ในช่วงชีวิตวัยรุ่น เราเชื่อว่าสาวๆ ทุกคนต้องรู้จัก “Eversense” (เอเวอร์เซนส์) แบรนด์โคโลญชื่อดังที่ครองใจวัยรุ่นไทยมายาวนาน วันนี้ Eversense ได้ตัดสินใจขยายกลุ่มลูกค้าจากเด็กมัธยม สู่วัยมหาวิทยาลัยและวัยทำงาน และทำสำเร็จอย่างสวยงาม ด้วยการสร้างความมั่นใจให้ผู้หญิง จนเกิดเป็นความกล้าในการนำเสนอความมั่นใจนั้นให้กลายเป็นเสน่ห์ในแบบของตัวเอง
หากใครยังจำกันได้ก่อนหน้านี้ Eversense ได้เปิดตัวแคมเปญ “The Art of AOI” ศาสตร์ในการอ่อยผู้ชาย พร้อมหนังสั้นเรื่อง “อ่อยไม่เป็น…เป็นแต่อาโออิ” ที่เรียกการแชร์จากผู้ชมได้อย่างถล่มทลาย และในการปรับกลยุทธ์แบรนด์ครั้งนี้ Eversense ได้ทำการศึกษาตลาดอย่างถี่ถ้วน และตัดสินใจทำหนังสั้นเรื่องใหม่ในแคมเปญ “RiAeDo เสน่ห์เนียน แนบเนื้อ”
หนังเรื่องนี้เป็นเรื่องของผู้หญิงฉลาดที่รู้จักการบริหารเสน่ห์ของตนเอง และชายหนุ่มที่บังเอิญเจอกันในประเทศญี่ปุ่น จึงเกิดเป็นเรื่องราวมากมาย ทว่า เรื่องทั้งหมดนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญหรือพรหมลิขิต แต่เป็นเรื่องของ RiAeDo ล้วนๆ ซึ่งกลิ่นหอมๆ ของโคโลญ Eversense ก็เป็น 1 ในตัวช่วยที่ทำให้การ RiAeDo ครั้งนี้ประสบความสำเร็จ มาดูกันว่า RiAeDo ในที่นี้คืออะไร
ความน่าสนใจของแคมเปญสุดแซ่บนี้อยู่ที่ การเปลี่ยนภาพลักษณ์สาวใสวัยรุ่นแบรนด์โคโลญทั่วไป ให้กลายเป็นผู้หญิงสมัยใหม่ที่โตขึ้น สวย ฉลาด มั่นใจ กล้ามากกว่าเดิม แต่ไม่ก้าวร้าว โดยนำเสนอในมุมมองที่สาวๆ หลายคนรู้ และมักจะแสดงออกแบบเนียนๆ จนผู้ชายไม่มีทางรู้ อาทิ การทิ้งโปสการ์ดไว้ให้ดูต่างหน้า (หากเป็นสมัยก่อนคงทิ้งผ้าเช็ดหน้า) การแอ๊บถามเนียนๆ หรือแม้แต่การเนียนเช็คอินสถานที่ที่อยู่ในขณะนั้น เป็นต้น ซึ่งถือเป็นเสน่ห์ในแบบของผู้หญิง Eversense คือ มีเสน่ห์ที่เกิดจากมันสมอง และการวางแผนที่ดี
หลังจากเปิดตัวเพียง 2 วัน ยอดวิวได้พุ่งไปถึงล้านวิวอย่างรวดเร็ว ปัจจุบันวิดีโอมียอดวิวแตะ 3 ล้านวิวเรียบร้อย รวมถึงกิจกรรมต่างๆ ในเพจ Eversense ก็ประสบความสำเร็จไปด้วย ทำให้ตอนนี้คำว่า RiAeDo (ริเอโดะ) เป็นคำติดปากวัยรุ่นไปแล้ว หรือหากใครดูจบจะออกเสียงว่า “RAD” ก็ไม่ว่ากัน
ติดตามความ RiAeDo อื่นๆ ได้ที่ https://www.facebook.com/EversenseThailand
