ทำให้ขายหัวเราะกลายเป็นตัวแทนของความสุขที่เข้าถึงง่าย และจริงใจ

เมื่อทั้งสองแบรนด์ที่มี “สายสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภค” มาเจอกัน การสื่อสารทางอารมณ์จึงไม่ใช่เรื่องยากเลย

 

กลยุทธ์ความคิดถึงที่เปลี่ยนความทรงจำให้เป็นพลังการตลาด

หัวใจของแคมเปญ “ใครไม่โก้…ทิวลิปโกโก้” คือการใช้พลังของ Nostalgia Marketing หรือการตลาดแห่งความคิดถึง กลยุทธ์ที่ดึงเอาความทรงจำดีๆ จากอดีตมาทำให้กลายเป็นพลังความรู้สึกในปัจจุบัน

ในยุคที่ผู้บริโภคถูกถาโถมด้วยข้อมูลและความเปลี่ยนแปลงรอบตัว ความรู้สึก “คุ้นเคย” และ “ปลอดภัย” จึงกลายเป็นสิ่งที่ผู้คนโหยหา Nostalgia Marketing ตอบโจทย์ตรงนี้อย่างเฉียบคม เพราะมันไม่เพียงพาผู้บริโภคย้อนกลับไปยังช่วงเวลาที่เรียบง่าย อบอุ่น และมั่นคง แต่ยังช่วยให้พวกเขารู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ

 

 

ทิวลิปโกโก้จึงเลือกหยิบลายเส้นคลาสสิกจาก “ขายหัวเราะ” มาเป็นตัวแทนความทรงจำเหล่านั้น  ความเก๋าแบบบ้านๆ ที่ใครเห็นก็อมยิ้ม ลายเส้นที่เคยอยู่ในหนังสือการ์ตูนวัยเด็ก วันนี้กลับมาในรูปแบบใหม่ บนแพ็กเกจจิ้งที่มินิมอล เรียบเท่ และเหมาะกับยุคปัจจุบันอย่างลงตัว

การเลือกใช้คาแรกเตอร์ขายหัวเราะจึงเป็นทั้งลูกเล่นทางภาพลักษณ์ และเป็นการสร้าง “พื้นที่ทางใจ” ให้กับแบรนด์ ผ่านการจับคู่ระหว่างสินค้าที่ผู้บริโภครู้จักอยู่แล้ว กับอารมณ์ที่ฝังอยู่ในความทรงจำ ขณะเดียวกัน คาแรกเตอร์ที่เคยเป็นเรื่องของวันวาน ก็ก้าวข้ามมายังปัจจุบันอย่างมีชีวิตชีวา ช่วยให้แบรนด์ทิวลิปโกโก้เข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ได้ โดยไม่ต้องละทิ้งตัวตนเดิมที่แข็งแรงอยู่แล้ว

 

เล่าเรื่องเก๋า และต้องขายของให้ได้ด้วย

ทิวลิปโกโก้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การเล่าเรื่องเพื่อสร้างอารมณ์ร่วม แต่ยังนำแนวคิด Brandformance มาใช้ได้อย่างลงตัว ด้วยการผสานจุดแข็งของการสร้างแบรนด์ในระยะยาว (Brand Building) เข้ากับการตลาดที่เน้นผลลัพธ์ทางยอดขายอย่างเป็นรูปธรรม (Performance Marketing) เพื่อให้แคมเปญนี้ทั้งเข้าถึงใจ และกระตุ้นการซื้อได้จริง

 

 

Gift With Purchase คือกลไกสำคัญในแคมเปญนี้ เมื่อซื้อผงโกโก้ทิวลิป สูตรสีเข้มหรือสีน้ำตาล (บรรจุ 2 ถุงในกระป๋อง) ผู้บริโภคจะได้ฟรี กระป๋องเหล็กลายขายหัวเราะ สุดพิเศษแบบ Limited Edition ซึ่งมีให้สะสมถึง 4 ลาย ได้แก่:

• ลายครอบครัวบก.
• ลายครอบครัวปังปอนด์
• ลายแก๊งนักเขียน (พี่ต่าย พี่เอ๊าะ พี่นิค)
• ลายหนูหิ่น & คุณมิลค์

นอกจากดีไซน์ จุดแข็งของกระป๋องนี้คือ การใช้งานได้จริง โดยผลิตจากกระป๋องเหล็ก Food Grade เทโกโก้ใส่ได้ทันที เหมาะสำหรับร้านน้ำชง คาเฟ่ หรือแม้แต่คนทำขนมที่บ้าน และยังกลายเป็น prop แต่งร้านได้เก๋ๆ แบบไม่ตั้งใจ

 

ทิวลิปโกโก้: ผงโกโก้ที่ผู้ใช้วางใจมายาวนาน

เบื้องหลังความสำเร็จของทิวลิปโกโก้ ซึ่งเป็นแบรนด์ลิขสิทธิ์และจัดจําหน่ายโดยบริษัท ซีโน-แปซิฟิค เทรดดิ้ง (ไทยแลนด์) จํากัด คือคุณภาพที่ไม่เคยเปลี่ยน ด้วยการคัดสรรวัตถุดิบเมล็ดโกโก้จากแหล่งโกโก้ชั้นดี ผ่านกระบวนการผลิตที่ใส่ใจในรายละเอียดทุกขั้นตอน ทำให้ทิวลิปโกโก้ขึ้นแท่นผู้นำตลาดโกโก้ B2B อย่างมั่นคง

ผู้ใช้งานต่างยอมรับในความ เข้มข้นของรสชาติ สีเข้ม หอมกลิ่นโก้โก้ชัดเจน และราคาที่คุ้มค่าต่อคุณภาพ จนทำให้กลายเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ในวงการเบเกอรี่ คาเฟ่ และร้านเครื่องดื่ม

 

 

วันนี้ทิวลิปโกโก้กำลังขยับเข้าสู่ ตลาด B2C อย่างจริงจัง และแคมเปญนี้คือหมากตัวสำคัญที่ทำให้ชื่อของ “ทิวลิปโกโก้” เป็นที่จดจำในใจผู้บริโภคทั่วไป

 

รายละเอียดสินค้าและจุดจำหน่าย

• ผงโกโก้ทิวลิปสีเข้ม / สีน้ำตาล
• บรรจุ 2 ซองในกระป๋องเหล็กลายขายหัวเราะ
• มีให้เลือกสะสม 4 ลายดังที่กล่าวไปแล้ว
• เริ่มวางจำหน่ายที่ แม็คโคร วันที่ 25 มิถุนายนนี้ และจะกระจายต่อไปยังร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ Tops, Foodland, The Mall, Go Wholesale, และ ร้านอุปกรณ์เบเกอรี่ทั่วประเทศ ตลอดเดือน ก.ค. นี้

เมื่อความเก๋าไม่เคยตกยุค

แคมเปญ “ใครไม่โก้…ทิวลิปโกโก้” สะท้อนความเข้าใจผู้บริโภคในระดับลึก โดยชวนให้ผู้คนกลับไปทบทวนความทรงจำดีๆ ที่เคยมีร่วมกับแบรนด์

เป็นการยืนยันว่า “คุณค่า” ของแบรนด์ที่ผูกพันกับผู้ใช้มายาวนาน ไม่เคยเสื่อมถอย เพียงแต่ต้องหาวิธีพูดกับคนรุ่นใหม่ ด้วยภาษาที่เขาเข้าใจ และรูปแบบที่เขาอยากมีส่วนร่วม

บางที…ความโก้ที่แท้จริง อาจไม่ใช่การพยายามตามเทรนด์ แต่คือการกล้ายืนหยัดในตัวตน และเล่าเรื่องเดิมให้ “เก๋า” กว่าเดิมต่างหาก

ผงโกโก้ทิวลิป  https://www.tulipcocoarista.com/th

#ทิวลิปโกโก้ #ใครไม่โก้ทิวลิปโกโก้ #โกโก้อันดับ1ที่ทุกคนเลือก #ทิวลิปxขายหัวเราะ