การขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต้องระวังกฎหมายมากมาย ดังนั้นความท้าทายจึงอยู่ที่การเลือกใช้สื่อ วิธีการนำเสนอ ที่ยังสามารถตอบโจทย์ประโยชน์ที่ได้จากการบริโภคสินค้านั้นคือ “ความสนุกสนาน” และตอนนี้ Red Stripe ก็ทำได้อย่างน่าทึ่ง ลองมาดูกันว่าวิธีนนั้นคืออะไร?
Red Stripe เบียร์เลเกอร์จากจาไมก้าอายุกว่า 84 ปีแต่ยังดึงดูดใจนักดื่มวัยทีนได้อยู่หมัด ทั้งตัวแพคเกจที่มีแถบสีแดงคาดแทบจะไม่ได้เปลี่ยนเลยตลอดหลายทศวรรษ ปัจจุบันมีขายทั่วอังกฤษ และอเมริกา
ตลอดหลายปีที่ผ่านมาใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ Music & Sport Marketing มาโดยตลอด และล่าสุดเพิ่มกลยุทธ์การโฆษณา ณ จุดซื้อลงไปด้วย โดยจุดขายนี้มิใช่ห้างในซุปเปอร์มาเก็ต แต่เป็นร้านขายของชำในลอนดอนต่างหาก
กล่าวคือ เมื่อลูกค้าหยิบเบียร์ Red Stripe ออกจากตู้ ขวดน้ำ กระป๋อง และของอื่นๆ ก็ถูกเปิดและขยับเป็นเสียงเพลง รวมถึงจอทีวีจากกล้องวงจรปิดก็กลายเป็นจอทีวีโฆษณาไปในตัวด้วย
ถึงแม้จะเป็นกิมมิกเล็กๆ ณ ร้านขายของชำเล็กๆ แต่เชื่อว่าลูกค้าแบรนด์นี้สามารถสัมผัสได้ถึงบุคคลิกความขี้เล่นของแบรนด์ได้เต็มๆ และย่อมสร้างความประทับใจแบบไม่รู้ลืมได้อย่างแน่นอน
ขอปิดท้ายด้วยโฆษณาน่ารักพร้อมเพลงเพราะๆ แนวจาไมก้าจากเบียร์แบรนด์นี้ต่อที่นี่
httpอ://www.youtube.com/watch?v=xQL_-l2XyrI&feature=relmfu
