กลางปีแบบนี้คือเทศกาล back-to-school ของสหรัฐฯ มาปีนี้ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกอย่าง JCPenney ขอเล่นคำเป็น “Back-to-It” แจ้งเกิดแคมเปญที่พิสูจน์ให้เห็นว่าการกลับไปเรียนไม่ใช่แค่เรื่องของเด็กนักเรียน แต่เป็นโอกาสทองสำหรับผู้ใหญ่ที่อยากเปลี่ยนแปลงตัวเองด้วย
JCPenney ห้างดังอเมริกา เพิ่งปล่อยแคมเปญ Back-to-It ที่ไม่ได้มุ่งเป้าแค่พ่อแม่ที่ซื้อของใช้เพื่อการเรียน แต่ขยายไปถึงทุกคนที่อยากรีเฟรชลุคตัวเอง มีการหยิบวลีทอง Yes, JCPenney ที่ไม่ใช่แค่สโลแกน แต่เป็นการปรับโพสิชั่นนิ่งทั้งแบรนด์ เห็นได้ชัดจากหนังโฆษณาที่เล่าเรื่องของแม่คนหนึ่งที่ซื้อเสื้อผ้าชุดหนึ่งในราคา 60 เหรียญ แทนที่จะเป็น 200 เหรียญ ซึ่งไม่ได้แค่ประหยัดเงิน แต่ยังได้โมเมนต์พิเศษตอนไปส่งลูกที่โรงเรียนอีกด้วย
ไม่เพียงโฆษณาแค่ทีวี แต่ JCPenney ยังร่วมมือกับช่อง Podcast โด่งดังอย่าง Armchair Expert และทำ TikTok Challenge ให้คนเล่าเรื่อง Back-to-It ของตัวเอง ถือเป็นการทำการตลาด 360 องศา
