เร็วๆ นี้คงเคยเห็นผ่านหูผ่านตาเกี่ยวกับข่าวการที่คนรอต่อคิวเพื่อไปพรีออเดอร์กระเป๋าแบรนด์ดังจากเกาหลี Carlyn ซึ่งเปิดพรีครั้งแรกที่ไทย จนบางคนอาจจะสงสัยว่าแบรนด์นี้เค้าดังเหรอ แล้วเขาดังได้อย่างไร วันนี้เรามีคำตอบให้แล้ว
Carlyn จุดเริ่มต้นจาก 2 สาวเด็กคณะนิติ-กราฟฟิก
ใครเลยจะรู้ว่า ผู้ก่อตั้งแบรนด์แฟชั่นกระเป๋าดังรายนี้ กลับมีจุดกำเนิดจากเด็กสาวสาวคนที่เรียนมาทางด้านนิติศาสตร์ โดย Lee Seung-hee เรียนคณะนิติศาสตร์ ส่วน Park Ji-won เรียนเอกกราฟิก ทั้งสองคนก่อตั้งแบรนด์แฟชั่น Carlyn เมื่อปี 2012 เปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งเเรก ปี 2014 ณ ย่านชองดัมดง แหล่งช้อปปิ้งแบรนด์หรูและสินค้าแฟชั่น Luxury brand ก่อนที่จะตัดสินใจเดินตามความฝันหันไปเรียนด้านแฟชั่นดีไซน์อย่างจริงจังที่ Parsons School of Design ที่มหานครนิวยอร์ก ซึ่งเป็นโรงเรียนที่ทำให้ทั้งคู่ได้พบกัน กระทั่งได้พบกับ ซีอีโอของ Yejin Trading Co. บริษัทสินค้าแฟชั่นและเครื่องประดับของเกาหลี ผู้พัฒนาเเบรนด์ Fendi, Lanvin, Dax และ Milachon ซึ่งตัดสินใจสนับสนุนทั้งคู่ในการเปิดแบรนด์ในปี 2013
เริ่มแรกแบรดน์เน้นใช้ช่องทางออนไลน์ในการขายสินค้า ก่อนที่จะเปิดช้อปในห้างซึ่งปัจจุบัน มีสโตรทั้งหมด 6 แห่งด้วยกัน จากนั้นค่อยๆ ขยับไปเปิดช้อปที่ต่างประเทศ ทั้ง สหรัฐฯ ฮ่องกง และจีน
K-Pop Drive It Thai Pay it
ทราบกันในหมู่วัยทีนว่า Carlyn (คาลิน) คือ กระเป๋าจากประเทศเกาหลีใต้ โด่งดังจากศิลปินไอดอลเกาหลี คาดว่าจุดเริ่มต้นจาก “น้องเวนดี้ Red Velvet” จนถึงขั้นได้นิกเนมเล่นๆ ว่า ‘กระเป๋าเวนดี้’ (ว่าซั่น) นอกจากนี้ ยังมีศิลปินเกาหลีอื่นๆ อีก อาทิ ฮโยยอน Girl’s Generation, ชินฮเยซอน (นางเอก Mr.Queen), มินนี่ G-idle, ฮันโซฮี ฯลฯ จึงไม่แปลกใจเลยที่คนไทยจะยอมควักกระเป๋าจ่ายตังก์ซื้อ ซึ่งว่ากันว่าก่อนเปิดพรีอย่างเป็นทางการ ต้องพรีออเดอร์กับแม่ค้าออนไลน์ (หรือที่เรียกว่าร้านรับหิ้วจากเกาหลี) ทำให้ราคาสูงกว่าราคาจริงหลายเท่า ยิ่งบางรุ่นหรือบางสีหายากๆ ก็อัปราคาสูงขึ้นไปอีก
สิ่งที่ทำให้ Carlyn ครองใจสาวๆ ทั่วโลก
อ่านมาถึงตรงนี้ หลายคนคงแปลกใจว่า นอกเหนือจากการที่ไอดอลเกาหลีจุดชนวนให้คนอยากซื้ออยากได้มาครองแล้ว แต่อะไรคือสิ่งที่ทำให้แบรนด์ Carlyn คว้าหัวใจสาวๆ ทั่วโลก สองสาว Lee Seung-hee และ Park Ji-won เคยให้สัมภาษณ์ กับ The Korea Times : Carlyn knows what women need ไว้ว่า
“เราต้องการเสนอกระเป๋าคุณภาพสูงในราคาที่เหมาะสมสําหรับผู้หญิงทํางานที่มีงานยุ่ง” Park ผู้อํานวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Carlyn วัย 34 ปีกล่าวกับ The Korea Times
ในขณะที่ Lee กล่าวว่า “ฉันเป็นผู้หญิงมากกว่า และปาร์คก็ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง แต่เรามีรสนิยมเหมือนกันเมื่อพูดถึงกระเป๋า” และว่า “หลายคนรอบตัวเราไม่ชอบความคิดที่จะทํางานร่วมกันเป็นคู่เพราะพวกเขาคิดว่ามันจะอยู่ได้ไม่นาน”
View this post on Instagram
ที่มาของชื่อแบรนด์ Carlyn
เมื่อถามว่า ชื่อนี้มีความหมายอย่างไร ดีไซน์เนอร์ทั้งสองบอกว่า เป็นการเลือกแบบสุ่ม Carlyn เพราะว่ามันออกเสียงค่อนข้างง่าย แล้วก็ให้ความรู้สึกของความเป็นผู้หญิง ซึ่งแสดงออกถึงไอเดนติตี้ของแบรดน์ได้ดีด้วย ไม่ว่าจะเป็นการคลุมโทนให้สีแบรนด์ดูเรียบง่าย เพราะมีการใช้เทาและดำค่อนข้างเยอะ แต่ตอนนี้ดีไซน์เนอร์เราได้เพิ่มรูปลักษณ์และใหม่ๆ โดยรวมลงไป เช่นสีฟ้าปะการังเป็นต้น
ในระหว่างที่พวกเธอเรียนอยู่ที่นิวยอร์ก Park เกิดความคิดที่จะเปิดแบรดน์กระเป๋าคุณภาพในราคาที่เอื้อมถึงได้ เพราะเธอมองว่าแบรนด์เนมที่ประเทศบ้านเกิดราคาแพงอย่างน่าขัน ไม่ว่าจะเป็น กุชชี่และชาแนลนั้น สูงกว่าในประเทศอื่นๆ ซึ่งในตอนนั้นไม่มีแบรนด์หรือเอสเซสเซอรี่แบรนด์คุณภาพในราคาที่เอื้อมถึงได้เลย นี่จึงเป็นที่มาที่ตัดสินใจเปิดแบรนด์ของตัวเอง
มุมมองความสนใจอื่นๆ ของผู้ก่อตั้งทั้งสอง เธอกล่าวว่ามีแผนที่จะเปิดคอลเลคชั่นผู้ชายด้วย ซึ่งอาจจะเริ่มต้นด้วยเสื้อทีเชิ้ต ซึ่งหลังจากที่การเติบโตไปได้ดี แบรนด์ก็เล็งที่จะขยายตลาดไปสู่ประเทศจีนด้วย ต่อเนื่องจากฮ่องกงและนิวยอร์ก
View this post on Instagram
“คาร์ลินตั้งเป้าที่จะผลิตกระเป๋า ให้เป็น It Bag ซึ่งจะทําให้มันโดดเด่นและแตกต่างจากในตลาด ซึ่งการันตีเลยว่าเราเก่งในเรื่องนี้มาก” Park กล่าว ขณะที่ Lee เสริมว่า “Carlyn จะทำให้คุณรู้สึกว่า คุณไม่ต้องการอะไรอีกแล้ว หากคุณมี Carlyn”
ปัจจุบันสามารถพรีออร์เดอร์ Carlyn ได้ที่ เว็บไซด์ www.carlynmall.com ซึ่งถ้าสั่งทางเว็บแบรนด์โดยตรงอย่าลืมว่าจะมีค่าภาษีในการขนส่งมาด้วยนะจ๊ะสาวๆ
Source
- https://www.koreatimes.co.kr/www/culture/2021/03/199_169187.html
- https://retailinasia.com/in-trends/korea-local-handbag-brands-have-more-personality/
- https://www.tradekorea.com/product/detail/P493573/designer-handbag.html#:~:text=Carlyn%20was%20originally%20created%20in,potentially%20powerful%20Carlyn%20in%202013.
Credit ภาพ:
- https://www.instagram.com/carlynbag
- https://carlynmall.net
////////////////////
