เอ็มไทยปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ ต่อยอดกระแสตลาดคอนเทนท์เติบโต เตรียมทุ่มงบกว่า 15% ของรายได้รวม ทำแผนการตลาดจริงจังครั้งแรก หวังขึ้นแท่นเบอร์หนึ่งเว็บไซต์ประเทศไทยปีหน้า ปีนี้ตั้งเป้าโต 67% สร้างรายได้ 2 พันล้านบาท
นายนวมินทร์ ประสพเนตร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการขายและประชาสัมพันธ์ บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด ผู้ให้บริการเว็บเอ็มไทย ดอท คอม กล่าวว่า ภายในปี 2555 เอ็มไทย ดอทคอม ต้องเป็นเว็บไซต์อันดับ หนึ่งของประเทศไทยให้ได้ จากปัจจุบันเป็นอันดับ 2 มีผู้เข้าชม (ยูนิค ไอพี) 6 แสนคนต่อวัน เติบโตขึ้น 31% ขณะที่อันดับหนึ่งมีประมาณ 7 แสนคน
เขากล่าวว่า เอ็มไทยเพิ่ง จะปรับโครงสร้างใหม่ โดยตั้งทีมคอมมูนิตี้ เมเนจเมนท์ ขึ้นมาดูแลกลุ่มผู้ใช้งานโดยเฉพาะ และเป็นครั้งแรกที่บริษัทวางแผนทำการตลาดอย่างจริงจังจากที่ไม่เคยทำมาก่อน เลย เนื่องจากเห็นว่าธุรกิจเว็บไซต์มีแนวโน้มการเติบโตที่ดี โดยปี 2553 รายได้การโฆษณาส่วนของวีดิโอเอ็มไทยเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 425%
“เราเตรียมใช้กลยุทธ์เชิงรุกทำตลาดแบบเฉพาะกลุ่มเพื่อการเข้าถึงที่มาก ขึ้น ใช้งบการตลาด 10-15% ของรายได้รวม 1,200 ล้าน ทำกิจกรรมทางการตลาดและแคมเปญ ท้าชิงผู้นำเว็บไซต์คอมมูนิตี้คู่แข่ง พร้อมกับปรับภาพลักษณ์ใหม่ให้ทันสมัยขึ้น เพื่อขยายฐานกลุ่มผู้ใช้งานจากอายุระหว่าง 25-35 ลงมาที่ 15 ปีเป็นต้นไป”
2 ปีที่ผ่านมา บริษัททุ่มงบไปกว่า 30 ล้านบาท เพื่อปรับปรุงเทคโนโลยี และลงทุนพัฒนาระบบ และเซิร์ฟเวอร์ให้ดีขึ้น ปีนี้เตรียมลงทุนเพิ่มอีกไม่ต่ำกว่า 20 ล้านบาท ตั้งเป้าเติบโตเพิ่มขึ้นอีก 67% มีรายได้ 2,000 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา เติบโต 50% มีรายได้ 1,200 ล้านบาท
พร้อมกับประเมินว่า แนวโน้มผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เว็บไซต์ และกระแสโซเชียลเน็ตเวิร์คในไทยยังเติบโตต่อเนื่อง เอ็มไทยจะ ไม่เข้าไปแข่งในจุดนั้น แต่จะดึงเข้ามาเป็นตัวช่วยเสริมเพื่อเติบโตไปด้วยกัน ส่วนเทรนด์การโฆษณาออนไลน์ จากปีที่ผ่านมา ที่มี 1% คาดว่าปีนี้น่าจะเติบโตขึ้นได้ 100% หรือเพิ่มเป็น 2%
นายปฐมพงศ์ สิรชัยรัตน์ รองผู้อำนวยการ เอ็มไทยดอทคอม กล่าวว่า ปัจจุบัน เอ็มไทยมีสมาชิกกว่า 2.2 ล้านคนทั่วประเทศ หมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด คือ วีดิโอ รองลงมา คือ ข่าวซุบซิบดารา เว็บบอร์ด และไลฟ์สไตล์ ตามลำดับ
เขากล่าวด้วยว่า จากสัดส่วนผู้เข้าชมเว็บผ่านมือถือเติบโตเพิ่มขึ้น 167% ในปีก่อน ปีนี้นอกจากจะเร่งพัฒนาคอนเทนท์ทุกหมวดหมู่ให้แตกต่างจากรายอื่นแล้ว เอ็มไทยจะให้ความสำคัญกับการสร้างโมเดลทางธุรกิจ และการหารายได้ที่ชัดเจนหลายๆ แพลตฟอร์ม ทั้งการโฆษณาบนคอนเทนท์วีดิโอ และบนโมบายแพ ลตฟอร์ม กลยุทธ์ปีนี้ สำคัญต้องทำความเข้าใจกับผู้ใช้งาน รวมถึงตัวแทนจำหน่ายให้มากขึ้นไม่ยอมล้าหลังคู่แข่ง และต้องขึ้นเป็นผู้นำที่เหนือกว่า และเร็วกว่าให้ได้
“แม้ว่าปีนี้จะยังตามอันดับหนึ่งไม่ทัน แต่ก็หวังว่าจะลดช่องว่างให้แคบลงเรื่อยๆ” นายปฐมพงศ์กล่าว
บทความจาก กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
