แบรนด์รองเท้าวิ่งระดับโลก HOKA เดินหน้าเปิดเกมใหม่ในไทยด้วยการเปิด HOKA EmQuartier สาขาใหม่ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของยุทธศาสตร์ Performance Meets Lifestyle ที่จะขยายตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ให้กว้างกว่าที่เคย
สาขานี้ถูกยกให้เป็น Concept Store แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นโมเดลสำคัญในการทดลองวิธีเล่าเรื่อง “ชีวิตเมืองที่เคลื่อนไหวไม่หยุด” ผ่านดีไซน์ วัฒนธรรมการวิ่ง และสไตล์การใช้ชีวิตแบบ Urban Active ของผู้บริโภคยุคใหม่
กรุงเทพฯ เมืองแรกของโลกที่ได้โมเดลร้านใหม่
จุดเริ่มต้นที่สะท้อน Strategy ของ HOKA Thailand คุณไท จิราธิวัฒน์ CEO, Central Brand & Specialty Group กล่าวว่า กรุงเทพฯ คือ “ตัวเลือกที่ใช่ที่สุด” สำหรับการเปิดคอนเซ็ปต์สโตร์เวอร์ชันใหม่ของแบรนด์ เพราะเมืองนี้มีทั้งสีสัน ความเป็นธรรมชาติ แฟชั่น และคอมมูนิตี้สายวิ่งที่แข็งแรง
“HOKA ต้องการเข้าใกล้ผู้บริโภคหลากหลายขึ้น ผ่านสินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์ และผ่านสาขาหลักที่เข้าถึงง่ายกว่าเดิม EmQuartier เป็นจุดเริ่มต้นของการขยายตัวที่สอดคล้องกับวิถีคนเมืองยุคใหม่” คุณไทกล่าวในงานเปิดตัว
การเลือกเปิดตัวที่ EmQuartier ทำให้แบรนด์อยู่กลาง Mainstream Urban Lifestyle และเป็นพื้นที่นัดพบของกลุ่มลูกค้าตั้งแต่นักวิ่งจริงจังไปจนถึงกลุ่มที่กำลังมองหารองเท้าที่ “ใส่สบายและมีสไตล์พร้อมกัน”
Performance Meets Lifestyle ในรูปแบบที่จับต้องได้
สาขาใหม่ถูกออกแบบด้วยโทนวัสดุธรรมชาติ เส้นสายลื่นไหล ให้ความรู้สึก “Dynamic แต่ผ่อนคลาย” และนำเสนอ คอลเลกชัน Mafate Family ซึ่งเป็นหัวใจของแนวคิด “Trail-to-Street” เทรลฟีลแต่มาในความเป็นเมืองเต็มตัว
ที่สำคัญ ร้านนี้จะเป็น ศูนย์กลางในการเปิดตัวสินค้า Collaboration และรุ่น Performance-Lifestyle ก่อนสาขาอื่นทั้งในไทยและระดับภูมิภาค สะท้อนทิศทางที่ HOKA ต้องการให้ไทยเป็น Strategic Market ของภูมิภาค
โดยปลายปีนี้ยังเตรียมเปิดอีก 2 สาขา ได้แก่ Siam Center และ Central ลาดพร้าว เพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่ม Urban Active ให้ครอบคลุมมากขึ้น
Bangkok Beats เมืองที่ไม่เคยหยุด คือแรงบันดาลใจของคอนเซ็ปต์
การเปิดตัวครั้งนี้มาพร้อมวิดีโอคอนเซ็ปต์ “Bangkok Beats” ที่เล่าจังหวะของเมือง เสียงของผู้คน และพลังของการเคลื่อนไหว ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ HOKA
ภายในงานยังมีเสวนา “Performance Meets Lifestyle” จากตัวแทนคอมมูนิตี้ต่างๆ ตั้งแต่ Run Club, Sneaker Culture ไปจนถึงครีเอเตอร์คู่ Collaboration กับ HOKA ที่มาร่วมแชร์ว่าโลกของ Performance และ Lifestyle ไม่ได้แยกจากกันอีกต่อไป
นอกจากนี้ยังมีเวิร์กช็อปทำของที่ระลึกแบบเอ็กซ์คลูซีฟ จากการร่วมงานกับ Wood and Mountain เฉพาะช่วง Grand Opening วันที่ 27–30 พฤศจิกายน 2568
HOKA EmQuartier สัญลักษณ์ของก้าวใหม่ของแบรนด์
คุณพรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา CEO, REV Edition ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย HOKA ในไทย ให้คำนิยามร้านใหม่นี้ว่าเป็น “สัญลักษณ์การเปลี่ยนผ่านของแบรนด์”
“จากแบรนด์รองเท้า Performance เรากำลังก้าวสู่ DNA ของ Lifestyle อย่างจริงจัง และยังคงยืนหยัดในรากฐานเดิม นั่นคือการเข้าใจผู้ใช้ด้วยหัวใจของ Performance” คุณพรศักดิ์กล่าว
เขาย้ำว่าแนวคิด “Fly Human Fly” ยังคงเป็นแก่นสำคัญ เพราะนอกจากการวิ่ง สิ่งที่ HOKA เฉลิมฉลองคือพลังของผู้คนที่ผลักดันกันให้ไปไกลกว่าเดิม
ทำไมการเปิดร้านครั้งนี้สำคัญต่อกลยุทธ์ของแบรนด์?
จากการวิเคราะห์ในเชิงธุรกิจ การเปิด HOKA EmQuartier คือ Strategic Move ที่ตอบโจทย์ 3 ข้อสำคัญ:
1. ขยายจากตลาด Performance สู่ Lifestyle Market ที่ใหญ่กว่า
ทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ “ไม่ได้วิ่ง แต่รักความสบายและดีไซน์”
2. ทำให้ HOKA กลายเป็น Brand Experience มากกว่าแบรนด์สินค้า
สโตร์นี้ถูกออกแบบให้เป็นพื้นที่ทดลอง ฟังเสียงลูกค้า และสร้างคอมมูนิตี้
3. ปูทางสู่การขยายสาขาในไทยและภูมิภาค
ใช้กรุงเทพฯ เป็นเมืองต้นแบบ ก่อนขยายสู่ตลาดอื่นในเอเชีย
