ถ้าเอ่ยชื่อ ‘กล้วยกรุงศรี’ ที่เต้นสะบัดจนเป็นไวรัล หรือ ‘แม่มณี’ นางกวักสุดยูนีคจาก SCB เชื่อว่าหลายคนคงคุ้นเคยกันมาบ้าง แต่รู้กันไหมว่ามาสคอตชื่อดังเหล่านี้เกิดมาจากบ้านหลังเดียวกัน นั่นคือ ‘วิธิตา แอนิเมชั่น” (Vithita Animation)’ ที่อยากชวนมาทำความรู้จักกัน
จากตำนานการ์ตูนไทยอย่าง ‘ขายหัวเราะ’ และ ‘ปังปอนด์’ เมื่อปี 2001 ปัจจุบันวิธิตา แอนิเมชั่น ได้ขยายอาณาจักรสู่การเป็น ผู้นำด้าน Character & Mascot Marketing แบบครบวงจร (One-stop service) รายแรกของไทยที่สร้างความสนุก และเติมความมีชีวิตชีวาให้แบรนด์ธุรกิจมาแล้วมากมาย ตั้งแต่ออกแบบ ต่อยอด โปรโมตทุกรูปแบบ พาออกอีเว้นท์ ไม่จนถึง Mascot Performer และทีมดูแลมาสคอตมืออาชีพ
กลยุทธ์เบื้องหลัง Mascot Marketing ของ วิธิตา แอนิเมชั่น
คุณพิมพ์พิชา อุตสาหจิต ทายาทและผู้บริหารวิธิตาฯ เผยถึงหัวใจสำคัญว่า ในยุคนี้ใครๆ การออกแบบมาสคอตขึ้นมาซักตัวไม่ได้เป็นเรื่องยากนัก แต่สาเหตุที่ทำให้คาแร็กเตอร์ส่วนใหญ่หายไปอย่างรวดเร็ว คือการขาดการวางแผนระยะยาวและการตีโจทย์ทางธุรกิจที่ไม่แม่นยำ โดยคุณพิมพ์พิชามองว่าจะต้องเริ่มจาก 2 ข้อใหญ่นี้ก่อน คือ
Target & Pain Point: วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและปัญหาของแบรนด์ เพื่อกำหนดบุคลิก (Personality) ที่ใช่ที่สุด
Character Bible: การสร้าง ‘คู่มือการใช้งานคาแร็กเตอร์’ ที่ละเอียดระดับโมเลกุล ตั้งแต่น้ำเสียง องศาการเคลื่อนไหว ไปจนถึงข้อห้าม (Do & Don’t) เพื่อให้ไม่ว่าคาแร็กเตอร์จะไปปรากฏตัวที่ไหน ก็ยังคงรักษาตัวตนของแบรนด์ไว้ได้อย่างเหนียวแน่น
จุดแข็งการยืนหนึ่งในวงการ คืออความพร้อมของ Ecosystem ที่ครบจบในที่เดียว
Production House: ผลิตได้ทุกรูปแบบ ตั้งแต่ Sticker LINE, Animation, ไปจนถึงสินค้า Merchandise
Mascot Expertise: แก้ Pain Point เรื่องการผลิตชุดมาสคอตที่มักเจอปัญหาสัดส่วนเพี้ยนหรือวัสดุไม่ได้มาตรฐาน ด้วยทีมผู้เชี่ยวชาญที่คอย QC ตั้งแต่เลือกวัสดุ (ฟองน้ำ/ไฟเบอร์/เป่าลม) เพื่อให้ตอบโจทย์การใช้งานจริง
On-Ground Activation: ต่อยอดสู่การจัดงาน Character Fest Thailand เปิดพื้นที่ให้คาแร็กเตอร์ได้ออกมาพบปะแฟนคลับ สร้าง Engagement จริงที่จับต้องได้
“เรายังเชื่อในพลังของความคิดสร้างสรรค์ และพลังของคาแร็กเตอร์กับมาสคอตว่ามันเข้าถึงใจผู้คนได้ทุกวัย และเป็นเครื่องมือการตลาดที่ทรงพลังมากๆ เรามีแพสชั่นในสิ่งนี้อยู่แล้ว เพราะฉะนั้นสิ่งที่อยากส่งมอบให้คือบริการที่ดีที่สุดในฐานะเพื่อนคู่คิด ที่ช่วยให้คาแร็กเตอร์หรือมาสคอตของพาร์ตเนอร์เราถูกปั้นขึ้นมาอย่างถูกทาง และประสบความสำเร็จได้สูงที่สุด ไม่ใช่แค่ทำตามบรีฟแล้วจบ แต่คือเดินไปด้วยกันในระยะยาวจริงๆ” – คุณพิมพ์พิชา อุตสาหจิต
Showcase ความสำเร็จของแบรนด์ระดับประเทศ
SCB – แม่มณี: จากโจทย์ท้าทายที่ต้องการเปลี่ยนพฤติกรรมร้านค้าให้เลิกใช้เงินสด วิธิตาฯ ปัดฝุ่น “นางกวัก” ใหม่ ให้กลายเป็น “แม่มณี” ที่ทันสมัย จนคนไทยจดจำได้เป็นอย่างดี
กฟผ. – น้องเอนจี้ (Engy): เปลี่ยนภาพลักษณ์องค์กรวิศวกรรมที่ดูเคร่งขรึม ให้กลายเป็นเพื่อนที่คอยเล่าเรื่องพลังงานยากๆ ให้เข้าใจง่าย และเป็นมิตร
GC – น้องห่วงใย & น้องรักษ์โลก: พลิกโฉม ‘เม็ดพลาสติก’ ให้มีชีวิตชีวา ทั้งยังมีจุดแข็งในเรื่องการสื่อสารฟังก์ชันการใช้งาน และการรักษ์โลกได้อย่างเชี่ยวชาญด้วย
พาร์ตเนอร์คู่คิด ธุรกิจคาแร็กเตอร์
วิธิตา แอนิเมชั่น ก้าวข้ามจากผู้ผลิต ‘เพื่อนคู่คิด’ ในมุม Strategic Partner ช่วยดูแลแบรนด์ตั้งแต่วันแรกที่เริ่มก่อร่างสร้างตัวละคร พร้อมคอยสนับสนุนให้คาแรกเตอร์นั้นเติบโตไปกับพร้อมกับแบรนด์ เพราะวันนี้ ‘มาสคอต’ เรียกว่าเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สำคัญทางการตลาด และวิธิตา พร้อมที่จะผลักดันทุกไอเดียให้เป็นจริง
สำหรับองค์กรธุรกิจที่กำลังสนใจอยากปั้นมาสคอตของตัวเอง แต่ยังไม่รู้จะเริ่มต้นอย่างไรดี สามารถติดต่อทางวิธิตา แอนิเมชันไปเป็นพาร์ตเนอร์ช่วยคิดได้ ผ่านช่องทางการติดต่อนี้
E-mail : gagservice@banluegroup.com
LINE ID : @vithita
Tel : 02-6419400
