ในยามที่ประเทศไทยเผชิญกับสถานการณ์ความตึงเครียดบริเวณชายแดนไทย-กัมพูชา พลังของคนไทยได้ถูกส่งผ่านหลากหลายช่องทาง และหนึ่งในภาพจำที่หลายคนยังคงประทับใจ คือการปรากฏขึ้นของธงชาติไทยที่ 2 Times Square ใจกลางมหานครนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา โดยฝีมือของ บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) ผู้ให้บริการสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home: OOH) ชั้นนำของไทย
เหตุการณ์ในครั้งนั้นไม่ได้เป็นแค่การซื้อสื่อโฆษณาเพื่อส่งกำลังใจให้กับทหารและคนไทยทั้งประเทศเท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างภาพลักษ์ที่ดีให้กับแบรนด์ Plan B ในมุมมองคนไทยจำนวนมากได้เป็นอย่างดีด้วย
ธงไทยโบกสะบัดกลางนิวยอร์ก
เมื่อสถานการณ์ชายแดนทวีความตึงเครียด แพลน บี มีเดีย ได้ตัดสินใจใช้สื่อที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งหนึ่งของโลกเป็นกระบอกเสียง โดยได้เผยแพร่ภาพธงชาติไทย พร้อมข้อความ #TruthFromThailand และ “#ไทยนี้รักสงบแต่ถึงรบไม่ขลาด” ผ่านจอโฆษณาดิจิทัลขนาดยักษ์ ณ 2 Times Square
พร้อมกันนั้น เพจเฟซบุ๊ก Plan B Media ได้โพสต์ข้อความเพื่อสดุดีความกล้าหาญของทหารไทยผู้เสียสละ และส่งกำลังใจไปยังกองทัพและครอบครัว ความเคลื่อนไหวดังกล่าวสร้างความประทับใจและได้รับการชื่นชมจากชาวไทยอย่างล้นหลาม โดยโพสต์นี้ถูกแชร์ออกไปเกือบ 5,000 ครั้งภายในเวลาเพียง 3 ชั่วโมง
รู้จัก “2 Times Square” แลนด์มาร์กสื่อโฆษณาระดับโลก
2 Times Square จอดิจิทัลขนาดใหญ่ใจกลางมหานครนิวยอร์ก หนึ่งในจุดหมายปลายทางสำคัญที่ผู้คนจากทั่วโลกต้องมาเยือนโดย Plan B ได้รับสิทธิในการ “ร่วมบริหารจัดการพื้นที่จอแห่งนี้” ซึ่งนอกจากจะเป็นพื้นที่โฆษณาแล้ว ยังเป็นเวทีสำคัญสำหรับการสื่อสารสาระระดับโลกให้กับผู้คนจำนวนมหาศาล
สำหรับการเลือก 2 Times Square เป็นพื้นที่แสดงจุดยืนนั้นก็มีเหุตผลอยู่เพราะนี่คือทำเลสื่อโฆษณาที่มีอิทธิพลและมูลค่าทางการตลาดสูงมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก และเหตุที่เป็นเช่นนั้นก็เพราะ “ตำแหน่ง” ซึ่งตั้งอยู่ใจกลางไทม์สแควร์ จุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวและผู้คนจากทั่วทุกมุมโลก มีผู้คนสัญจรผ่าน เกือบ 500,000 คนต่อวัน ทำให้เกิดการมองเห็น (Impressions) มากกว่า 20 ล้านครั้งต่อเดือน
2 Time Square ยังมี “เทคโนโลยี” แสดงผลที่ทันสมัยด้วยจอภาพดิจิทัลขนาดใหญ่ 3 จอมีพื้นที่รวมกันกว่า 900 ตารางเมตร ที่ทำงานประสานกันแบบ “Trio Synchronization” สร้างภาพที่ต่อเนื่องและทรงพลัง สามารถดึงดูดสายตาจากทุกมุมมองโดยไม่มีสิ่งใดบดบัง
นอกจากนี้ยังมีพลังของ Earned Media เพราะด้วยความที่เป็นแลนด์มาร์กสำคัญ ที่นี่จึงเป็น หนึ่งในสถานที่ที่ถูกถ่ายภาพลงอินสตาแกรมมากที่สุดในโลก โดยมีการประเมินว่ามีการถ่ายเซลฟี่ทุกๆ 5 วินาที สิ่งนี้ช่วยสร้างมูลค่าสื่อประชาสัมพันธ์ (Earned Media) ให้กับแบรนด์ได้อย่างมหาศาลโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่ม
ด้วยศักยภาพเหล่านี้ ทำให้ 2 Times Square เป็นพื้นที่ที่แบรนด์ระดับโลกมักใช้ในการเปิดตัวแคมเปญสำคัญ หรือสื่อสารข้อความเชิงสัญลักษณ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ในระดับสากล ซึ่งมีมูลค่าการลงทุนที่อาจสูงถึง 1.1 – 4 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี (ประมาณ 35 – 129 ล้านบาท) ขึ้นอยู่กับระยะเวลาและความถี่ในการแสดงผล
สำหรับแบรนด์หรือนักการตลาดต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสื่อโฆษณาดิจิทัล 2 Times Square สามารถติดต่อได้ที่ Email: marketing@planbmedia.co.th
ที่มา Plan B Media
