Tealive รุกตลาดไทย ชิงส่วนแบ่งตลาดชานมไข่มุกกว่า 26,000 ล้านบาท จับมือ Restaurants Development เปิดตัวอย่างเป็นทางการ ส่งเมนูซิกเนเจอร์ “แบงแบง ชานม ไข่มุกอุ่นบราวน์ชูการ์” ภายใต้แคมเปญ “ชนทุกชาเลนจ์”
ตลาดชานมไข่มุก (Bubble Tea) ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังเติบโตอย่างร้อนแรง โดยข้อมูลจากงานสัมมนา “Cartons of Multisensory Innovation”* ประจำปี 2024 ระบุว่า ตลาดชานมไข่มุกในอาเซียนมีมูลค่ารวมสูงถึง 3,660 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 128,100 ล้านบาท โดยอินโดนีเซียครองแชมป์ตลาดใหญ่ที่สุดด้วยมูลค่า 1,680 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (58,800 ล้านบาท) คิดเป็นสัดส่วน 46% ของทั้งภูมิภาค ขณะที่ประเทศไทยตามมาเป็นอันดับ 2 ด้วยมูลค่า 750 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 26,250 ล้านบาท
ที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือพฤติกรรมการดื่มชานมไข่มุกของคนไทย ซึ่งครองตำแหน่ง “นักดื่มชานมไข่มุกตัวยง” อันดับ 1 ของอาเซียน ด้วยอัตราการดื่มเฉลี่ย 6 แก้วต่อเดือน สูงกว่าค่าเฉลี่ยของภูมิภาคที่ 3 แก้วต่อเดือนถึงเท่าตัว รองลงมาคือฟิลิปปินส์ที่ 5 แก้วต่อเดือน ส่วนมาเลเซีย สิงคโปร์ เวียดนาม และอินโดนีเซีย ดื่มเฉลี่ย 3 แก้วต่อเดือน
ท่ามกลางโอกาสทางธุรกิจที่เปิดกว้าง Tealive แบรนด์เครื่องดื่มชาคุณภาพอันดับหนึ่งจากประเทศมาเลเซีย ภายใต้การบริหารของบริษัท Loob Holding Sdn. Bhd. จึงเดินหน้าขยายธุรกิจสู่ประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ผ่านความร่วมมือกับ บริษัท เรสเทอรองตส์ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (RD) เพื่อนำเสนอประสบการณ์ใหม่ของการดื่มชา ภายใต้แนวคิด “Brewing Positivity” เครื่องดื่มที่มอบคุณค่ามากกว่าสิ่งที่เห็น ไม่ใช่เพียงชา แต่คือช่วงเวลาของความสุข ความผ่อนคลาย และแรงบันดาลใจในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคไทย
นายแอนดรูว์ เจมส์ นอร์ตัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เรสเทอรองตส์ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด กล่าวว่า “ประเทศไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงมากสำหรับธุรกิจเครื่องดื่มชา ด้วยพฤติกรรมการบริโภคของคนไทยที่ดื่มชานมไข่มุกมากที่สุดในอาเซียน ประกอบกับขนาดตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของภูมิภาค จึงเป็นโอกาสทองที่เราไม่อาจมองข้าม การนำ Tealive เข้ามาในประเทศไทยครั้งนี้ เราตั้งใจที่จะสร้างมาตรฐานใหม่ของการดื่มชาคุณภาพในราคาที่ทุกคนเข้าถึงได้”
ด้วยรากฐานที่มั่นคงในมาเลเซียและการเติบโตอย่างต่อเนื่องทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ปัจจุบัน Tealive มีเครือข่ายมากกว่า 1,000 สาขาทั่วโลก และถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ชาชั้นนำของภูมิภาค แบรนด์เข้าใจความต้องการของผู้บริโภคในเอเชียเป็นอย่างดี โดยตระหนักว่าผู้คนในยุคนี้ต้องการเครื่องดื่มที่มีคุณภาพจริง รสชาติกลมกล่อม และราคาที่จับต้องได้ เพื่อดื่มได้ทุกวันโดยไม่ต้องรอ “โอกาสพิเศษ”
ภายใต้การเปิดตัวครั้งนี้ Tealive ได้ปล่อยแคมเปญ “ชนทุกชาเลนจ์” เพื่อประกาศความตั้งใจในการท้าทายมาตรฐานเดิมของตลาดชาในประเทศไทย พร้อมสร้างนิยามใหม่ของการดื่มชา ชาคุณภาพดีที่ทุกคนเข้าถึงได้จริง ทั้งในเรื่องรสชาติ ราคา และประสบการณ์ในร้าน
สิ่งที่ทำให้ Tealive แตกต่างคือการผสมผสานระหว่าง “คุณภาพระดับพรีเมียม” และ “ราคาที่สมเหตุสมผล” ทุกแก้วถูกชงสด (Freshly Brewed) จากใบชาคัดพิเศษนำเข้าจากไต้หวัน ซึ่งเป็นแหล่งปลูกชาที่มีชื่อเสียงระดับโลก และผ่านกระบวนการเก็บรักษาแบบควบคุมอุณหภูมิ (Temperature-Controlled Storage) เพื่อคงความหอม สด และรสชาติที่ดีที่สุด
ในทุกแก้วของ Tealive ไม่ได้มีเพียงรสชาติของชาแท้เท่านั้น แต่ยังมีเรื่องราวของความใส่ใจในทุกรายละเอียด ตั้งแต่กลิ่นหอมของชาแรกสัมผัส ความกลมกล่อมของรสชาติ ไปจนถึงความสดชื่นของชาที่สดใหม่ทุกแก้ว เพื่อมอบประสบการณ์ “ความสุขในหนึ่งแก้วชา” ที่ทุกคนเข้าถึงได้ ความละเมียดละไมในการเลือกวัตถุดิบและการปรับสมดุลของรสชาติ คือสิ่งที่ทำให้ Tealive ไม่ใช่เพียงเครื่องดื่ม แต่เป็น “ช่วงเวลาแห่งความสุขเล็กๆ” ที่ช่วยเติมพลังและสร้างรอยยิ้มให้กับวันของคุณ
เมนูซิกเนเจอร์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากทั่วเอเชียและถูกเลือกให้เป็นตัวแทนของแคมเปญคือ “แบงแบง ชานม ไข่มุกอุ่นบราวน์ชูการ์” ซึ่งโดดเด่นด้วยความหอมเข้มของน้ำตาลทรายแดงสูตรพิเศษ ผสานสัมผัสนุ่มอุ่นของไข่มุกเคี้ยวหนึบ และความลงตัวของชานมคุณภาพสูง ให้ประสบการณ์รสชาติที่ประทับใจในทุกคำ
พร้อมกันนี้ Tealive ยังได้นำเสนอชาแท้คุณภาพระดับโลกอย่าง “ต้าหงเผา (Da Hong Pao)” หนึ่งในชาดำชั้นเลิศจากจีน ซึ่งเป็นวัตถุดิบสำคัญที่ช่วยเสริมความโดดเด่นด้านรสชาติและกลิ่นหอมของเมนูต่างๆ ของแบรนด์ เป็นองค์ประกอบที่สะท้อนความพิถีพิถันในทุกขั้นตอนการชงชาแบบ Tealive
นายแอนดรูว์ เจมส์ นอร์ตัน กล่าวเสริมว่า “เราเชื่อมั่นว่า Tealive จะสามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคชาวไทยได้อย่างตรงจุด ด้วยจุดแข็งในเรื่องคุณภาพชาที่คัดสรรมาอย่างดี กระบวนการชงที่ได้มาตรฐาน และราคาที่เข้าถึงได้ เราพร้อมเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของคนไทย และมุ่งมั่นที่จะขยายสาขาให้ครอบคลุมทั่วประเทศในอนาคต”
ปัจจุบัน Tealive Thailand ได้เปิดให้บริการแล้วใน 3 สาขาแรก ได้แก่ เมเจอร์ รัชโยธิน, โลตัส รัตนาธิเบศร์ และโลตัส สุขุมวิท 50 ซึ่งแต่ละแห่งได้รับการออกแบบให้สะท้อนเอกลักษณ์ของแบรนด์ในบรรยากาศที่สดใสและเป็นมิตร เพื่อให้ลูกค้าสามารถสัมผัสประสบการณ์ชาแท้คุณภาพดีได้อย่างใกล้ชิดและสะดวกสบายในทุกวัน โดยทุกสาขาพร้อมเสิร์ฟเครื่องดื่มที่ชงสดและมาตรฐานเดียวกับสาขาในต่างประเทศ
*อ้างอิง : https://today.line.me/th/v3/article/WBQNJ6J
เกี่ยวกับ Tealive
Tealive เป็นแบรนด์เครื่องดื่มชาคุณภาพจากประเทศมาเลเซีย ภายใต้การบริหารของบริษัท Loob Holding Sdn. Bhd. ด้วยแนวคิด “Brewing Positivity” ที่มุ่งยกระดับประสบการณ์ของเครื่องดื่มให้มีความหมายมากขึ้นกว่าการดื่มชา ผ่านรสชาติแท้ของชา ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรมการชง เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของแรงบันดาลใจและความสุขในทุกวัน ปัจจุบัน Tealive เปิดให้บริการมากกว่า 1,000 สาขา ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในภูมิภาค
