[ข่าวประชาสัมพันธ์]
ในโลกที่ไอเดียเกิดขึ้นทุกวินาที แคมเปญมากมายถูกปล่อยออกมาเพื่อแย่งพื้นที่ในใจผู้บริโภค แต่มีไม่กี่ครั้งที่เรารู้สึกได้ถึง “ความใส่ใจ” ตั้งแต่แรกสัมผัส เช่นเดียวกับแคมเปญ Music Marketing จาก “ไทยวิวัฒน์” ในครั้งนี้ ที่ไม่ได้เริ่มด้วยโจทย์การตลาด หากเกิดจาก “ความเข้าใจมนุษย์” และความตั้งใจจะสื่อสารด้วยหัวใจ
ภายใต้วิสัยทัศน์ “คิดเผื่อ เพื่อทุกชีวิต” แบรนด์ประกันภัยสัญชาติไทยที่ยืนหยัดอยู่คู่สังคมไทยมายาวนาน และกำลังก้าวเข้าสู่ปีที่ 75 ด้วยการก้าวข้ามกรอบการสื่อสารแบบเดิม แล้วหยิบ “เสียงเพลง” มาถ่ายทอดความห่วงใยในภาษาที่คนรุ่นใหม่เข้าใจ โดยไม่ต้องเอ่ยชื่อแบรนด์แม้แต่คำเดียวแคมเปญนี้จึงไม่ใช่แค่การปล่อยเพลงธรรมดา แต่คือการ “ออกแบบประสบการณ์ของแบรนด์” ผ่านบทเพลง ภาพ และอารมณ์ ที่สอดประสานกันอย่างมีจังหวะ และค่อย ๆ ซึมเข้าไปอยู่ในชีวิตจริงของผู้คนอย่างแนบเนียน เพื่อสร้างความผูกพันระยะยาวกับผู้บริโภคอย่างเป็นธรรมชาติ
เมื่อ ‘ความห่วงใย’ ถูกซ่อนไว้ในทุกเฟรม
ความน่าสนใจของ MV เพลงนี้คือ การเลือกถ่ายทอดแนวคิดของแบรนด์โดย ไม่จำเป็นต้องเอ่ยชื่อแบรนด์เลยแม้แต่น้อย แต่ใช้วิธี “เล่าเรื่อง” ผ่านศิลปิน บรรยากาศ ภาพ และสัญลักษณ์เล็ก ๆ (Easter eggs) ที่ซ่อนอยู่ในฉากอย่างมีชั้นเชิง
แสงและโทนสีถูกออกแบบให้ความรู้สึกอบอุ่น ปลอดภัย และสื่อถึงความรู้สึกของการ “มีใครอยู่ข้างๆ” ในวันที่ชีวิตไม่แน่นอน ขณะเดียวกันโครงเรื่องก็ถ่ายทอดโมเมนต์เล็กๆ ของความห่วงใยที่เกิดขึ้นระหว่างกัน
เรื่องราวใน MV พาผู้ชมเข้าสู่เรื่องราว โลกคู่ขนานเป็นการ “บอกเล่าความสัมพันธ์” ระหว่างสมาชิกทั้งสามคน ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ในโลกไหน หรือมีชีวิตในไลฟ์สไตล์แบบใด ทั้งสามก็ยัง “คิดเผื่อซึ่งกันและกัน พร้อมเดินไปด้วยกันเสมอ” อย่างไม่เปลี่ยนแปลง
ภายในโลกคู่ขนานเหล่านี้ แต่ละสถานการณ์ยังแฝงความหมายลึกซึ้ง เช่น ฉากในโลกของศิลปินร็อค ที่แทนความมุ่งมั่นและพลังในการลงมือทำ เปรียบเหมือน Tilly Birds ที่พร้อมทุ่มสุดตัวเพื่อเดินตามความฝัน ฉากมุ่งมั่นปีนหน้าผา ที่สื่อถึงมิตรภาพอันงดงาม ยิ่งกว่าวิวธรรมชาติที่อยู่ตรงหน้า และฉากชีวิตทำงานในออฟฟิศที่ถ่ายทอดสายสัมพันธ์ของสมาชิกทั้งสาม ไม่ว่าจะเป็นการหัวเราะด้วยกัน ให้กำลังใจ ร่วมฝ่าฟันทุกความยากลำบาก และสนุกไปด้วยกัน
ทุกเหตุการณ์ เชื่อมโยงกลับไปสู่แนวคิดของแบรนด์ว่า ไม่ว่าชีวิตจะพาไปเผชิญสถานการณ์แบบใด ประกันภัยไทยวิวัฒน์ก็พร้อม “อยู่เคียงข้างทุกการใช้ชีวิต และคิดเผื่อทุกความต้องการเสมอ” ผ่านผลิตภัณฑ์ บริการ และนวัตกรรมประกันภัยที่ออกแบบมาให้สอดรับกับทุกจังหวะชีวิตคอยดูแล คุ้มครอง และอยู่กับคุณในทุกเส้นทางอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นประกันรถเปิดปิด ประกันสุขภาพ Active Health หรือ ประกันเดินทาง
แม้จะไม่มีโลโก้เด่น ๆ ปรากฏอยู่กลางจอ แต่ผู้ชมยังสามารถ “รับรู้ตัวตนของแบรนด์” ได้ผ่านรายละเอียดเล็ก ๆ ที่สอดแทรกอย่างประณีต อาทิ ชื่อ Earth ที่ลงท้ายด้วยเลข 75 ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แทนการก้าวสู่วาระครบรอบ 75 ปีของไทยวิวัฒน์ ตัวเลขที่สื่อถึงการยืนหยัดเคียงข้างและคิดเผื่อให้กับทุกคน ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานเพียงใด หรือในโลกใดก็ตามที่คุณกำลังใช้ชีวิตอยู่
และอีกหนึ่งรายละเอียดที่ถูกซ่อนไว้ คือการนำ Mascot “น้องไทวี่” ไปอยู่ในโปสเตอร์รับสมัครประกวดดนตรีช่วงเปิด Audition ซึ่งไม่เพียงทำหน้าที่เป็น Easter egg ให้แฟน ๆ ได้สังเกต แต่ยังถ่ายทอดสารสำคัญว่าไทยวิวัฒน์พร้อมสนับสนุนทุกความฝัน ทุกการเริ่มต้น และทุกเส้นทางที่คุณเลือกเดิน
Key Message ที่ฝังอยู่ในทุกบรรทัดของเพลง
“ไม่ต้องคิดเผื่อใจ เพราะไทยวิวัฒน์คิดเผื่อให้ทุกคนแล้ว”
นี่คือหัวใจของแคมเปญทั้งหมด การเป็นแบรนด์ที่ “คิดเผื่อ” ให้คนไทยในทุกสถานการณ์ ไม่ว่าจะเป็นสุขหรือทุกข์ ผ่านการดูแลที่รอบด้าน ใน MV และเพลงนี้ Key Message ถูก “ฝัง” ไว้อย่างแนบเนียน ทำให้ผู้ชมสัมผัสได้ถึงความอบอุ่นแบบไม่ต้องอธิบายมาก เหมือนความห่วงใยในชีวิตจริงที่มักมาในรูปของ การยื่นมือช่วยตอนลุกไม่ไหว หรือการมีใครสักคนที่คอยอยู่ข้าง ๆ แม้จะไม่ได้เอ่ยปากบอกสักคำ ผู้ชมจึง“รู้สึก” ได้ ก่อนที่จะ “รู้ตัว” ว่านี่คือแบรนด์ประกันภัยที่อยู่เคียงข้างเขามาตลอด
ทำไม ‘ประกันภัย’ ถึงเลือกใช้ Music Marketing
การที่แบรนด์ในอุตสาหกรรมประกันภัยอย่างไทยวิวัฒน์ ก้าวเข้าสู่โลกของ Music Marketing ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ หากแต่เป็น “การวางหมากเชิงกลยุทธ์” ที่ต่อยอดจากแก่นของแบรนด์ที่ชัดเจนมาโดยตลอด
เพราะสำหรับไทยวิวัฒน์ นี่ไม่ใช่แค่แคมเปญเพลง แต่คือการทำให้เรื่องประกันภัยกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันผู้คนอย่างเป็นธรรมชาติ
1. เข้าถึงคนรุ่นใหม่แบบไม่ยัดเยียดแบรนด์
แทนที่จะพูดตรง ๆ ว่า “ซื้อประกันเถอะ” ไทยวิวัฒน์เลือกใช้บทเพลงที่สะท้อนความรู้สึกที่ทุกคนเข้าใจได้ เช่น ความห่วงใย ความปลอดภัย และการมีใครสักคนคอยดูแล เป็นการ “สื่อสารแบรนด์” ผ่านอารมณ์ ไม่ใช่สคริปต์ขายของ
2. สร้าง Brand Affinity ระยะยาว
เพลงที่ดีจะอยู่ในใจคนฟังไปนานกว่าคลิปโฆษณา 15 วินาที เมื่อผู้คนฟังซ้ำ ความรู้สึกที่เชื่อมกับบทเพลงจะค่อย ๆ กลายเป็นความผูกพันกับแบรนด์แบบไม่รู้ตัว นี่คือพลังของ Emotional Branding ที่ไทยวิวัฒน์หยิบมาใช้อย่างแยบยล
3. ทำให้ ‘เรื่องประกัน’ เป็นเรื่องเข้าใจง่าย
แทนที่จะอธิบายเงื่อนไขซับซ้อน เพลงนี้พูดด้วย “ความรู้สึก” ของการไม่ต้องกังวล เพราะมีใครสักคนคิดเผื่อให้แล้ว ซึ่งตรงกับแกนหลักของแบรนด์แบบครบถ้วนโดยไม่ต้องใช้คำศัพท์ประกันแม้แต่นิดเดียว
เมื่อเสียงของศิลปินสะท้อนจิตวิญญาณของแบรนด์ยุคใหม่
ในโลกของ Music Marketing “ศิลปิน” ไม่ใช่แค่คนร้องเพลง แต่คือ “ตัวแทนเสียง” ของแบรนด์ การเลือก “Tilly Birds” จึงไม่ใช่เพียงการเลือกวงดัง แต่เป็นการ “ออกแบบเสียงของแบรนด์” ให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและทิศทางการสื่อสารอย่างชัดเจน
Tilly Birds คือวงที่มีเอกลักษณ์ชัดในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทั้งสไตล์เพลงที่ร่วมสมัย เนื้อหาที่จริงใจ และพลังในการเล่าเรื่องเชิงอารมณ์ คุณสมบัติทั้งหมดนี้สอดคล้องกับสิ่งที่ไทยวิวัฒน์ต้องการสื่อ คือ ความห่วงใย ความเข้าใจ และการ “คิดเผื่อ” โดยไม่ต้องพูดตรง ๆ
ฐานแฟนของวง Tilly Birds ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายหลักของอุตสาหกรรมประกันภัยในระยะยาว ไม่ว่าจะเป็นคนรุ่นใหม่ วัยทำงานตอนต้น หรือกลุ่ม Urban Lifestyle ที่ให้ความสำคัญกับการใช้ชีวิตอย่างมีความหมาย ขณะเดียวกันศิลปินยังมีความสามารถในการ “เล่าเรื่องผ่านบทเพลง” อย่างมีชั้นเชิง เปิดโอกาสให้แบรนด์สามารถฝังแนวคิดไว้ในเนื้อเพลงและ MV ได้อย่างเป็นธรรมชาติ โดยไม่ต้องใส่ Key Message ลงไปโดยตรง อีกทั้งยังสะท้อนภาพของการเป็น “ศิลปินรุ่นใหม่ที่เติบโตจากอินดี้สู่เมนสตรีม” คล้ายกับ “ไทยวิวัฒน์” ที่เป็นแบรนด์ของคนไทยที่อยู่คู่ผู้บริโภคมายาวนาน แต่ไม่เคยหยุดปรับตัว จนก้าวสู่การเป็นผู้นำคลื่น InsurTech ของไทยในปัจจุบัน
การ Collaboration ครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การทำเพลงร่วมกัน แต่คือการเชื่อมสองโลก โลกของเสียงดนตรี และโลกของความห่วงใย ให้กลายเป็นเรื่องเดียวกันอย่างลงตัว
จากเสียงเพลง สู่การเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ในใจคนรุ่นใหม่
แคมเปญนี้สะท้อนให้เห็นว่า ไทยวิวัฒน์ไม่ได้มองการตลาดแค่ระยะสั้น แต่กำลังลงทุนใน “ความสัมพันธ์ระยะยาว” กับผู้บริโภค ด้วยเครื่องมือสื่อสารที่เข้ากับยุคสมัยและกลุ่มเป้าหมาย
จากเรื่องของประกันที่เคยถูกมองว่า “ซับซ้อน ไกลตัว” วันนี้ไทยวิวัฒน์กำลังสร้างภาพใหม่ สู่แบรนด์ที่อบอุ่น เข้าใจง่าย และ “คิดเผื่อ” ให้เสมอและทั้งหมดนี้เริ่มต้นจาก “เสียงเพลงหนึ่งเพลง”
สรุป
เมื่อแบรนด์ส่วนใหญ่พยายาม “พูดให้ดังขึ้น” เพื่อแย่งพื้นที่ในหัวของผู้บริโภค ไทยวิวัฒน์กลับเลือก “พูดเบาๆ ผ่านเสียงเพลง” เพื่อเข้าไปอยู่ในใจอย่างเรียบง่าย
นี่ไม่ใช่แค่การทำ Music Marketing แต่คือการวาง “เสียงของแบรนด์” ให้สอดประสานกับจังหวะชีวิตของผู้คน จากเรื่องประกันภัยที่เคยซับซ้อน กลายเป็นเรื่องของ “ความเข้าใจและการดูแล” ที่ทุกคนรู้สึกได้
เสียงเพลงหนึ่งเพลง อาจไม่ปิดดีลกรมธรรม์ได้ในทันที แต่สามารถ “ปลูกเมล็ดพันธุ์ของความไว้วางใจ” ลงในใจผู้ฟัง และเมื่อถึงวันที่พวกเขาต้องการความคุ้มครอง ชื่อที่ลอยขึ้นมาในใจ อาจเป็น “ประกันภัยไทยวิวัฒน์” โดยไม่ต้องมีใครบอก ดูรายละเอียดเพิ่มเติม เว็บไซต์ประกันภัยไทยวิวัฒน์หรือโทร.02-2007000
[ข่าวประชาสัมพันธ์]
