ถือเป็นข่าวใหญ่ในวงการนักการตลาดโลกช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา เมื่อ Charlie Denson (ภาพบน) หัวเรือใหญ่ผู้รับผิดชอบดูแลภาพลักษณ์ Nike ซึ่งมีประสบการณ์การทำงานกับ Nike มานานกว่า 34 ปีประกาศเตรียมตัวเกษียนอายุการทำงานในเดือนมกราคม ปีหน้า โดยผู้ดำรงตำแหน่งแทนมีชื่อเรียกว่า Trevor Edwards (ภาพล่าง) ซึ่งมีดีกรีเป็นรองประธานฝ่ายจัดการประเภทและแบรนด์
ข้อมูลระบุว่า Edwards จะรายงานตรงต่อประธานและซีอีโอ Nike นั่นคือ Mark Parker และรับหน้าที่ทั้งหมดที่ Denson มี โดยเฉพาะการเน้นสร้างแบรนด์ให้ Nike เป็นสินค้าอันดับหนึ่งในทุกกลุ่ม, กลุ่มธุรกิจภูมิศาสตร์ การบริหารแบรนด์ รวมถึงแบรนด์ลูกของ Nike อย่าง Jordan และ Action Sports
การปรับโครงสร้างของ Nike ครั้งนี้ถูกรายงานว่าเป็นการปรับเพื่อให้ Nike เติบโตต่อเนื่อง ทำให้ทีมงานผู้ดูแลการขายส่ง ขายปลีก และระบบร้านออนไลน์ (e-commerce operations) ล้วนต้องประสานงานกันเป็นทีมแล้วรายงานตรงต่อ Edwards
เรื่องนี้ ซีอีโอ Nike อย่าง Parker ยกย่อง Charlie ว่าการอุทิศตัวของ Charlie มีส่วนสำคัญที่ทำให้ Nike ประสบความสำเร็จ โดยชื่นชมว่า Charlie มีส่วนช่วยอย่างมากในการสร้างแบรนด์ Nike ทั่วโลก ขณะเดียวกันก็กล่าวว่าการทำงานกับ Charlie มากกว่า 30 ปี จะทำให้ซีอีโอ Nike คิดถึง Charlie
การเปลี่ยนตัวผู้คุมบังเหียนเรื่องการสร้างแบรนด์ของ Nike นั้นอาจมีการเปลี่ยนแปลงได้ในช่วงปีหน้า ซึ่งเชื่อว่านักการตลาดทั่วโลกรอลุ้นกันว่าผู้สร้างแบรนด์ Nike รายใหม่จะลีลาเด็ดขนาดไหน
